若要在當(dāng)前 PC 市場里找出一個 " 異類 "，華為很可能是得票最高的那個。

IDC 數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度 PC 市場頹勢依舊，中國整體 PC 出貨量同比下滑 27.4%。形勢不容樂觀，甚至有品牌高管認(rèn)為行業(yè)正在經(jīng)歷 " 最糟糕的時期 "。

(資料圖片僅供參考)

反觀華為，其增長勢頭一直極度不合群。以去年全年為例，Canalys 數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)大盤縮水 15% 的背景下，華為 PC 出貨同比大增 89.1%。

增降之間，反差從何而來？

近日，華為 PC 向業(yè)界提供了一個尋找答案的窗口。5 月 18 日，華為終端舉辦夏季全場景新品發(fā)布會，筆記本產(chǎn)品線多款產(chǎn)品亮相，其中主打?qū)I(yè)性能的數(shù)字系列新品華為 MateBook 16s 2023、MateBook 14s 2023 和 MateBook 14 2023 備受關(guān)注。

三者定位各有側(cè)重，并在各自領(lǐng)域都做到了標(biāo)桿級別。以 MateBook 16s 為例，深入專業(yè)場景實現(xiàn)了性能、輸出、連接三大能力的再次突破。

細(xì)致了解新品之后，熊出墨看到了華為 PC 的增長密碼：提供用戶心之所向的體驗升級，為用戶創(chuàng)造價值，市場增量自然就被激活；從產(chǎn)品升維到戰(zhàn)略層面，PC 產(chǎn)業(yè)亟需新一輪的提質(zhì)擴容，華為則以智慧 PC 成功打開局面。

三位一體，專業(yè)基因再強化

定位專業(yè)大屏高性能輕薄本，華為 MateBook 16s 的升級重點非常明確。

首先是性能顯著提升。

華為 MateBook 16s 搭載第 13 代英特爾酷睿標(biāo)壓處理器，最高配置 i9-13900H，最高睿頻達(dá)到 5.4GHz，并支持 60W TDP 的高能模式。顯卡方面，搭配英特爾銳炬 Xe 顯卡。存儲方面，MateBook 16s 配備華為筆記本產(chǎn)品上首次出現(xiàn)的 32GB 運存 +1TB 固態(tài)存儲的大內(nèi)存組合，無論是 PhotoShop 大文件打開還是導(dǎo)出均能實現(xiàn)快人一步。

以高規(guī)格的硬件帶來更為強勁的性能釋放，與此同時，全面進化的 Super Turbo 可以綜合硬件、系統(tǒng)、場景等因素對系統(tǒng)資源進行智能調(diào)度、實時調(diào)優(yōu)。得益于此，華為 MateBook 16s 的實際性能表現(xiàn)更上一個臺階，并且全系獲得了英特爾 Evo 平臺的嚴(yán)苛認(rèn)證。

然后是屏幕素質(zhì)出色。

作為信息輸出的載體，筆記本的屏幕顯示效果與工作效率直接掛鉤。為了給用戶提供一塊優(yōu)秀的屏幕，華為 MateBook 16s 對工藝、尺寸、色域、色準(zhǔn)等精益求精，并獲得了 " 萊茵色準(zhǔn)和快速穩(wěn)定性認(rèn)證 " 的專業(yè)認(rèn)可。

具體參數(shù)方面，華為 MateBook 16s 屏幕分辨率為 2520 × 1680，擁有 100%sRGB 廣色域，對比度達(dá) 1500:1，PPI 為 189，高清屏幕為用戶呈現(xiàn)更多畫面細(xì)節(jié)。10.7 億色高色深的支持以及小于 1 的平均色彩偏離值，則讓畫面顯示細(xì)膩且準(zhǔn)確。

最后是業(yè)界頂尖的連接能力。

連接可以從多個層面切入，例如網(wǎng)絡(luò)通信的連接，華為 MateBook 16s 采用華為超材料天線，相比普通天線可以提升 75% 的信號轉(zhuǎn)化效率；又如多設(shè)備之間的協(xié)同，這也是華為 PC 的看家本領(lǐng)，通過超級終端功能華為 MateBook 16s 可以實現(xiàn)與手機、平板、顯示器等多種智能設(shè)備一拉即合；設(shè)備與人之間的互動也是連接能力增強的一部分，具體體現(xiàn)為 AI 語音輸入、AI 慧眼、AI 字幕等特色功能。

