文｜深燃，作者 | 王璐，編輯 | 李秋涵

" 美依禮芽的《花海》舞臺票數居然不如謝娜的《龍拳》？" 在《乘風 2023》（以下簡稱《浪姐 4》）第一次公演舞臺播出后，不少網友懵了。對于這個結果，他們并不是很滿意。

(資料圖)

這檔瞄準 30+ 女性的舞臺競演類節目的到來，讓沉寂許久的內地綜藝市場，有了些熱鬧。

它是近期討論度最高的綜藝。每逢播出必有熱搜，5 月 13 日第二期節目上線后，它幾乎包攬了微博文娛熱搜榜，排名前十的熱搜中，《浪姐 4》一度高達 8 個。

其中，選手美依禮芽更是意外地成了《浪姐 4》的流量密碼。

美依禮芽是誰？

她是一位來自日本的歌手，最出圈的《極樂凈土》被無數二次元稱為 B 站鎮站之寶。這次，美依禮芽登上《浪姐 4》再次演唱這一經典，讓不少二次元用戶嗨了，紛紛打榜投票。截止目前，美依禮芽人氣值突破 6900 萬排名第一，排在第二的謝娜，剛破 1100 萬。

但與此同時，《浪姐 4》正遭遇著輿論危機，出現了 " 節目無聊 "、" 評分不公 " 等評價。初舞臺整體缺乏特色，姐姐們沒有令人印象深刻的點，是很多觀眾的直觀感受。一公舞臺（第一次公演）播出后，不被觀眾認可的節目評分，在社交媒體上炸開了鍋，" 浪姐 4 回應 "" 浪姐 4 一公觀眾告訴你為什么花海會輸 " 等和打分相關的內容，登上熱搜。

走過四季的《浪姐》，表現一直都不穩定。2020 年，第一季零宣發播出即爆，讓 IP 迅速打出了名號，于是芒果 TV 趁熱打鐵，帶著有更強資金和嘉賓陣容的《浪姐 2》出現，但節目迅速遇冷，熱度口碑直線滑坡。去年，原本不被看好的《浪姐 3》，意外跑出王心凌，再度大熱。

這一次，陷入質疑的《浪姐 4》，能靠美依禮芽完成 KPI 嗎？

二次元的狂歡，不是《浪姐 4》的狂歡

每天 00:00 一到，小何就準時打開芒果 TV，為美依禮芽投票，投完還會換一臺手機，重復相同的步驟。他說，自己會堅持投到美依禮芽奪冠。

作為 1988 年出生的老二次元，小何從沒想到，自己有一天會看一檔選秀綜藝，還參與了打榜投票。他是從 B 站上才知道這檔綜藝的，在這之前，他沒看過《浪姐》，甚至芒果 TV 都是最近下載的。

這次的投票有多狂熱？

由于很多二次元粉絲沒有看懂投票機制，初舞臺后有人直接誤投給了陳冰，因為在投票榜上，她處在美依禮芽的正上方，這也讓大眾知名度并不高的她，人氣值一度排到了第三。B 站上也出現了很多教大家打投的評論和視頻，這類視頻不僅數量多，大多播放量還都過萬。美依禮芽和龔琳娜在節目中互動密切，也讓大家愛屋及烏，不少二次元表示，把 " 琳芽之旅 "（美依禮芽、龔琳娜的 CP 名）送上出道位。

小何用史無前例形容目前的投票規模，"全自發，全互相告知"。《浪姐 4》上線三天左右，很多二次元粉絲才知道美依禮芽上了節目，為了給她投票，有人甚至找了 5 臺手機。小何能明顯感覺到美依禮芽投票量在瘋漲。據他觀察，"謝娜微博粉絲超 1.2 億，每天的投票增長量大概在 100 萬左右，但美依禮芽能達到 1000 萬，兩者差了快 10 倍。"

