近日，為順應消費升級趨勢，進一步培育新型消費，鼓勵消費新模式新業態發展，促進線上線下消費融合發展，國家發改委、中央網信辦、教育部等28個部門聯合印發《加快培育新型消費實施方案》(以下簡稱《方案》)。

國新未來科學技術研究院執行院長徐光瑞對《證券日報》記者表示，《方案》印發具有三點意義和作用。一是充分體現國家在政策制定上的定向與精準，能夠根據形勢變化適時調整完善，在消費領域制定符合當前發展內在要求的政策措施，有利于更好鞏固經濟基本盤。二是從國家頂層設計層面給出新型消費的總綱領，有利于加快發展新業態新模式、充分挖掘國內市場潛力，為消費者提供更多便捷舒心的服務和產品，提高有效供給，推動高質量發展。三是有利于促進各參與主體形成合力，《方案》印發可以有效推動政府多部門的協作、產業鏈上下游企業的協同以及政府、企業與消費者之間的信息流通，暢通國內大循環。

嘉興學院經濟學院院長文雁兵在接受《證券日報》記者采訪時表示，《方案》進一步明確了“新型消費”的內涵與概念，從財政與金融支持、基礎設施建設、人才培育和法制建設等多個方面為落實“新型消費”提供了路徑指引。“新型消費”的培育與發展是實現“消費升級”的重要體現、并為我國經濟增長提供新動能。

《方案》提出，發展直播經濟，鼓勵政企合作建設直播基地，加強直播人才培養培訓。開展“雙品網購節”等活動，組織指導各地開展線上線下深度融合的促銷活動。推進電子商務公共服務平臺建設應用，提升中小電商企業數字化創新運營能力。

天眼查專業版數據顯示，目前我國有近17萬家企業名稱或經營范圍含“直播”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的直播相關企業。從行業分布上看，68%的直播相關企業分布在租賃和商務服務業，另有13%的相關企業分布在批發和零售業，9%分布在信息傳輸、軟件和信息技術服務業。從地域分布上看，貴州的直播相關企業數量最多，超過7.5萬家，約占全國的49.6%。浙江和廣東則位居第二、三位，分別有1萬余家和8300余家相關企業。

文雁兵表示，基于購物平臺與個人社交網絡的“直播經濟”成為促進消費的有力推手，主要原因有三：一是我國線上消費模式、線上支付技術已十分成熟、線上消費規模持續擴大，“直播經濟”具備堅實的規模基礎與技術基礎;二是消費主力趨于年輕化，數據顯示，近三年來90后消費貢獻率增長最快高達73.2%，其對“直播經濟”的接受程度更高;三是相較于線下消費和傳統的線上消費，“直播經濟”具備更大優勢，具體體現在實物介紹、群體帶動等方面。“直播經濟”是“新型消費”的重要一環，一方面應加大平臺建設與人才培訓支持力度、另一方面也要加快完善法律法規與監管體系建設、促進“直播經濟”有效競爭、快速發展。

徐光瑞表示，直播經濟火熱的原因主要源于三點。一是大數據、人工智能、5G等新一代信息技術快速發展，帶來的高速率、低延時為直播經濟提供了底層技術支持，且互聯網傳播沒有地理限制并極易形成規模經濟。二是我國人均收入水平的持續提升和消費理念的不斷升級，催生了多維度的消費需求。三是2020年的疫情加速直播經濟發展，“宅經濟”開啟了消費新模式。

那么，新型消費今年還將集中在哪些方面發力?徐光瑞表示，將重點集中在四個方面。一是基礎設施領域，包括5G、大數據中心、“雙千兆”網絡、城市信息模型基礎平臺等新一代信息基礎設施建設，以及智能化市政基礎設施、智慧出行平臺、智慧社區、車聯網和充電樁等新型城市基礎設施建設。二是應用場景領域，包括與醫療、文化、旅游、教育、體育等領域的深度結合。三是新技術推動的新裝備新設備應用領域，包括智能家居、智能終端、可穿戴設備、超高清視頻和虛擬現實信息產品等。四是勞動、資本、土地等保障要素領域，包括相關人才培訓、用地用能支持、財政和金融支持、社會資本融資等方面。(蘇詩鈺)