梳理一番后不難發(fā)現(xiàn)，以上特性皆指向同一個關(guān)鍵詞——專業(yè)。專業(yè)的性能、專業(yè)的輸出、專業(yè)的連接，三位一體，華為 MateBook 16s 的專業(yè)屬性得到全面強化。

另外兩款新品也能佐證，華為 MateBook 14s 和 MateBook 14 同樣是把處理器、Super Tubro、屏幕、超級終端、天線等作為重點升級項。

繼續(xù)探究，這一切是家族基因使然，華為 PC 數(shù)字系列自面世以來便聚焦于專業(yè)生產(chǎn)力場景。比如上一代 MateBook 16s 也是主打?qū)I(yè)級的產(chǎn)品力，并獲得了全球首款 i9 Evo 認(rèn)證筆記本的認(rèn)可。

所以，此次產(chǎn)品迭代是在過去成功經(jīng)驗之上向前再跨一步，占位行業(yè)標(biāo)桿，讓華為 PC 數(shù)字系列在專業(yè)性能本這一細(xì)分領(lǐng)域站得更穩(wěn)。

「三宗最」，解碼生產(chǎn)力標(biāo)桿

行業(yè)內(nèi)卷之中為何能拿出讓人眼前一亮的新品，并且精準(zhǔn)地切中了性能、輸出與連接三大升級點？

拆解華為 MateBook 16s 產(chǎn)品力的過程中，華為 PC 業(yè)務(wù)的三宗 " 最 " 逐一顯露。

其一，最懂專業(yè)人士。

專業(yè)辦公場景的痛點在哪里，專業(yè)用戶需要怎樣的智能設(shè)備，從產(chǎn)品功能、體驗層面進行反推，便能看到華為 PC 團隊對這些問題所給予的認(rèn)真思考。類似的產(chǎn)品細(xì)節(jié)比比皆是。不同于常規(guī)的屏幕比例，華為 MateBook 16s 搭載的 3:2 屏幕可以在一屏上顯示更多內(nèi)容；32GB 大內(nèi)存升級，能夠滿足專業(yè)人士日常多個重度任務(wù)運行的需求；按下 Fn+P 即可開啟高能模式，滿血釋放 60W 性能，幫助專業(yè)人士從容應(yīng)對復(fù)雜辦公需求。

更值得強調(diào)的其實是華為 PC 獨有的智慧功能，其在專業(yè)人士的日常工作中具備極高實用價值。

例如，剪輯師、設(shè)計師等人群經(jīng)常需要從各種設(shè)備中傳輸素材，其中很多都是大文件，傳輸需要借助軟件、數(shù)據(jù)線、硬盤等完成。華為 MateBook 16s 的超級終端則是直觀的一拉即合操作，與手機等設(shè)備高效協(xié)同，文件支持跨設(shè)備的拖拽復(fù)制粘貼，無需數(shù)據(jù)線連接且傳輸高速、穩(wěn)定。

其二，最強專業(yè)體驗。

產(chǎn)品的專業(yè)性不只是參數(shù)層面的領(lǐng)先，更在體驗層面與其他競品拉開差距。華為 MateBook 16s 基于三大專業(yè)升級，體驗最突出的特征就是 " 快 "。

強勁的性能釋放，保障在處理速度上快人一步。實測數(shù)據(jù)顯示，華為 MateBook 16s 打開、導(dǎo)出 4G 素材的速度較上代產(chǎn)品提升 28%、77%。面對大文件、多任務(wù)處理等重度場景時提升也很明顯，打開 600MB Word 文件的速度提升 18.34%，啟動 Photoshop 軟件速度提升 18.1%。

專業(yè)大屏的輸出，亦是提高生產(chǎn)效率的核心環(huán)節(jié)之一。比如設(shè)計師、插畫師這類對畫面色彩有著嚴(yán)苛要求的專業(yè)人士，屏幕如果存在些許偏色就可能導(dǎo)致后續(xù)的重復(fù)返工，差之毫厘謬以千里，華為 MateBook 16s 的優(yōu)秀色彩表現(xiàn)以及出廠時的一一校色工作就能有效滿足需求。

卓越的連接體驗對應(yīng)更加流暢的溝通、協(xié)作，也在減少信息損耗和時間消耗。在多項 AI 功能加持下的智慧視頻會議解決方案中，設(shè)備可以幫助用戶排除咖啡廳、機場等環(huán)境中的干擾信息，使會議重點傳達(dá)得清晰、完整。

