財聯社 6 月 8 日訊（編輯 趙昊）據韓國媒體報道，有消息稱蘋果公司已經大幅下調了其混合現實（MR）頭顯的銷售目標，首批訂單僅為 15 萬臺，遠低于市場先前預期的 100 萬臺。

周一（6 月 5 日），蘋果 2023 年全球開發者大會（WWDC23）在美國舊金山召開，期間這家科技巨頭公布了首款 MR 頭顯設備"Vision Pro"，定價 3499 美元。

一位業內人士指出，這一數字非常讓人吃驚，因為市場最初預計蘋果會將首批訂單從 100 萬臺下調至 30 萬臺，沒想到公司會在接近產品發布時將訂單量進一步削減到 15 萬臺。

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這位人士補充稱，在監測首批 15 萬臺的銷售進度后，蘋果可能會下更多的采購訂單，" 但我們不確定公司是否會提高銷售目標，因為零件通常是提前采購的。"

報道指出，蘋果并不是基于年度銷售目標來下采購訂單的，公司通常是依據產品的生命周期。此前有投行預測可能要到今年 10 月才會進入量產，目前這款頭顯預計發售時間在 2024 年初。

褒貶兩極分化

在蘋果公布 Vision Pro 后，市場對這款" 近 10 年最重磅產品 "的看法呈現兩極分化。一方面認為，3499 美元的售價將成為普及這款 MR 頭顯的主要阻力。知名果鏈分析師郭明錤也表示，蘋果并沒有展示出日常生活使用 Vision Pro 的必要性。

另一方面則認為，蘋果的新產品確實實現了 MR 在能力和執行力方面的巨大飛躍。知名科技媒體 TechCrunch 總編輯 Matthew Panzarino 指出，在他嘗試過市場上幾乎所有的 VR、AR 設備后，沒有一個能與蘋果的產品相提并論。

有分析師認為，蘋果 MR 一經發布將成為引領消費電子大行情的爆款，將改寫行業的游戲規則，并將直接帶動硬件產業鏈訂單需求提升。還有分析師稱，像 iPhone 等產品一樣，Vision Pro 將幫助蘋果掌控高端 MR 頭顯市場。

但對于越精密的設備來說，生產精度也將更難控制。因為制造難度太高，頭顯原本的代工廠和碩在參與項目四年后宣告放棄，去年才由立訊精密接過了生產任務。

根據相關媒體報道，蘋果頭顯上曲面前置玻璃比 iPhone 上的平面玻璃更易碎，需要工程師反復調整。此外，主板也做成了弧形。在生產早期階段，據傳蘋果 MR 頭顯的良率僅有 1/5。

財聯社此前曾提到， 大摩分析師埃里克 · 伍德林預計，在 MR 設備上市初期，毛利率將接近盈虧平衡，即蘋果公司依靠它獲得的利潤會很低。

同時還有觀點認為，即使有蘋果的入場，" 元宇宙 " 概念也只能 " 勉強維持生命 "。Laserfiche 公司高管稱，" 虛擬世界并沒有死，而是在維持生命。需要關注的重點是蘋果頭顯的推出能否加快這一領域硬件和軟件的開發。"

技術公司 Clario 高管 Jay Ferro 認為，雖然蘋果的 Vision Pro 讓人興奮，但他們仍沒有解決一些根本性的問題，" 無論頭顯多么酷，它還是會受到續航限制，仍然笨重且佩戴不舒服。"