近日，榮耀要沖刺高端，與華為、蘋果正面競爭的消息引發眾多關注。重整旗鼓的新榮耀，開始展露沖向第一的野心。

榮耀終端有限公司 CEO 趙明日前宣布，榮耀各方面的整合已經全面完成，開啟全面沖刺。同時，趙明提出榮耀發展的方向，其中包括將打造榮耀 Magic 系列、榮耀數字系列作為旗艦、高端產品，做到超越華為 Mate、P 系列的硬件設計和體驗。

“榮耀高端旗艦 Magic 系列綜合能力及水平將達到和超越華為 Mate 和 P 系列。”此前，趙明接受媒體采訪時就已明確表示了這一目標。據悉，榮耀 Magic 系列將于今年面世。

然而，長期主打性價比的榮耀，在離開華為之后雖然瞄準了高端市場帶來的發展空間，卻也不可避免地面臨供應鏈議價能力減弱、成本上升等問題。在此情況下，榮耀能否穩住份額、抗住競爭，還需時間證明。

新榮耀劍指高端市場，戰局膠著或迎洗牌期

從趙明發布的內容看，除了打造高端旗艦機，榮耀還將延續華為 “1+8”的戰略，前期聚焦在手機、平板、筆記本、智慧屏、穿戴、音頻等領域，力爭第一。

獨立電信分析師付亮認為，雖然現在說榮耀離成功還遠，但可以肯定，榮耀將很快在手機、平板、智慧屏、手環或手表等領域推出新品，并以有競爭力的性價比，沖擊市場格局。

2020 年 11 月，華為宣布整體出售榮耀業務資產，收購方為深圳市智信新信息技術有限公司。對于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經營管理與決策。

彼時，業內普遍認為，這是一場自救，如果能夠順利過渡，榮耀仍可能保持中國市場 TOP6 的地位。

不過，榮耀的野心并不滿足于 TOP 6。

時隔六個多月，在今年的 1 月 22 日，榮耀推出了獨立后的首款手機——榮耀 V40，搭載聯發科的天璣 1000 + 處理器，起售價 3599，相比上一代搭載麒麟 990 的榮耀 V30 起售價上漲了 300 元。

隨后，榮耀 CEO 趙明接受采訪表示，過去榮耀所有的合作伙伴目前都重新與榮耀簽訂了恢復供應的協議，包括 AMD、高通、微軟，英特爾、聯發科等。在芯片上，高通、聯發科等此前的合作伙伴很快響應了新榮耀的需求，雙方已經簽訂了合作協議，而這兩家的芯片已經在榮耀的開發列表當中。

趙明稱，解決了供應鏈方面的后顧之憂，榮耀就可以全力以赴的進入市場，目前的研發、采購、生產交付都已經恢復到了此前的正常水平。

據趙明透露，今年榮耀的核心任務是在中國能夠制造出與蘋果和華為競爭的旗艦手機。

此前，作為華為雙品牌戰略的產物，榮耀的定位一直是中低端品牌，而華為則面向中高端市場，后者打造的 Mate 和 P 系列被視為高端旗艦機型。脫離華為后，榮耀得以沖擊高端市場，完成中低高全價位的布局。

“榮耀會推出高端旗艦系列 Magic，達到和超越華為的 Mate 和 P 的水平，以創新領先的產品一步步打造全球標志性科技品牌。”趙明在近日采訪中表示，“Magic 產品正在開發當中，今年就會面市。”

2016 年 12 月，榮耀發布首款 Magic 系列手機;兩年后的 2018 年 12 月，榮耀發布 Magic 2 手機，起售價 3799 元，最高配置售價 5799 元。不過目前，在榮耀官方商城，榮耀 Magic 系列手機均處于下架狀態。

除了對旗艦級產品有詳細規劃之外，榮耀還在加快對高端旗艦店的選址和建設速度，目前榮耀高級體驗店已在石家莊、南京、杭州、唐山等地開放。

可以說，榮耀沖擊高端市場的野心展露無遺。但自 2020 年以來，發力高端手機市場的競爭者不斷增加，除華為、蘋果以外，小米、OPPO、realme、一加等品牌都已加入戰局，如今戰局已呈膠著之勢。

