據(jù)微信公開課公眾號 4 月 7 日消息，3 月 28 日，微信公開課 PRO 預(yù)告了視頻號即將上線創(chuàng)作分成計劃。現(xiàn)在，它來了！

(資料圖片僅供參考)

符合條件的視頻號優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，通過評論區(qū)廣告展示，有機(jī)會獲得更多變現(xiàn)回報。

Part.1" 創(chuàng)作分成計劃 " 是什么？

視頻號創(chuàng)作分成計劃是基于視頻號生態(tài)體系，符合一定條件的視頻號優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，可在原創(chuàng)視頻評論區(qū)通過展示廣告內(nèi)容，獲得廣告收入的模式。

Part.2 符合計劃的創(chuàng)作者是誰？

同時符合以下條件的視頻號創(chuàng)作者，均有機(jī)會加入：

有效關(guān)注人數(shù)（粉絲數(shù)）在 100 及以上

符合內(nèi)容規(guī)范

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者

* 該計劃暫不支持企業(yè)號、政務(wù)號和媒體號加入。

Part.3 如何加入計劃？

1. 申請加入：進(jìn)入視頻號，通過「創(chuàng)作者中心→創(chuàng)作者服務(wù)→創(chuàng)作分成計劃→申請加入」，即可成功加入計劃；

* 內(nèi)測階段，平臺將對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者進(jìn)行分批邀請，如尚未獲得資格，請耐心等待。

2. 開啟原創(chuàng)：創(chuàng)作者發(fā)布視頻時，開啟原創(chuàng)聲明，該視頻評論區(qū)下方即有機(jī)會向用戶展示廣告；3. 提取收益：成功發(fā)表原創(chuàng)視頻次日起，創(chuàng)作者可以通過「創(chuàng)作者中心→創(chuàng)作者服務(wù)→創(chuàng)作分成計劃→分成收益」查看視頻的每日預(yù)計收益。點擊「去提現(xiàn)」按鈕，即可將收益提取至微信個人零錢包。被馬化騰視為 " 全公司的希望 "視頻號使用時長已超朋友圈

3 月 22 日晚間，騰訊發(fā)布 2022 年第四季度及全年財報。財報數(shù)據(jù)顯示，2022 年騰訊實現(xiàn)營收 5545.52 億元，同比微降 1%，相當(dāng)于去年日均入賬 15 億元；非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下，凈利潤 1156.49 億元，同比降低 7%。

2022 年四季度騰訊營收 1449.54 億元，同比增長 1%。非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下，凈利潤 297.11 億元，同比增長達(dá)到 19%，是騰訊自 2021 年三季度以來，首度恢復(fù)兩位數(shù)增長。

拉動騰訊四季度業(yè)績恢復(fù)增長的最大功臣，正是被馬化騰視為 " 全場希望 " 的視頻號。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

作為微信生態(tài)的 " 原子化組件 "，過去一年視頻號發(fā)展迅速，甚至成為騰訊 2022 年四季度財報最大亮點。

騰訊披露的數(shù)據(jù)顯示，2022 年四季度視頻號及小程序使用時長，分別為上年同期的三倍和兩倍，均成功超過朋友圈使用時長。劉熾平在電話會上進(jìn)一步透露，四季度視頻號的總用戶時長達(dá)到了朋友圈的 1.2 倍，超過 10 萬個點贊的視頻數(shù)量同比增長了一倍多。

在注意力等于金錢的今天，用戶使用時長迅速增長的視頻號無異于一座富礦。去年 7 月，騰訊上線 " 視頻號小店 "" 原生信息流廣告 "" 視頻號原生廣告競價推廣能力 " 等服務(wù)，加速推動視頻號商業(yè)化進(jìn)程。

而在視頻號信息流廣告及小程序廣告帶動下，2022 年四季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)結(jié)束了連續(xù)五個季度的下滑，重回增長軌道，同比增長 14.6%，達(dá) 246.6 億元，其中社交廣告收入 214 億元，同比增長 17%。

直播電商，視頻號要走的下一步

曾在 2022 年底的內(nèi)部員工大會上，馬化騰就指明了視頻號未來的商業(yè)化重點，" 現(xiàn)在視頻號走出了第一步，已經(jīng)立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環(huán)做好。"

圖片來源：

每經(jīng)記者 張建 攝

談及視頻號商業(yè)化變現(xiàn)問題時，騰訊高管回應(yīng)，視頻號正在思考如何尋找合適的 AdLoad（廣告加載率），考慮將 eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）做到什么程度。

對于朋友圈與視頻號之間的廣告業(yè)務(wù)競爭問題，騰訊高管稱，公司不希望不同服務(wù)之間在廣告業(yè)務(wù)上互相蠶食，實際上騰訊不同服務(wù)可以滿足不同廣告主的需求。

" 目前朋友圈已實現(xiàn)快速的廣告增長，希望在視頻號可以去發(fā)掘各種增長潛力。" 高管表示。

而除了廣告業(yè)務(wù)這一變現(xiàn)路徑外，視頻號似乎已經(jīng)找到了新的增量空間。

劉熾平在電話會上表示，視頻號正在逐步通過直播去切入直播電商領(lǐng)域，" 這里的空間很大，但我們希望可以推動直播電商健康、持續(xù)地發(fā)展，這樣它才能走得更遠(yuǎn)更長 "。

在經(jīng)歷了 618、雙 11 等電商大促練兵場后，2023 微信公開課 PRO 上，視頻號直播團(tuán)隊公布了一份成績單。

2022 年視頻號直播帶貨銷售額同比增長超 8 倍，平臺公域購買轉(zhuǎn)化率提升超過 100%，客單價超 200 元；2022 年有收入主播規(guī)模增長 101%，主播總收入增長 447%。

對于視頻號入局直播帶貨的競爭力，莊帥向每經(jīng)記者分析，視頻號做直播帶貨業(yè)務(wù)的優(yōu)勢在于其基于社交體系的完整私域生態(tài)。

相較于其他直播帶貨平臺，視頻號的一大特點是，觸達(dá)的私域用戶非常垂直，這也成了最吸引商家的殺手锏。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從騰訊方面了解到，一場觀看量僅 2 萬的蘭蔻直播，在兩個小時里達(dá)到了超 400 萬的 GMV；2022 年 10 月末，水星家紡在視頻號多次直播，以探索公域?qū)Я鳌⑺接虺山唬诵拇砩涕T店開單率達(dá) 80%，GMV 突破 2000 萬。

不過，無論是相較于淘寶、京東、拼多多等頭部電商平臺，還是同為跨界做電商的后來者抖音、快手等，視頻號在直播電商領(lǐng)域仍顯稚嫩。

艾媒咨詢披露的數(shù)據(jù)顯示，2020 年，抖音、淘寶的直播電商 GMV 分別突破了 5000 億元和 4000 億元，快手的電商業(yè)務(wù) GMV 也達(dá)到了 3812 億元。

而據(jù) Tech 星球報道，視頻號 2022 年直播電商 GMV 在 400 億～500 億之間。

眼下，視頻號的新戰(zhàn)場已經(jīng)圈定，它能否再次承載騰訊和直播電商界的期望？接下來就只待這位后起之秀大展拳腳了。

編輯 |孫志成李澤東杜恒峰 易啟江

校對 |王月龍

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合微信公開課微信號、每經(jīng)網(wǎng)（記者 楊昕怡）、公開資料

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