"是二次元用戶與《浪姐 4》節目組的一次正面剛"，小何把它形容成是一場戰爭，大家更是喊出了一句口號，" 美依禮芽不成團，每一個二次元用戶都有責任 "。

不過值得注意的是，這是二次元的狂歡，卻不是《浪姐 4》的狂歡。粉絲們雖然投票積極，但真正看這檔節目的人并不多。

小何說，身邊很多二次元伙伴并不是很喜歡這類綜藝，因為看到美依禮芽分數太低，這才打開了芒果 TV，目的就是為她投票。

他看了一小段《浪姐 4》后就把節目關了，" 里面的姐姐基本都不認識 "。小何表示，身邊的大多數朋友都沒有看，沒有討論節目，" 還有 B 友（B 站用戶）知道可以微信公眾號投票后，把芒果 TV 卸載了 "，直到聽說有多個入口投票，而且每個渠道都是有效票，才重新下載回來。

小何直言，" 我們大部分都是只投票不看節目，或者把美依禮芽的片段搬到 B 站上，反復觀看。"

如今，在 B 站，有關《極樂凈土》的各種視頻不斷出現在首頁上，最高一條視頻的播放量已逼近 3000 萬。5 月 7 日，有網友發布美依禮芽在《浪姐 4》表演的《極樂凈土》，目前播放量已破 1100 萬。這讓小何覺得歷史又一次重演。2018 年，《極樂凈土》便以各種形式霸占 B 站首頁，"現在的盛況和那一年很像。" 他說。

現在，小何就心系美依禮芽。初舞臺美依禮芽演唱《極樂凈土》，在三十三位姐姐中排名第七，他覺得評分不公。接著一公舞臺，美依禮芽和龔琳娜合作《花海》，成績又不靠前，小何更不滿意了，" 我會更努力地為小美投票，現在已知的投票渠道是 4 個，我都要投。" 還有一些二次元用戶表示，" 組團去長沙，現場為美依禮芽投票。"

人氣有了，口碑崩了

二次元還在瘋狂為美依禮芽投票，可非節目受眾的他們，為節目帶來的紅利有限，《浪姐 4》能否火，還得看節目是否能打動這類綜藝的忠實觀眾。

《浪姐 4》之所以討論度高，很大程度上源于這一季的高話題度姐姐，比如秋瓷炫、張嘉倪、吳倩等人，觀眾想看她們在經歷事業、生活風浪后，如何在舞臺上乘風破浪，但目前節目風向已經出現了掉轉，被評價舞臺無聊的聲音和對評分的爭議蓋過了。

僅開播兩周，《浪姐 4》就迅速陷入了口碑爭議。選秀綜藝的忠實用戶曉峰認為 " 這季《浪姐》整體缺乏驚艷感 "，還有觀眾看完第一期后，直接放棄了。

綜合來看，觀眾不滿意的點集中在姐姐們的舞臺表現、評分這兩大方面。

姐姐們的初舞臺，很多觀眾打了差評。

《浪姐 4》噱頭不少。《回家的誘惑》里品如、艾莉的扮演者秋瓷炫、李彩樺同框，倆人手挽手和各位姐姐們打招呼，直接將現場變成了 "《回家的誘惑》答謝宴 "。張嘉倪、吳倩兩位經歷相似的姐姐，互相擁抱鼓勵，讓不少網友直呼她們為 " 救贖姐妹團 "。

" 雖然姐姐很美很有話題，但整體舞臺并不炸裂 "，曉峰表示，前幾季有很多不擅長唱跳的姐姐都選擇了唱跳，即便表現一般，可觀眾是能夠感受到誠意的，但本季大多數都是 " 站樁 " 輸出，" 姐姐們都是站著唱歌，沒有任何舞蹈，節目看到后面就會覺得很疲憊，缺少讓人眼前一亮的點，只有國際姐姐的整體表現不錯。"

