財聯社 4 月 14 日訊（記者 陸婷婷）今年以來，海南旅游熱度持續升溫，離島免稅店總銷售額重拾升勢，一季度同比增幅逾三成。中國中免（601888.SH）、王府井（600859.SH）等免稅經營主體銷售顯著回暖。

值得關注的是，海南第 12 家離島免稅店日前正式入市，消博會的舉辦掀起了免稅消費新熱潮、提振免稅信心，將至的 " 五一 " 黃金周有望成為離島免稅消費力釋放的又一關鍵時點，多位受訪者亦表示看好。

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免稅消費迎春漲

據海南省旅游和文化廣電體育廳統計數據，今年一季度預計全省接待游客 2680 萬人次，同比增長 20.2%；實現旅游總收入 530 億元，同比增長 25%。海南旅游業強勢復蘇，離島免稅店經營業績同樣喜人。

在 4 月 12 日舉行的海南 " 蓬勃興起自貿港 " 專場新聞發布會上，海南省委常委、常務副省長沈丹陽表示，今年一季度離島免稅店銷售額超過了 200 億元，同比增幅超過 30%。"2021 年海南離島免稅購物年銷售額突破 600 億元，今年可望突破 800 億元，成為海南吸引消費回流的一張‘王牌’。"

從免稅經營主體來看，海控全球精品免稅城一季度銷售額同比增超 50%。

" 免稅一哥 " 中國中免此前曾透露，公司門店銷售呈現明顯回升跡象，今年 1 月公司營業收入同比、環比均實現大幅增長。中國旅游集團有限公司董事長陳寅在日前舉行的第三屆全球消費創新暨免稅與旅游零售大會上致辭時表示，集團今年一季度接待人次、營業收入超過疫情前水平，旗下三亞國際免稅城成為全球銷量最高的單體免稅店。

王府井首個離島免稅旗艦店 " 王府井國際免稅港 "（ 位于海南萬寧）于今年 1 月 18 日試營業。根據公司披露的 1 至 2 月經營簡報，自試營業至 1 月 31 日，到店客流同比增長 128%，整體銷售同比增長 67%。

對于海南離島免稅額在疫情發生后高增的推動因素，東亞前海證券分析師汪玲認為，并非完全受益于消費回流，而是離島免稅新政和疫情影響下，海南客流結構變動及免稅市場自身吸引力增強所致，且離島免稅新政和免稅商實力提升發揮了更大的促進作用。

沙利文大中華區行業分析師于嘉婧亦在接受財聯社記者采訪時表示，" 隨著國家對免稅行業的支持逐步加大，監管政策與優惠政策并進，海南離島免稅市場的政策紅利持續至今，生態環境、離島免稅購物政策、自由貿易港建設和 RCEP 疊加開放政策等因素均推動了海南離島免稅市場消費潛力的不斷釋放。"

" 五一 " 消費熱力或再起

盡管出境游重啟給海南離島免稅帶來了國際化的競爭壓力與挑戰，但多位受訪人士均認為總體機遇依然大于挑戰。

臨近四月，" 海南啟動全島封關運作準備 " 沖上微博熱搜榜榜首。目前海南還通過優化免稅購物環境、吸引國際一線品牌入駐、改善免稅品進口軟硬件設施條件、持續開展促銷活動等舉措，推動境外高端購物回流。

于嘉婧表示，海南啟動全島封關運作準備，將促使免稅購物靈活性提高，有利于吸引更多國內外的投資和資源引進。伴隨著邊境開放政策的調整以及旅客運力的提高，海外消費強力回流。伴隨著海南離島免稅知名度的提升、離島免稅新政下額度及品類的開放、免稅店品牌的逐步豐富，以及港口和機場的啟動和擴建等，預計行業將進一步穩步上升。

全球消費精品總裁助理兼 GDF 免稅城董事長楊蕤鍶表示，海南政策效應還在持續放大，更加開放的全球免稅市場，必然推動海南離島免稅在產品供給側方面更加豐富，免稅運營將進一步提升。

進入四月份，離島免稅利好持續催化。自 4 月 1 日起，海南離島免稅購物 " 擔保即提 " 和 " 即購即提 " 提貨新規正式實施，消費者提貨更便利、即時。

4 月 9 日，王府井國際免稅港正式營業，一期項目已引進香化、黃金配飾等 9 大品類、近 500 個品牌，其中海南首進品牌 20 余家。" 隨著該店正式運營，離島免稅消費市場的復蘇態勢也愈發強勁。在當前的疫情控制和邊境開放政策下，消費潛力不斷釋放，‘ V ’字復蘇將進一步推動消費熱潮。" 于嘉婧說道。

當前，第三屆消博會正于海南海口市如火如荼舉辦。記者從海南省商務廳官微獲悉，本屆消博會開展前兩日（4 月 11 日、4 月 12 日）已入場超 9 萬人次。借力消博會平臺，中國中免、珠海免稅、海旅免稅、海南控股等免稅企業現場開展洽談和采購活動，傳遞行業積極信號，展館內布置的特色主題免稅展區則人潮涌動，消費者紛相打卡、體驗商品。此外，樂享展會溢出效應，多家離島免稅店同步推出折扣優惠、代金券禮包等讓利消費者，掀起 " 消博 + 免稅 " 消費新熱潮。

展望后市，于嘉婧認為，" 五一 " 出行旺季即將來臨，預計離島免稅消費市場將呈現消費人數上升、消費品類多樣化、免稅購買力進一步提升，以及消費體驗進一步升級的態勢。

（編輯 曹婧晨）