9月24日，第四屆大運河城市文旅消費論壇上，2021—2022年度江蘇文旅消費白皮書發(fā)布。白皮書由省文化和旅游廳、新華報業(yè)傳媒集團、南京師范大學共同推出，對2021—2022年我省文旅消費情況進行全面回顧與重點剖析，內(nèi)容主要包括文旅消費宏觀背景、文旅消費基本特征、城市文旅消費觀察、文旅消費傳播指數(shù)洞察及疫情防控常態(tài)化之下文旅消費未來展望5個部分。

江蘇旅游暑期強勢復蘇

白皮書顯示，去年江蘇旅游業(yè)快速恢復。全年接待境內(nèi)游客9.5億人次，比上年增長5.8%，較2019年恢復度為90.48%;實現(xiàn)旅游消費總額3871.5億元，增長5.2%，較2019年恢復度為86.27%。總體來看，去年江蘇文旅市場恢復態(tài)勢良好，游客及旅游市場收入恢復近九成。

2022年上半年江蘇文旅市場受疫情等綜合因素影響，游客總量及文旅消費下降較為明顯。江蘇省境內(nèi)游客總量為3.08億人次，分別達2021年、2019年上半年同期的56.72%、59.11%。旅游消費總額1124.72億元，分別達2021年、2019年上半年同期的45.67%、49.17%。

2022年暑假期間，江蘇旅游迎來強勢復蘇。7月1日至8月31日期間，全省A級景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點共接待游客量1.01億人次，旅游消費總額351.5億元，按可比口徑分別達去年同期的85.26%和88.61%，環(huán)比含“五一”、端午小長假的5月—6月，分別上漲19.32%和16.08%。暑期45家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)共接待游客3332.31萬人次，同比上漲11.36%，環(huán)比暑期前上漲78.24%。

去年接待省內(nèi)跨城市游客量排名前三的城市為南京、蘇州和無錫，占接待省內(nèi)游客總量的35.79%。分地區(qū)來看，蘇南地區(qū)接待的省內(nèi)游客量超過江蘇接待省內(nèi)游客總量的一半(占比50.34%)，與2020年持平。2022年上半年江蘇省內(nèi)游客客源以南京、揚州、無錫、蘇州為主，合計占比54.9%。

“鄉(xiāng)村振興”“大運河”成關鍵詞

白皮書提出江蘇省2021—2022年度文旅消費傳播關鍵詞，去年江蘇全省媒體和網(wǎng)民關注度較高的關鍵詞有“蘇州”“長三角發(fā)展”“鄉(xiāng)村振興”“文化和旅游”“大運河”等。2022年江蘇全省媒體和網(wǎng)民關注度較高的關鍵詞有“疫情防控”“鄉(xiāng)村振興”“文化和旅游”“消費”“大運河”等。

白皮書根據(jù)新華傳媒提供的媒體江蘇重要文旅事件以及傳播力指數(shù)，結合紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、夜經(jīng)濟、智慧旅游、數(shù)字文旅、文旅消費、露營專題下的輿情傳播力排行榜，最終遴選出2021—2022年度江蘇文旅輿情傳播力前20的事件，“江蘇蘇州第三屆大運河文化旅游博覽會舉行”位于榜首，其他還包括揚州中國大運河博物館建成開放、南京城墻博物館試開放運營、第八屆中國昆劇藝術節(jié)開幕、第十一屆江蘇省園藝博覽會開幕等。

消費意愿和需求更加細分

疫情防控常態(tài)化之下，文旅消費發(fā)生了巨大變化，消費意愿和需求隨之發(fā)生改變。文旅消費領域更加細分，人們不再追求傳統(tǒng)的觀光游，戶外游、品質游、個性化成為新的消費訴求。

短期、實惠的近郊鄉(xiāng)村旅游已成為各大城市居民出游的首選。最明顯的變化是，本省游客在鄉(xiāng)村停留的時間越來越長，去年上半年游客在鄉(xiāng)村平均停留時間為213.09分鐘，2022年上半年游客在鄉(xiāng)村平均停留時間升為250.05分鐘。

文旅消費還呈現(xiàn)出“在線化”特點，在技術驅動下，科技正成為文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)生動力。旅游營銷依賴線上，OTA和社交媒體成主流。“云”旅游通過AR、VR將景區(qū)線上呈現(xiàn)。數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展，不斷滿足人民群眾品質化、多樣化、個性化消費需求，讓人們更便捷、智慧地感受“水韻江蘇”的美好。

“一老一小”漸成消費主力

“一老一小”消費特點顯著。親子游、研學游逐漸得到80后、90后家長青睞。一方面，親子游、研學游消費群體數(shù)量上升。年輕父母對于親子游的青睞程度更高，80后、90后父母成為親子游、研學游旅行形式的中堅力量。另一方面，親子游、研學游消費需求增長。新一代家長更注重孩子綜合素質能力的提升，研學旅行可開闊孩子的眼界和增長知識，成為素質教育的新內(nèi)容和新方式，“雙減”政策下研學游迎來發(fā)展契機。

與此同時，我國老齡化進程加速，老年群體消費能力也在提升，老年群體對美好生活的需求也更加旺盛，旅居養(yǎng)老成為新的養(yǎng)老模式。在市場需求不斷升級迭代的當下，越來越多的游客開始轉向追求“沉浸”體驗的異地生活方式，具有時間跨度更長、空間維度更縱深特點的康養(yǎng)旅居應運而生，成為“銀發(fā)一族”的新生活方式。(王慧 楊民仆)