海信姍姍來遲。

近來，主流電視品牌陸續發布了春季新品，4月25日登場的海信，成為壓軸者。相信很多人和筆者一樣，對海信會抱有更大的期待。在身處發展新周期的電視行業，作為領軍品牌的海信，承擔著更為重要的產業責任。

4月25日的新品發布會，是觀察這個龍頭企業的最佳切口，也是判斷整個行業發展趨向的重要依據。

先拋出一個結論：在如今的電視市場，得大屏者得天下。這一點，已成為產業共識。對于包括海信在內的電視企業來說，真正的挑戰在于，如何才能制勝大屏時代？當海信一系列原創科技加持的120英寸頂級旗艦全色激光電視亮相，這一答案也便清晰起來。

形成產業共識，得大屏者得天下

如上所述，對于大屏的價值，電視企業已有共識。但需要注意到，在不同的時間段，電視企業對于大屏的定義并不一致。

大和小，其實是相對的。10年前，40英寸是大屏；5年前，50英寸、55英寸是大屏。到了2022年，多大的尺寸才可以算是大屏呢？

這方面，沒有統一的“行業標準”，自然難有一個確定的答案。因此，不同的企業，會基于自己的資源能力和市場判斷，來定義自己的大屏戰略。

無論如何定義，55英寸在當下肯定不能算大屏了。按照奧維云網的統計，2021年中國市場電視平均尺寸為54.6英寸，預計2022年將達到56.1英寸。

也就是說，今年電視市場的平均尺寸將超過55英寸，一個比平均尺寸都小的尺寸，自然不能稱之為大屏。另外，多家市場研究機構都預測，65英寸大概率將在今年接棒55英寸，成為彩電市場第一大主銷尺寸。

那么，65英寸可以稱之為大屏產品嗎？答案也是見仁見智。筆者認為，65英寸電視雖然有機會成為第一大主銷尺寸，但如果用“大”來衡量和要求，65英寸恐怕也只是“剛好”而已，75英寸及以上尺寸產品，才是名副其實的大屏產品。

從奧維云網數據來看，75英寸及以上尺寸段產品表現出了更為強勁的增長動能。2021年，75英寸+產品銷量增長76.2%，80英寸以上產品增長111.8%。2022年一季度，75英寸+大屏電視的銷售量增幅高達60%，銷售額增幅達到36.5%。另外，今年一季度彩電企業發布的新品中，75英寸+、55英寸、65英寸分別有51款、34款和31款，75英寸+新品最多。

所以，得大屏者得天下，到底該怎么理解呢？筆者認為，能不能在75英寸+市場取得顯著優勢，將決定電視企業的發展高度。

數據也印證了這一點。2021年，海信電視在75英寸+、8000元以上高端大屏市場占據第一。同時，2021年海信電視全渠道銷售額占有率位居中國第一。進入2022年，海信在大屏市場和整體市場的優勢繼續得以延續，一季度大尺寸激光電視銷量全球第一，海信電視銷售額市場占有率中國第一，在8000元以上的高端大屏市場銷售量占有率達到30.43%，首次突破了30%重要關口，位居中國第一。

不要認為這些“第一”是一種巧合，這其實就是“得大屏者得天下”的最好例證。理順了這個邏輯，就不難理解海信電視的最新布局了。

建立壓倒性優勢，激光電視持續“上攻”“下探”

搶占高端大屏，激光電視有著天然的優勢。或者說，激光電視就是為大屏而生。海信之所以在高端大屏市場乃至整體市場建立起領先優勢，一個重要原因就是，其在激光電視市場確立了壓倒性優勢。

根據Omdia統計數據，2021年海信激光電視全球出貨量占比49%。另外，奧維云網全渠道監測數據顯示，今年第一季度，在100英寸+大屏電視銷售額中，海信激光電視占比63.6%，穩居第一。

繼續鞏固大屏市場的優勢，是海信必然的選擇。就策略來說，海信正在引領“全尺寸覆蓋”。

一是，尺寸下探。4月5日，海信激光電視L5G在京東、天貓及線下等多平臺開售，除了80英寸之外，75英寸的“小”尺寸版本引發了關注。4月25日，海信發布了激光電視L9H系列，最大尺寸為100英寸，最小尺寸則為75英寸。可以看到，75英寸是當前液晶大屏電視的高階版本，卻成為海信激光電視的入門級版本，這無疑讓海信確立起一種高維競爭優勢。

二是，尺寸上攻。80英寸、88英寸乃至100英寸，在激光電視市場并不鮮見，100英寸也幾乎到達了激光電視的尺寸邊界。但如上所述，對于大屏的定義是在不斷變化的，隨著電視市場消費尺寸的不斷提升，激光電視突破100英寸是大勢所趨。因此，海信在4月25日的發布會上，推出了110英寸、120英寸全色激光電視，其中120英寸激光電視的面積相當于一個國標乒乓球臺的大小，是100英寸電視的近1.5倍。