智慧互聯(lián)方面，除了告別傳統(tǒng)的繁瑣連接，華為還提供了超級中轉(zhuǎn)站等創(chuàng)新功能，讓用戶把注意力放在核心設(shè)備 PC 的同時，連接更多設(shè)備組成 " 超級終端 "，設(shè)備優(yōu)勢能力發(fā)揮得更充分，用戶任務(wù)處理更聚焦、高效。

天下武功唯快不破，依托性能、輸出、連接等方面的暢快體驗，用戶在使用華為 PC 時效率提升顯著，節(jié)省下的時間和精力則可用于處理更高價值的工作，專業(yè)生產(chǎn)力工具的優(yōu)勢也由此凸顯。

其三，最具專業(yè)實力。

一款產(chǎn)品從最初的立項到研發(fā)再到推向市場，中間同樣需要很多要素支撐，如團隊的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗、技術(shù)實力等。華為對 PC 市場的洞察和思考，最終能夠呈現(xiàn)為產(chǎn)品、體驗的升級，與其專業(yè)的技術(shù)實力密不可分。

連接體驗的強化就能生動地說明這一點。為筆記本設(shè)備加入超材料天線，這得益于華為在通信領(lǐng)域的技術(shù)沉淀；智慧視頻會議解決方案是 AI 能力作為支撐；超級終端帶來的生態(tài)融合和多設(shè)備協(xié)同，則是建立在華為為萬物互聯(lián)時代打造的分布式技術(shù)之上。

綜上所述，由華為 MateBook 16s 產(chǎn)品體驗優(yōu)勢向后探尋，我們看到的是華為 PC 的業(yè)務(wù)實力。經(jīng)過歷代產(chǎn)品驗證，華為 PC 業(yè)務(wù)的創(chuàng)新體系趨向成熟，華為 MateBook 16s 所在的數(shù)字系列家族的專業(yè)屬性持續(xù)加強。

這也意味著，后續(xù)華為 PC 還會在專業(yè)辦公場景里繼續(xù)提供標(biāo)桿級產(chǎn)品。

PC 提質(zhì)擴容，抓住破局點

摩根士丹利在最新發(fā)布的 2023 年 PC 市場預(yù)測中提到，" 整個 PC 市場已經(jīng)跌至 20 年來的最低點 "。

頹勢當(dāng)前，市場亟須一場提質(zhì)擴容行動。

走過前兩年在線教育、遠(yuǎn)程辦公的需求激增，PC 消費恢復(fù)理性已是行業(yè)共識。廠商在適應(yīng)出貨下滑新常態(tài)的同時，尋求增量成了首要任務(wù)。怎樣的產(chǎn)品能激活需求、帶來增量？

過往的成功經(jīng)驗可以作為參考，無論是輕薄本、性能本還是游戲本，貢獻增量的筆記本產(chǎn)品共性明顯：之于用戶，具備明確的價值點。之于行業(yè)，指出了可行的升級方向。

尋求破局，增長希望寄托于產(chǎn)品迭代、體驗躍遷。

華為 PC 的增長態(tài)勢與整體市場之間的反差，實際上就是華為 PC 找對破局路徑的直觀證明。透過 MateBook 16s 以及前代產(chǎn)品，用戶需求的升級以及市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變清晰可見——智慧化。

升級趨勢是由客觀需求決定的。

典型的變化是，多種智能設(shè)備參與到辦公中來，一次工作流程里使用到的設(shè)備數(shù)量增多，協(xié)同能力的高低會直接影響辦公效率，比如手機、平板、電腦，這是最常見的辦公三件套。而且需要隨時隨地響應(yīng)需求，辦公的場景愈發(fā)復(fù)雜，家里、咖啡廳甚至是旅途之中，走到哪里哪里就是辦公室，用戶對辦公設(shè)備的靈活性、穩(wěn)定性需求進一步提高。

放在各大機構(gòu)的市場研報里，上述變化被歸納為移動辦公、混合辦公。根據(jù) Omdia 對亞太地區(qū)數(shù)百家企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最新調(diào)研，移動辦公和混合辦公目前已經(jīng)成為工作方式上的主流。

