跨界、破界、闖世界。

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在人們眼中，葉飛是一個異常活躍的人，從報社首席記者到區域品牌策略專家，從跨國企業高管到內蒙古本土創業，他用不斷變化的身份豐盈著自己的人生閱歷。

因為對內蒙古這片土地的熱愛，對本土農產品資源的信心，多年來，從線上到線下，從都市到鄉村，他一直為內蒙古優質農畜產品“發聲”代言。讓世界品味草原，用品牌賦能牧業，葉飛用自己的方式，讓內蒙古農畜產品走出當地邁向全國，也讓內蒙古農畜產品有了更響亮的名字。

◎跨界轉型 讓內蒙古羊肉成功“出圈”

葉飛出生于巴彥淖爾，大學畢業后進入內蒙古晨報工作。從實習記者到首席記者，7年時間，他收獲了豐富的媒體從業經驗。

2008年，因為“想用另外一種方式來繼續自己的理想和抱負”，葉飛毅然跨界轉型，離開內蒙古晨報，加入當時著名火鍋餐飲企業小肥羊。

之后，隨著百勝收購小肥羊，葉飛離開內蒙古到上海工作。然而，他心中卻始終放不下家鄉。2014年，他回到包頭，組建內蒙古哈木格文化傳媒有限公司，擔任總經理，并梳理哈木格資源優勢，聚焦牛羊肉行業，以文化助推傳統產業升級，多角度發力，讓草原文化“走出去”，讓草原食材“走出去”。

葉飛說：“當時之所以選擇回內蒙古創業，一是緣于對家鄉的熱愛，二是對內蒙古優質資源的自信。”

在葉飛看來，內蒙古有著豐富的牛羊肉資源，尤其是羊肉在全國有著極高的知名度，已然成為全國高端羊肉的代名詞。

“前幾年，為了讓更多的人了解內蒙古羊肉，我們發起大型采供直聯公益活動——‘尋找中國好食材’，多次帶領全國優秀餐飲人走進錫林郭勒、呼和浩特、烏蘭察布、巴彥淖爾等地，在蘇尼特左旗、蘇尼特右旗、東烏珠穆沁旗、西烏珠穆沁旗、錫林浩特、阿巴嘎旗等內蒙古羊肉主產區，讓大家親身感受到內蒙古獨特的農牧產品資源優勢。”

經由“尋找中國好食材”活動，內蒙古羊肉開始以更大規模、更快速度向全國餐飲業輸出，逐漸成為眾多餐飲企業的首選羊肉。

“‘尋找中國好食材’不僅成功地向全國市場推出了內蒙古羊肉這一高端食材，還為當地牧民帶來了實實在在的訂單，進一步助力牧民增收。”葉飛說。

從媒體行業出發，如今的葉飛不僅是品牌策略專家、策展人，也是攝影家、自媒體人，還是中國國際牛羊肉產業聯盟秘書長、內蒙古品牌建設促進會副會長，并獲得了“內蒙古十佳青年創業家”榮譽稱號。不久前，葉飛被內蒙古農牧廳聘為“內蒙古農牧業品牌建設專家組崗位專家”。

◎破界發展 多軌道推廣內蒙古農畜品牌

“尋找中國好食材”讓內蒙古羊肉聲名鵲起，但葉飛心里卻有更大的夢想，它要把內蒙古羊肉推向世界的舞臺。

2014年7月，葉飛與哈木格團隊策劃舉辦了第一屆“中國·包頭國際牛羊肉產業大會”，共有140余家牛羊肉相關企業參展、海內外500余家企業參會，來自全國各地餐飲、商貿采購企業共1.5萬人現場商貿洽談，實現超過10億元的貿易訂單。

這一展會取得了巨大成功，一躍成為國內牛羊肉相關行業專業度最高、影響力最大的展會之一。

第二年，大會如期舉行，實現27.8億元的貿易訂單，被評為當年“全國十佳專業展會”，并在之后連續三年獲得這一殊榮。

此后，每年一屆的牛羊肉產業大會已經成為包頭的一張會展金字招牌，資源集聚效應不僅實現了超過150億元的銷售規模，更讓包頭以全新的城市形象展現出全新魅力。

“牛羊肉不僅是美味的健康食材，更是內蒙古自治區獨特的文化，要通過文化和產業的力量做產品，這樣就能把全國特別是內蒙古的餐飲資源、牛羊肉資源聚集到包頭了。”葉飛表示，無論是組織大型展會，還是發起采供直聯公益活動，目的只有一個，就是讓內蒙古牛羊肉資源擁有與其品質更加匹配的市場地位。

葉飛還發揮自己的特長優勢，發起“牧羊人文化沙龍”，讓行業內專家、牛羊肉行業及餐飲業企業家、媒體代表等為牛羊肉企業的發展出謀劃策、答疑解惑。同時，他所在的哈木格團隊在線下為所有企業和機構提供品牌策劃、品牌定位的智力服務。