2020 年 8 月，雷軍正式明確小米作為主品牌，今后主打高端路線。2020 年底，一加創始人劉作虎在內部信中稱，要讓中國市場重新認知低調走高端路線的一加品牌，力爭 2021 年線上高端第一，同時大力發展線下。

年初至今，高端市場新機不斷，包括 OPPO 發布的色彩影像旗艦 Find X3 系列、realme 推出的首款旗艦機型真我 GT、一加攜手哈蘇發布的影像旗艦機一加 9、小米發布的 11 Pro 和 11 Ultra 雙旗艦產品以及折疊屏手機 MIX FOLD。

顯然，高端市場成為一眾手機廠商的新戰局，或將很快迎來新的洗牌。激烈競爭之下，Magic 系列未來能否幫助榮耀打開高端市場并站穩腳跟依然具有不確定性。

兩款新機定位中端，新榮耀能否守住原有市場份額?

截至目前，新榮耀僅發布了 V40 和 V40 輕奢版兩款中等價位的 5G 手機。兩款手機的芯片都采用了聯發科推出的天璣系列芯片。

現階段，僅憑搭載聯發科中端芯片天璣 1000 和 800U 的兩款 V 系列旗艦機，榮耀的競爭力并不明顯。

以榮耀 V40 輕奢版為例，不少用戶對其性價比產生質疑。就芯片配置而言，同樣是搭載天璣 800u，榮耀 V40 輕奢版 8GB+128GB 售價 2999 元，Realme Q2 的 6GB+128GB 售價僅 1299 元。而定價同為 2999 元的紅米 K40Pro，搭載的是高通旗艦級芯片驍龍 888。

而榮耀 V40 所配置的天璣 1000 + 芯片，也不是聯發科發布的最新芯片，此前配備此款芯片的手機 realme x7 Pro、iQOOz1 等售價也多在 2299 元左右。相比之下，榮耀 V40 的 3599 的起售價，在價格上缺乏競爭力。

付亮認為，市場熱銷的芯片，訂購期要好幾個月，而幾大手機廠商都早已簽署了供應合同，榮耀作為后來者，短期內難改變被動局面。

而就這兩款新機而言，在沖擊高端市場之外，榮耀或許更應考慮的是，能否守住此前的市場。

近日，Counterpoint 發布的 2021 年 2 月全球智能手機市場份額數據報告顯示，三星是全球市場份額第一的手機品牌，占全球智能手機市場份額的 20%。蘋果全球市場份額的占比達到了 17%，排名第二。排名第 3 到第 7 的依次是小米、OPPO、vivo、華為、榮耀。其中，榮耀獲得了 2% 的份額。

目前的榮耀商城一共有 12 款手機在售，其中 8 款起售價低于 2000，最低價為榮耀暢玩 9A，起售價 899 元;2 款起售價高于 3000，最高價為榮耀 30 Pro，售價 3999 元起。

此前，趙明曾對外透露了榮耀未來的發展目標，即要做到中國第一、全球前三。但目前看來，榮耀要想實現這一目標還有很長的路要走。

業內人士分析認為，榮耀獨立后，雖然不受芯片供應限制，但在供應鏈層面已失去了在華為旗下時的優勢，議價能力也會有一定程度的削弱，相應成本將不可避免地上漲。此外，在芯片方面，榮耀將與小米、OPPO、vivo 等廠商一同競爭，難度將會加大。

不過，榮耀在技術和渠道方面仍然具有一定優勢。在技術方面，現在新榮耀擁有超 8000 人的團隊，其中一半以上是研發人員，包含華為在深圳、北京與西安研發中心的一些團隊。很多人之前曾參與過華為 Mate 和 P 的影像系統和芯片開發，比如 AI 融合影像技術、架構設計等。除此之外，如 GPU Turbo、Link Turbo 等技術也由華為剝離至榮耀。

而在渠道方面，榮耀現有的股東中包含著 30 多家代理商、經銷商，這 30 余家渠道商表示全面支持榮耀品牌高端化，對榮耀產品的扶持力度不斷加碼。

此前，有華為做背書，榮耀能不斷吸引到用戶;自立門戶后，榮耀如何建立獨特的品牌特性以繼續吸引用戶，同時提升溢價能力，將是其必須要面對的問題。