居家時間的增加，讓與“宅經濟”有關聯的玩具市場愈發受到矚目，多個研究機構及數據分析均發出了玩具市場穩定發展，整體仍將呈現上升趨勢的聲音。但具體到玩具上市公司，經營業績卻喜憂參半，同比扭虧為盈與歸屬凈利潤同比下滑甚至是虧損的情況同時出現。如今，玩具上市公司也在另尋新業務，游戲、跨界合作、拓展形象授權等均是它們的選擇，試圖借此找到新的增收點。

多數虧損

過去一年，雖然疫情的出現令不少行業受到或大或小的沖擊，但卻也讓另一部分行業衍生出其他發展空間。玩具市場便是其中之一，伴隨著人們居家時間的增多，與“宅經濟”相關的玩具市場也出現了新的消費需求，由此獲得更多目光的關注。

然而，若從玩具上市公司的業績表現來看，新出現的市場需求卻并未讓所有公司出現業績上漲，反而是扭虧為盈與虧損并現。

根據國內玩具上市公司此前發布的2020年度業績預告或業績快報顯示，*ST群興等公司預計2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤實現同比扭虧為盈，但美盛文化、高樂股份、奧飛娛樂等涉及玩具業務的公司則預計2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤處于虧損狀態。

其中，美盛文化在報告期內的虧損規模為8.74億元，高樂股份和奧飛娛樂則預計分別虧損5000萬-9900萬元和4.35億-4.6億元。且除了以上兩家公司外，同樣涉及玩具業務的星輝娛樂雖然保證了2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤為盈利狀態，但卻同比下滑83.75%-89.17%，并明確提出凈利潤同比下降的主要原因包括玩具業務收入較上年同期減少。

不只是國內的玩具上市公司，其他國家同樣也出現類似的情況。以日本為例，日前包括萬代、壽屋、多美、三麗鷗、Happinet、People在內的玩具公司都陸續公布了最新財報，但在萬代、Happinet等公司的銷售額與營業利潤穩定發展之時，多美和三麗鷗則出現了業績下滑。且據三麗鷗的財報顯示，報告期內該公司還出現了營業損失25億日元，而上年同期該公司的營業利潤則為24億日元。

線下銷售遇阻

玩具上市公司兩極化的業績表現背后，首先離不開線下銷售渠道在過去一年受到的發展阻礙。

以奧飛娛樂為例，該公司便在2020年度業績預告中指出，受新冠疫情帶來的相關影響，公司玩具等涉及線下終端銷售的部分業務受到一定的影響，導致公司2020年度營業收入下滑，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降。與此同時，高樂股份也在解釋業績變動原因時表示，玩具業務因受國內外疫情影響，需求下降，出口訂單減少，銷售收入下降。

“玩具的市場需求是存在的，但能提供體驗感的線下端銷售一直是玩具廠商的主要渠道之一，面對過去一年的疫情，人們一度選擇減少外出時間和在公共場所聚集，難免對玩具的線下銷售產生影響。”數字文創產業智庫研究員李杰如是說。

值得注意的是，現階段玩具上市公司也在開拓其他業務，如游戲、互聯網教育等領域，但這給上市公司帶來的實際效果也高低不一，甚至會給公司業績發展帶來反向作用。

高樂股份便是其中之一，該公司指出，玩具業務因受國內外疫情影響，需求下降，出口訂單減少，銷售收入下降;互聯網教育業務，由于控股子公司在疫情期間，跟教育使用部門的產品展示、業務洽談停滯，業務拓展受限，項目推進困難，控股子公司銷售收入出現較大幅度下降。公司雖積極應對疫情，采取各種措施，但2020年公司經營業績仍受到較大程度影響，導致公司2020年整體營業收入下滑，利潤下降。

拓展多元化業務是不少公司的選擇，這在中國創意產業研究中心主任張京成看來，該選擇是為了拓展新的盈利渠道來穩定公司經營發展，同時也可與其他業務相互融合挖掘更大市場價值，但開拓業務的同時風險也是難免的，市場環境也不時發生變化，需要相關公司警惕。

尋覓新增長點

現階段，玩具市場的發展空間仍受到各方的認可。前瞻產業研究院在《2020年全球玩具行業市場現狀及發展趨勢分析》中指出，近年來，全球玩具市場價值穩步向上，中國玩具市場為全球增速最高的市場之一。且由于科技發展及新穎設計的普及，全球智能玩具市場規模不斷增長，也將帶動整個玩具市場的發展。

在業內人士看來，此時玩具相關公司需要拓展自身的業務模式來找到業績增長點，如國內電商高速發展的客觀背景已逐漸改變消費者的購物習慣，網購、直播帶貨成為日常購物渠道之一，因此玩具企業也要通過電商渠道拓展市場，并圍繞短視頻、直播帶貨等進行結合，在實現產品曝光的同時找到更多新興銷售渠道。

據中國玩具和嬰童用品協會此前發布的《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展報告》顯示，隨著傳統電商的發展，以及社交電商、直播電商的興起，線上渠道零售規模已出現持續提升，而此次疫情或將成為零售進化變革的“催化劑”，隨著線上訂貨、直播帶貨等方式的崛起、發展和不斷成熟，線上線下同步推進的營銷模式未來必將成為企業以及實體零售行業的破局之道。

除此以外，將產品進行跨界合作也是找到新空間的路徑之一。“跨界合作的優勢在于能夠面向此前未能對接的消費群體。”投資分析師許杉認為，目前跨界合作的方式愈發多樣，領域也覆蓋到更多行業，而玩具當下也不只是孩子的專屬，年輕人、上班族甚至是老年人正逐步展現出對不同玩具種類的需求，通過適當的跨界合作或許能開辟出新的發展空間。(鄭蕊)