品牌策劃人、媒體人、創業人……彼時，在葉飛的觀念里，已經沒有了行業邊界之分。憑借著采供平臺資源整合優勢，他創建了國內專業的自媒體平臺“牛羊傳奇”，運營不到兩年，平臺擁有全國牛羊肉及餐飲行業專業粉絲十萬余人，成為行業自媒體平臺的領頭羊。

葉飛還發起了自媒體高端人物訪談《葉·問》，將對羊產業企業家的采訪在不同平臺傳播，引發大家對羊產業的關注。他創建的“葉飛的視界”微信視頻號，也得到更多人的關注。

◎超界謀劃 用品牌為農產品賦能

從小生長在農村的葉飛對農品有著獨特的感情，多年的品牌策劃生涯讓他深知，鄉村振興的關鍵就是振興農品，而讓農品走進更大的市場，就一定要用品牌為之賦能。

“近年來，為了讓更多農產品走出當地市場、邁向全國舞臺，我們與多地政府部門合作，帶領團隊先后助力巴彥淖爾市、青海省河南自治縣、包頭市固陽縣、鄂爾多斯市伊金霍洛旗等地區打造完成了‘天賦河套——世界共享’‘天賜蒙旗——全域有機’‘41°固陽獻——來自固陽，獻給世界’‘圣地天驕臻品——天驕臻品，圣地優選’等區域公用品牌，為更多農產品尋根、找魂、塑形、創品牌，幫助農產品擴大影響力，帶動了當地農產品銷售，成為農民增收的重要渠道。”葉飛自豪地說。

值得一提的是，由葉飛團隊一手打造的固陽縣區域公用品牌“41°固陽獻”，成為包頭市第一個全品類區域公用品牌。該區域公用品牌自2021年底在上海發布以來，影響力不斷攀升，先后入圍了中國地標好食材榜單、中國代表性農產品區域品牌，在內蒙古自治區以及全國市場都擁有了極高的知名度。

用品牌策略知識打造品牌，助力企業和地方經濟發展，用堅韌不拔的毅力帶領團隊不斷奮進。

在葉飛的帶領下，哈木格已經成為一家具有前瞻性和市場洞察力的文化傳播與品牌營銷智力服務機構，在第七屆內蒙古品牌大會上，內蒙古哈木格文化傳媒有限公司“牛羊傳奇”榮獲2020內蒙古百強品牌，“牛羊傳奇”品牌價值達6.43億元，葉飛也榮獲2020內蒙古品牌建設企業家領袖獎。

◎多界聯動 努力為農民代言帶貨

在經營企業的同時，葉飛始終沒有放下自己媒體人的責任和熱情。每當聽到有些地方農產品滯銷時，他總是以最大的努力幫扶當地農民，利用自己的資源，積極聯絡有影響力的同行為之發聲。

近年來，他與內蒙古多位網紅一起聯動主流媒體，幫助巴彥淖爾五原縣、包頭市固陽縣的瓜農、菜農推銷滯銷的西瓜、蔬菜。

2021年夏天，固陽縣金山鎮140多萬斤西瓜滯銷，葉飛積極聯系媒體及各路網紅一起宣傳，向市民和單位發起買瓜倡議。隨著一系列視頻的發出，滯銷的所有西瓜全部賣出。

2022年秋，九原區菜農李翠70畝白菜因無法及時運出而滯銷，葉飛又一次聯動媒體人一起宣傳，聯系有需要的單位積極采購。在各方努力下，6萬多斤白菜被運到呼和浩特、鄂爾多斯等地，菜農李翠一年的辛苦勞作在眾人的幫扶下有了回報。

葉飛還利用“葉飛的視界”微信視頻號幫助滯銷農產品找到買家，除了李翠的白菜、范福祿的香豬，他還幫助石拐區、土右旗、固陽縣等多地農民發布產品滯銷信息。白菜、土豆、大蔥，這些即將要爛在地里的農產品，在他的努力下，全都有了“歸宿”。

幫助農民，他總能用自己的智慧找到合適的方法，甚至因為經常為農品“代言”，他被稱為“新農人”。今年，葉飛還入選 “內蒙古名優特農畜產品輸出杰出人物”。

追逐夢想，勇毅前行。葉飛說：“下一步，我將繼續和團隊一起全力推進縣域區域品牌和牛羊肉品牌建設，探索牛羊肉產業化運營模式，搭建牛羊肉產業運營平臺，為更多的農品策劃代言，把內蒙古乃至全國的綠色、優質資源更好地推向世界，向著‘讓世界品味草原’的愿景奮進。”

（文/記者：張海芳；圖/記者：黃立群；編輯：吳存德；校對：王振偉；審核：王雪仙）