從供給側(cè)的視角出發(fā)，PC 廠商現(xiàn)階段須擁抱變化，提供配套的生產(chǎn)力設(shè)備和專業(yè)辦公解決方案。與此對應(yīng)的便是華為 MateBook 16s 以性能、顯示、連接等體驗優(yōu)勢對用戶痛點的擊破。

向前復(fù)盤，華為 2016 年入局 PC 市場就已錨定智慧化、專業(yè)度兩大深耕方向，彼時 PC 已經(jīng)被認(rèn)定為夕陽產(chǎn)業(yè)，華為基于對市場的獨到理解，在辦公場景里一步一個腳印地完成以 PC 為中心設(shè)備的智能生態(tài)的搭建，將智慧化的增長動力注入行業(yè)。

專業(yè)性能、智慧體驗給到消費者，逆流而上的出貨量和業(yè)界第一的用戶滿意度便是市場給予華為 PC 的正向反饋。

視野由此延展到 PC 產(chǎn)業(yè)整體，華為在智慧 PC 領(lǐng)域的先行探路不僅完成了新業(yè)務(wù)的開拓，更用實際成績驗證了智慧化升級路徑的正確性。

未來市場屬于智慧 PC，華為在引領(lǐng)并加速 PC 產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)擴容。

國內(nèi)目前手機廠商，參與以舊換新的情況

那么國內(nèi)手機廠商為何熱衷于參與以舊換新業(yè)務(wù)呢？在我們看來，主要有以下幾點原因：

第一，降低購機門檻，加速老用戶向新機型的過度。目前智能手機滲透率已經(jīng)接近飽和，中國的新機銷售量每年達(dá)到 2.5 億，穩(wěn)據(jù)世界第一，各個品牌要拓展市場占有率，新用戶的目標(biāo)已經(jīng)著手于國外市場，保持品牌老用戶的忠誠度，降低換機更換品牌的概率，也是重要的戰(zhàn)略。通過以舊換新的市場手段，幫助老用戶在換新機的時候降低門檻，少花錢，可以更好的留住老用戶。

第二，促進手機循環(huán)利用，為環(huán)保做貢獻，體現(xiàn)品牌的社會責(zé)任。很多時候我們對閑置手機的處理并不關(guān)注，在有些情況下，我們會隨意扔掉已經(jīng)壞了無法使用的手機，這對環(huán)境的危害很大，一塊廢舊手機電池的污染強度是普通干電池的 100 倍，可污染 6 萬升水。手機廠商和手機回收機構(gòu)的合作，能夠有效降低電子產(chǎn)品帶來的環(huán)境污染的風(fēng)險，體現(xiàn)品牌的社會責(zé)任，贏得消費者的好感。每年蘋果公司都會發(fā)布兩份報告：《2017 年環(huán)境責(zé)任報告》、《蘋果公司社會責(zé)任報告》，體現(xiàn)蘋果在環(huán)境保護和社會責(zé)任方面的貢獻。國內(nèi)手機品牌雖然銷量上來了，但是品牌厚度還有很大進步空間。

第三，有助于搶占其他品牌用戶。vivo 此次以舊換新的服務(wù)，回收的手機范圍，不僅僅包括 vivo 品牌的手機，也包括其他品牌的手機，這個對其他品牌的用戶轉(zhuǎn)化為 vivo 品牌的用戶是非常有利的政策。

以舊換新的政策能夠促進其他品牌用戶向 vivo 轉(zhuǎn)化

目前國內(nèi)手機回收平臺中最大的兩家是回收寶和愛回收，都在跑馬圈地，在和手機品牌的合作的競爭上非常激烈。從目前廠商合作情況來看，回收寶更得到大品牌的認(rèn)可。目前中國前四大國產(chǎn)手機品牌中，只有 OPPO 還沒有推出以舊換新的服務(wù)，相信 OPPO 也正在看其他廠商的反饋，如果取得了較為不錯的效果，相信也會跟進。我順手去 OPPO 的官微下看了下用戶評論，也能夠看到相關(guān)需求：

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二手手機也一樣，很多國家，例如印度、東南亞、非洲都對中國品牌的手機有很大的需求，未來回收企業(yè)將想方設(shè)法，拓展自己回收手機的銷售渠道，提升利潤。

國內(nèi)的回收公司的體量相比于 eRC 等企業(yè)還是比較小的，在未來也許和世界各地的手機回收企業(yè)有聯(lián)動、合作，將每一臺閑置手機都送到更適合需要他的國家的消費者手中。