囿于四川30余載，菊樂食品再沖IPO。6月11日，四川菊樂食品股份有限公司(以下簡稱“菊樂食品”)在證監(jiān)會官網(wǎng)披露了更新版本的招股書，擬赴深交所中小板上市。2017年菊樂食品首次沖刺IPO，2018年3月被宣布終止審查。2019年7月重啟IPO征程，后因證監(jiān)會下發(fā)警示函再次暫停。雖然是第三次遞交招股書，但菊樂食品依然存在依賴核心產(chǎn)品、區(qū)域市場集中等問題。

三交招股書

據(jù)招股書顯示，菊樂食品擬公開發(fā)行股份不超過3082萬股，首發(fā)募集資金5.6億元將用于投資年產(chǎn)12萬噸乳品生產(chǎn)基地項目、溫江乳品生產(chǎn)基地技術(shù)改造項目、營銷服務(wù)中心升級建設(shè)項目、研發(fā)中心升級建設(shè)項目。

事實上，這是菊樂食品遞交的第三份招股書。2017年底時，菊樂食品首次沖刺IPO，2018年3月被宣布終止審查。2019年7月菊樂食品重啟IPO征程，后因證監(jiān)會下發(fā)警示函再次暫停。今年4月證監(jiān)會對菊樂食品下發(fā)的警示函顯示，菊樂食品分公司存在出納挪用公司資金發(fā)生額累計達9578萬元且首次申報稿未披露該事項、貨幣資金披露不實、內(nèi)控制度存在重大缺陷、返利計提不準(zhǔn)確等問題。

菊樂食品解釋稱，2014年12月-2019年3月期間，其眉山分公司原出納李某利用職務(wù)便利，主要通過偷蓋空白支票、電子業(yè)務(wù)結(jié)算書，偽造銀行回單、對賬單等舞弊方式，通過每月利用公司本部撥款和眉山分公司實際付款的時間差，多次挪用公司資金，累計發(fā)生額約9578萬元。

對此，菊樂食品在招股書中表示：“公司與資金管理相關(guān)的內(nèi)部控制在支付關(guān)鍵控制點的執(zhí)行方面存在重要缺陷。眉山分公司在2019年3月之前沒有嚴格按照貨幣資金管理制度的要求，每月對票據(jù)進行監(jiān)盤，導(dǎo)致沒有及時發(fā)現(xiàn)票據(jù)異常情況的執(zhí)行缺陷，是導(dǎo)致李某挪用資金事件發(fā)生的直接原因。”

在香頌資本董事沈萌看來，在上市之前，如果存在還沒有解釋清楚的問題，特別是財務(wù)問題，可能會延緩IPO進程。

資料顯示，菊樂食品主營業(yè)務(wù)為含乳飲料及乳制品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品包括常溫含乳飲料、常溫純牛奶、常溫調(diào)制乳、常溫酸奶、低溫酸奶、低溫鮮牛奶、常溫復(fù)合蛋白飲料七大類。

依賴核心產(chǎn)品

菊樂食品主要收入依賴于以“酸樂奶”為主的含乳飲料。2019年，菊樂食品含乳飲料的銷售金額占比達到73%，而滅菌乳和低溫產(chǎn)品占比分別為12.9%和10.84%。

對于過于依賴核心產(chǎn)品，菊樂食品表示：“公司的經(jīng)營業(yè)績對含乳飲料產(chǎn)品存在較大的依賴性。盡管公司擬通過募集資金投資項目擴大其他常溫乳制品及低溫乳制品的市場份額，以降低含乳飲料產(chǎn)品銷售出現(xiàn)異常波動而導(dǎo)致的經(jīng)營風(fēng)險，但公司短期內(nèi)仍然存在對含乳飲料產(chǎn)品的依賴風(fēng)險。如果未來含乳飲料市場環(huán)境或消費者習(xí)慣發(fā)生較大變化，公司的經(jīng)營業(yè)績可能受到較大影響。”

自菊樂食品1997年推出“酸樂奶”含乳飲料以來，至今該產(chǎn)品已有超過20年的歷史，市場占有率一直保持前列。根據(jù)尼爾森的零售市場研究數(shù)據(jù)，2018年，菊樂食品“酸樂奶”含乳飲料在成都市場的份額為49.2%，穩(wěn)居酸味奶品類第一。而在四川省，其市場占有率從2016年的14.9%提升到2018年的16.3%，居第二位。