筆者認為，尺寸“下探”可以帶來更大的增量市場，但真正決定激光電視發展高度的，還是“上攻”的效果。因為，只有不斷用科技創新擊穿上行的天花板，激光電視才能鞏固下一代顯示技術的主流地位，也才能建立起強大的市場勢能，推動激光電視市場的持續擴容。

那么，海信激光電視的科技實力，能支撐其完成“上攻”的重任嗎？

原創技術支撐，打造“全色科技”天花板

尺寸越大，對激光電視的整體考驗也越大。因為，作為家庭端的視聽產品，尺寸越大，對音畫質的要求就會越高；同時對于安裝、擺放、美觀、功耗等也會有更高的要求。所以，做好一臺大尺寸的激光電視，必須具備系統性的創新集成能力。

就海信120英寸激光電視120L9-PRO來說，其在電視核心指標音畫質上都達到了頂級水準。畫質方面，采用了RGB色彩純度極高的三基色光源架構，色域覆蓋達到頂級色域標準BT.2020的107%，相當于DCI-P3電影色彩標準的151%，超越高端影院50%，實現了影院級別的色彩和質感全方位提升。音質方面，搭載了哈曼卡頓全景聲場，配合天穹升降音場，帶來媲美高端影院的震撼音效。

不僅擁有頂級的音畫質水平，設計上同樣是頂級水準。機身材質臻選20年樹齡北美黑胡桃木，采用傳統的金木工藝將金屬和木材完美融合，獲得了中國外觀設計銀獎。在交互上，采用了智慧雙屏設計，影音視聽不受打擾，可語音聯動智慧家居，開啟品質生活無限可能。

同期發布的激光電視L9H系列新品，具備了反射成像配合屏幕0輻射、無455納米以下短波有害藍光、DC直流控光天然無頻閃等護眼科技；對比同尺寸液晶電視，L9H達到了超過60%能耗節省、并增加了22%的全機可回收比例。另外，L9H全系新品較上一代體積縮減30%、投射比也進一步變小，適配主流電視柜，可以讓家裝簡單更美觀。

筆者觀察發現，海信激光電視之所以創新爆品頻出，且在高端大屏市場上占據引領地位，離不開一系列原創科技的支撐。作為激光電視品類開創者，海信目前在激光顯示領域專利數量處于行業領先地位，持有的三色激光光源技術專利數量全行業最多。截至今年3月，海信激光電視已經累計申請國內外專利1713件，授權專利合計708件，領跑行業。

在諸多原創科技中，海信獨家研發打造的數字激光引擎 LPU的地位突出，其也成為海信激光電視最重要的差異化科技壁壘。據了解，海信LPU是集合了業界所有最前沿技術的新一代激光引擎，革新了對光的感知和控制，讓光學影像從膠片時代步入數字時代。

具體來看：目前行業顯示技術的光譜帶寬均在20納米以上，海信則實現了精細至1nm的超窄激光光譜的控制。基于對超窄激光光譜的全面操控，海信實現了紅色激光1nm光梳操控，并且完全避開了400-455納米的短波有害藍光，清晰顯示更護眼；更實現了RGB由100%純凈激光光源構成；高于行業118%的光效，在更低能耗下，實現了高清畫質提升；10bit的色深高分辨，讓顏色層次分明。LPU海信數字激光引擎的超強動力恰如一個高效的運算大師，L9系列新品所搭載的LPU，已經達到了每秒超過千億次的出色光學運算水平。

在LPU的支持下，海信的全色激光科技在色域和色準的最高標準下，都達到了行業首屈一指的水準。RBG100%的全色純凈激光光源，讓107%BT.2020的超大色域得以實現。另外，海信采用3D-LUT校色技術，4913精準色點校正，配合獨創的AI色彩分析科技，在影院模式下，卡爾曼色準值表現出色。

筆者認為，在海信的帶動下，激光電視已經進入到一個從“彎道超車”到“直道加速”的新發展階段。除了保持高頻創新節奏、持續迭代產品技術之外，尺寸豐富、場景融合、價格下探都在同步推進，一個屬于激光電視的大屏普及時代正在鋪面而來。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）

騰訊企鵝號年度科技新媒體

家電紅頂獎評審專家媒體

DoNews2020年度最佳媒體機構獎

天極網2020年最佳全能媒體

中國科技智庫十大優秀科技自媒體

中國科技信息“影響中國科技行業自媒體50人”

2015-2021中國手機與應用創新大賽專家評審媒體

2020年度中國國際物聯網博覽會“年度最佳新媒體獎”

商務合作、投稿郵箱：BD@dingkeji.com。

釘科技

深度解讀TMT

http://www.dingkeji.com

本文首發于微信公眾號：釘科技。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。