內容社區平臺規范升級微博、豆瓣先后上線新功能

2022-04-29 18:12:59來源：經濟觀察網

經濟觀察網記者陳企樾2022年“清朗”系列專項行動公布重點任務后，頭部內容社區平臺已經有所動作。

4月28日午間，微博宣布全量開放評論展示發評IP屬地小尾巴功能，同時上線了“個人主頁一級頁面展示IP屬地”功能。據記者實測，新功能上線后，用戶在微博評論區發出留言后會顯示出自己的IP歸屬地，顯示字樣為“來自某地”。點擊進入個人用戶的主頁后也可以看到該用戶的IP歸屬地。國內的IP屬地顯示到省份/地區，國外則顯示到國家。

（圖片來源：微博網站截圖）

據了解，上述功能曾于3月中下旬初步上線，對部分用戶開啟測試。本次正式上線后對全量用戶開放。微博表示，上線這一功能是為了減少冒充熱點事件當事人、惡意造謠、蹭流量等不良行為，確保傳播內容的真實、透明。目前，該功能無法由用戶主動開啟或關閉。

4月29日上午，豆瓣也上線了防水軍控評的功能，旨在更好地保證豆瓣評分的中立性，避免水軍通過短評區“控評”引導輿論和評分。通常來說，網絡水軍是指在網絡中針對特定內容發布特定信息的、被雇傭的網絡寫手。據豆瓣介紹，隨著影視市場的蓬勃發展，水軍的行為也在不斷變化發展，當他們無法通過刷分來直接影響豆瓣評分時，開始轉向豆瓣短評區。當一部作品剛上映或剛開播，正常用戶的正常評價還不夠多的時候，水軍會通過調動大量帳號刷評、點贊的手段，即通常所說的“控評”，去營造一種全是好評或者全是差評的氛圍，進而引導輿論，最終達到影響評分的目的。

防水軍控評功能上線后，當影視條目的短評區集中出現大量具有爭議或明顯具有水軍特征的短評內容（如首頁全是五星好評或全是一星差評）、且這些短評尚未被處理完畢時，此項功能就會開啟。功能開啟后，短評區將采用特定的點贊策略與排序算法，隨機展示部分短評，使得水軍無法通過集中點贊的方式引導短評區輿論。同時，該影視條目的短評區域頂部會出現警示標識，提醒用戶該影視劇短評情況異常，請大家謹慎參考。

（圖片來源：豆瓣供圖）

豆瓣方面表示：“豆瓣的反水軍機制24小時不間斷在后臺運行，能及時有效地識別和清理非正常評分評論，同時，涉及人身攻擊、未看劇集即評分等與劇集內容無關的短評也會第一時間移除處理。但需要注意的是，能在短評區展示的短評，并不代表它的評分能被計入有效評分。我們會綜合賬號使用情況判斷可信用戶，只有可信用戶的評分才會被采納?！?/p>

隨著互聯網經濟的發展，用戶對內容社區平臺的一些亂象詬病已久。今年3月，國家網信辦宣布開展2022年“清朗”系列專項行動，聚焦影響面廣、危害性大的十個方面問題開展整治。在這其中就包括“清朗·打擊網絡謠言”專項行動和“清朗·打擊流量造假、黑公關、網絡水軍”專項行動等。在此背景下，微博、豆瓣相繼打出“組合拳”并不使人意外。

對于平臺經濟的發展，盤古智庫高級研究員江瀚認為，首先對于當前整個市場來說，平臺經濟的發展是互聯網發展到一定階段的必然結果，在這樣的情況之下，國家并沒有否認平臺經濟發展的本身邏輯，平臺經濟是具有它獨特性的。所以在這樣的情況之下，平臺經濟沒有被一棍子反對，反而進入了一個全面有效發展的狀態，這是國家推動平臺經濟健康發展的一個重要邏輯基礎。其次，平臺經濟未來一定會進入一個規范合規發展的狀態之中，平臺經濟不是法外之地，同樣對于當前的互聯網來說，平臺經濟需要的是更多更加健康的市場競爭，只有更加自由的競爭才能夠推動平臺經濟更好的發展，所以當前國家也在這方面提出了明確的方向。對于各大互聯網企業來說，要學會帶著鐐銬跳舞，在規范的狀態之下找到適合自己的發展道路，這是當前互聯網企業必需要解決的問題。

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