“依托菊樂食品含乳飲料的優(yōu)勢，聚焦核心市場、渠道、產(chǎn)品、客戶，菊樂食品有一定的生存空間，但這個空間并不會太大。”業(yè)內(nèi)人士說。

根據(jù)中國奶業(yè)統(tǒng)計，2008-2017年，我國含乳飲料的銷售凈利潤率在20%以下波動，并從16.26%下降到了11.47%。

在看到含乳飲料的銷售凈利潤率不斷下滑的市場后，菊樂食品似乎也意識到依賴大單品的風(fēng)險，并計劃借上市資本拓寬品類。招股書顯示，菊樂食品首發(fā)募集資金5.6億元，其中，擬使用募集資金中的37.5%(約2.1億元)用于年產(chǎn)12萬噸的乳品生產(chǎn)基地和提升含乳飲料產(chǎn)能;同時計劃投入1.9億元用于改建溫江乳品生產(chǎn)基地，加碼低溫業(yè)務(wù);計劃投入1.2億元用于營銷服務(wù)中心升級建設(shè)項目，包括18個庫房、60輛冷藏車以及8000個渠道終端建設(shè)。

“雖然菊樂食品希望在酸奶、巴氏奶等低溫產(chǎn)品上加大投入，迎合國內(nèi)乳制品消費升級的趨勢，然而一旦菊樂食品大規(guī)模進入低溫業(yè)務(wù)，將面對新乳業(yè)、伊利、蒙牛等乳企的圍剿，菊樂食品在品牌和渠道上都很難形成競爭優(yōu)勢。”經(jīng)濟學(xué)家宋清輝表示。

區(qū)域難題

菊樂食品的前身是成立于1984年的成都菊樂健康食品開發(fā)公司。早在1996年，菊樂食品便推出“菊樂純牛奶”，是中國西部地區(qū)最早引進利樂生產(chǎn)線、從事超高溫滅菌乳生產(chǎn)的企業(yè)之一。

作為四川土生土長的乳制品企業(yè)，菊樂食品30多年一直沒有走出四川。數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，菊樂食品在四川省內(nèi)市場實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入占當(dāng)期主營業(yè)務(wù)收入的比例分別為98.62%、98.47%和98.16%。

囿于四川，也成為制約菊樂食品發(fā)展的關(guān)鍵因素。2017-2019年，菊樂食品實現(xiàn)的營業(yè)收入分別是6.96億元、7.85億元、8.5億元，歸屬于母公司股東的凈利潤分別是2228.56萬元、7202.63萬元、1.11億元。

營收情況往往能夠直接反映出企業(yè)的實力。2019年同城乳企新乳業(yè)營收為56.75億元，而菊樂食品只有8.5億元。而按照伊利2019年902.2億元營收計算，菊樂食品體量不足乳業(yè)巨頭的1%。

菊樂食品在招股書中稱，若公司出現(xiàn)四川省外市場開拓不力或區(qū)域內(nèi)市場需求有所降低，將對公司未來盈利能力有所影響，存在區(qū)域市場集中和市場開拓的風(fēng)險。

這也引起監(jiān)管層的擔(dān)憂。證監(jiān)會在2020年4月下發(fā)的反饋意見中要求菊樂食品：補充披露區(qū)域銷售集中對經(jīng)營可能造成的影響，是否存在對主要客戶的依賴，說明是否存在銷售區(qū)域過度集中的風(fēng)險，并在“重大事項提示”中進行充分披露;是否具有四川省外市場開拓能力，未來如何進行四川省外業(yè)務(wù)的拓展。

關(guān)于菊樂食品面臨的區(qū)域市場集中相關(guān)問題，北京商報記者發(fā)郵件采訪菊樂食品，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

“四川市場集中度過高，令人不免擔(dān)憂其市場容量和拓展前景，這也將在一定程度上影響菊樂食品未來的營收。”乳業(yè)專家宋亮建議，菊樂食品應(yīng)該牢牢守住四川的區(qū)域市場，深耕區(qū)域三四線城市，同時根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨笞龊卯a(chǎn)品定位，在產(chǎn)品的性價比和功能性方面做進一步提升。