近年來，兒童消費(fèi)市場(chǎng)非常火爆，線上電商平臺(tái)及商家經(jīng)常圍繞著兒童消費(fèi)大做文章。那么，在兒童的專屬節(jié)日六一期間，線上商家又推出了怎樣的活動(dòng)?今年6月1日馬上到來，線上平臺(tái)關(guān)于“六一”的狂歡也進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，但今年的“六一”促銷并非是針對(duì)六一兒童節(jié)的促銷活動(dòng)。

來自中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心的一組數(shù)據(jù)顯示，80%的家庭中兒童消費(fèi)支出占家庭支出的30%-50%，家庭兒童年消費(fèi)平均為1.7萬(wàn)-2.55萬(wàn)元。再加上80后、90后普遍接受教育程度較高，“精細(xì)化養(yǎng)娃”意識(shí)提升，家庭中兒童支出比重水漲船高，兒童消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展空間較大。

電商平臺(tái)也早早看到這個(gè)趨勢(shì)，推出了許多針對(duì)兒童的促銷活動(dòng)，如母嬰節(jié)、親子節(jié)、開學(xué)季等。但是值得注意的是，在六一兒童節(jié)期間，電商平臺(tái)的反應(yīng)稍顯平淡。這是為何呢?這恐怕與“6·18”大促有著較大的關(guān)系。

六一是兒童的重要節(jié)日，不用特意造節(jié)，這個(gè)時(shí)間都會(huì)是兒童消費(fèi)市場(chǎng)的旺季，但是6月1日卻偏偏與一年一度的年中大促“6·18”時(shí)間重合。近兩年來，“6·18”大促的持續(xù)時(shí)間越來越長(zhǎng)，它不再僅限于6月18日當(dāng)天，甚至不限于6月，今年，天貓、京東、蘇寧等各大電商平臺(tái)在5月24日晚就開啟了“6·18”大促。眾多商家品牌也早早就打出年中大促的標(biāo)語(yǔ)與口號(hào)，給出巨大的促銷力度。可見，這個(gè)階段，線上平臺(tái)及商家的重心都放在了“6·18”大促上，六一的促銷熱度被沖淡。

但是面對(duì)龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)，商家也不會(huì)錯(cuò)過六一促銷的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，每年六一兒童節(jié)的消費(fèi)熱潮都會(huì)提前到來。山東曹縣一位生產(chǎn)銷售兒童表演服的商戶告訴中國(guó)商報(bào)記者，一到5月，其線上店鋪就進(jìn)入旺季。因此，線上一些針對(duì)六一的促銷活動(dòng)也紛紛提前，而這也正好跟“6·18”錯(cuò)峰。

記者注意到，李佳琦直播間5月15日就早早推出了兒童節(jié)專場(chǎng)活動(dòng)，當(dāng)天直播間售賣的貨品有兒童奶棒、兒童智力玩具、公主裙和童鞋等。薇婭直播間也在5月中旬的部分直播活動(dòng)中穿插了一些兒童商品，適時(shí)渲染了六一兒童節(jié)的氣氛。

但此后，兒童節(jié)促銷的元素減少，在“6·18”大促的主基調(diào)下，6月1日這天還被灌入了其他的促銷元素。6月1日零點(diǎn)是“6·18”大促預(yù)售后的支付尾款時(shí)間，淘寶天貓打出了“61狂歡”的口號(hào)與標(biāo)語(yǔ)。同樣是六一，但由于身在“6·18”大促之中，它不再專屬兒童節(jié)。

同樣給六一注入新元素的還有蘇寧易購(gòu)。據(jù)悉，今年年中大促，蘇寧易購(gòu)進(jìn)行差異化營(yíng)銷，打造了“六一寶寶節(jié)”。5月26日晚8點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)“六一寶寶節(jié)”全面啟動(dòng)。據(jù)悉，在往年的“6·18”大促中，六一兒童節(jié)往往被設(shè)置為大促的開門紅。今年，蘇寧易購(gòu)將兒童節(jié)打造成為寶寶節(jié)，制造更輕松的氛圍，讓更多成年人加入快樂消費(fèi)的新場(chǎng)景。蘇寧易購(gòu)方面表示，為了讓“大寶寶們”乘興而來、高興而歸，寶寶節(jié)促銷力度不亞于“6·18”當(dāng)天。

即使是成為“6·18”大促的一部分，六一這個(gè)節(jié)日仍被電商賦予了重要意義。這一天零點(diǎn)開始，各大電商平臺(tái)的預(yù)售進(jìn)入支付尾款階段，六一已不僅是兒童的節(jié)日，還是成人剁手黨的狂歡日。(記者 蔣永霞 朱夢(mèng)秋)