與此前網絡電影市場中幾乎均為剛剛出道或尚未獲得知名度的導演、演員不同，如今越來越多的“熟面孔”出現在網絡電影作品中，如當下正在熱映的《老板娘》，便由導演王晶指導，另一部熱度相對較高的網絡電影《窈窕老爹》也出現了林雪、王成思、王寧等演員的身影。然而，知名度較高的導演和演員出現在網絡電影中，雖然能在一定程度上讓相關作品在誕生之初獲得曝光度，但卻并非能讓所有作品叫好又叫座，這也再次讓業內重新審視“熟面孔”在網絡電影中的優勢和挑戰。

熟面孔頻登場

近段時間，一部名為《老板娘》的網絡電影熱度居高不下。據貓眼專業版顯示，該片自3月16日上線以來，9天時間內持續居于貓眼全網熱度榜網絡電影類三甲，更曾在3月17日登上當日榜單的首位。另據愛奇藝平臺數據顯示，截至3月24日18時30分，《老板娘》的累計觀影人次共計為239.4萬人。

《老板娘》獲得的較高熱度引得眾多目光的關注，而更值得注意的是，該片背后的創作團隊也不可小覷，尤其是該片導演和編劇，正是由代表作有《賭神》《九品芝麻官》《澳門風云》等作品的王晶擔任。

知名導演或演員進入到網絡電影市場的情景，如今愈發頻現。除了《老板娘》外，于一個月前上線、當下單日熱度仍能持續居于貓眼全網熱度榜的網絡電影《反擊》，則是由人們熟悉的趙文卓執導并出演，擔任了導演和演員的雙重角色。此外，剛剛上線一周的網絡電影《窈窕老爹》，里面則出現了演員林雪、王成思、王寧等人的身影。

對于熟面孔在網絡電影中頻頻現身，影評人劉賀認為，這也反映了網絡電影市場的快速發展，并受到更多從業者的關注，“近兩年來，網絡電影持續處于一個快速發展的階段，單片分賬票房也多次刷出新紀錄，證明了市場的潛在空間，再加上過去一年電影市場受到外部環境的沖擊，影院也曾一度暫停營業，因此將更多人的目光聚焦在網絡電影這一領域，未來也勢必將會吸引更多知名導演或演員的參與”。

口碑高低不一

不可否認的是，知名導演和演員的加入，讓相關網絡電影作品在誕生或上線的初期便吸引一眾目光，增加了市場曝光度，對于后期積攢熱度起到了一定程度的作用。不少觀眾均留言稱，正是看到某位大導演或高熱度演員在該片出演，才選擇觀看影片。然而，這卻不能保證網絡電影作品叫好又叫座。

以《老板娘》為例，盡管該片有王晶的背書，但據豆瓣電影顯示，截至北京商報記者發稿，該片的評分只有3.7分，且2星和1星評分各自占據40.8%的比例，3星及以上評分的占比不足兩成。除此以外，在貓眼專業版上，《老板娘》的評分也未達到及格線，僅為5.7分。

觀眾張先生在觀看該片后評價稱，該片的劇情設計較為尷尬，有點懷疑自己看的是否為王晶導演、編劇的作品。與此同時，豆瓣電影上也有觀眾留言稱，“除了美術之外，其他地方又硬又僵，不是演員的演技，而是劇情和臺詞，都好像是鬧著玩”。

不只是《老板娘》，《窈窕老爹》和《反擊》兩部作品雖然在貓眼專業版上分別獲得綜合評分6.5分和6.7分，但在豆瓣電影上的評分卻未能達到及格線，分別為4.8分和4.9分。

“觀眾對于網絡電影的評判標準不會因在院線或線上播出而有所不同，也不會因該片由知名導演或演員的參與而降低。”導演黃志勇表示，盡管觀眾對于影片的需求和要求有所不同，但均會有自己的底線，如果突破底線或是未達到觀眾的預期，無論什么原因觀眾均不會買賬，因此網絡電影既要能吸引觀眾，也要能用作品留住觀眾。

雙刃劍效應

現階段，網絡電影確實已經成為電影整體市場中的重要組成部分，對電影行業的貢獻率也在逐步提升。

據《2020中國網絡電影行業年度報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2020年國內共上新1089部電影，其中網絡發行新片784部，占新片整體數量的72%，相較2019年占比提升明顯。而在影院停擺、電影大盤整體下滑的趨勢下，2020年網絡電影的線上播放表現逆勢增長，市場占有率進一步提升。

而從播放量和票房來看，《報告》指出，2020年上新網絡電影累計正片有效播放76億，同比增長59%，并有79部影片分賬破千萬元，同比增加41部，千萬級影片票房規模13.9億元，同比增長125%。

在劉賀看來，一些大導演和高知名度演員參與到網絡電影的拍攝制作中，實際也能帶動該類作品的整體發展，注入更多資源和活力，這是對網絡電影進一步前進帶來的積極影響，但從另一面，也難以避免雙刃劍效應，那便是知名度更高的創作人員會讓觀眾在初期有更高的期待和要求，一旦未達到預期便會容易產生更為失望的情緒，這種情況不只是在網絡電影中會出現，在其他影視作品中同樣也會如此。

編劇何遠飛向北京商報記者表示，近年來網絡電影也一直在向提高質量的方向發展，但如影視市場整體處于調整期，網絡電影若要實現高質量發展也需要一個過程才能逐步實現，且盡管當下更多在行業內摸爬滾打多年的從業者陸續進入到網絡電影，但也仍存在著初入市場或經驗相對缺乏的創作團隊通過網絡電影試手，因此整個市場的優化有待逐步實現。(鄭蕊)