同時，本季舞美的精致與姐姐們初舞臺的單調形成反差，也加大了這種 " 不夠驚艷 " 的感受。

舞臺大氣優雅，有網友甚至覺得，和任何國內綜藝和晚會對比，《浪姐 4》的舞美都能排到前列，節目組在后期上也十分努力，給姐姐們的修音到位，" 看似每個姐姐站在上面都很美，但表演水平沒有與舞美水平相匹配，就產生了很大落差。" 曉峰說。這樣看下來，" 姐姐們的業務水平沒有形成鮮明對比，差的沒有很差，優秀的也不夠突出。"

節目本身的內容還沒有贏得觀眾認可，反而爭議越來越多。

最開始，初舞臺的評委打分，被很多網友認為，夾雜了不少人氣和人情元素，而節目里也沒有交代評委的打分依據，甚至沒有專業點評。

一公舞臺播出后，《浪姐 4》的分數爭議就更大了。

" 謝娜 用力過猛 " " 花海居然輸了 " " 徐懷鈺劃水 " " 朱珠絕美 "..... 當天熱搜前十中，關于《浪姐 4》的熱搜，一度高達 8 個。大多數網友對美依禮芽、龔琳娜的《花海》以及 Amber 組的《Problem》，沒拼過謝娜組的《龍拳》表示不理解，" 浪姐一公分數離譜 " 也立刻登上了熱搜。

《花海》采取了中文日語混搭演唱，舞美上，滿屏花海氛圍感拉滿，美依禮芽、龔琳娜兩人的唱功也沒得挑，但成績不理想。這讓曉峰也想給美依禮芽投一票，" 不為別的，只是想讓有能力的姐姐出來。" 觀眾瓜瓜看完一公后，表示作為一名普通觀眾，覺得自己被浪費了快一個小時，" 除了小美的《花海》舞臺，我都沒記住。"

小何表示，自己這么盡心盡力地給美依禮芽投票，很重要的一點就是覺得不公平，" 我理解這是個屬于比賽唱跳的節目，小美的實力那么強，票數卻很低。"

初舞臺和一公舞臺，無論是姐姐們的表現，還是最后分數，都沒能讓觀眾滿意。

最開始《浪姐》火熱，源于很多觀眾想在節目中，看到經過歲月洗禮，經歷生活、事業挫折后，30+ 姐姐們如何擺脫困境，實現女性的自我表達，但這幾季《浪姐》對這一內核傳遞有限，有觀眾感到失望，打出了不及格的口碑。甚至在一些人看來，到了《浪姐 4》，這一內核很難被看到，節目焦點更多變成了打榜、評分。

姐姐們的紅利，芒果 TV 還能吃多久？

" 第一季有趣，第二季平平，第三季人氣高，目前來看，第四季整體舞臺水平也一般，而且爭議很大。" 這是很多網友對四季《浪姐》的評價。像所有的綜 N 代一樣，《浪姐》陷入了一季比一季難做的窘境。

根據貓眼專業版顯示，《浪姐 4》上線首日的熱度為 8999，第四天后達到熱度峰值 9794，這一數據還算不錯，高于《浪姐 2》，但不如《浪姐 3》。即便前兩期播出時網友們討論得如此激烈，也引發了二次元狂歡，也沒讓《浪姐 4》的熱度往上再狠狠沖一把。

在豆瓣評分上，《浪姐 1》6.7 分，《浪姐 2》5.2 分，《浪姐 3》5.8 分，尚未開分的《浪姐 4》也已經出現了明顯的兩極分化。

相比前幾季，《浪姐 4》的表現不算搶眼。

一方面在于，《浪姐》陷入了綜 N 代困境里，特別是這種 " 選秀 " 類綜藝，創新更難。賽制規則沒有太大變動，選人上也試圖復制上一季的成功人設，比如這次徐懷鈺的到來，就被很多網友認為是想復制王心凌翻紅的神話，但顯然沒有成功。這些都導致節目缺乏新意。

另一方面，《浪姐》也在著急 " 收割 " 姐姐紅利。最明顯的便是《浪姐 2》在《浪姐 1》結束不到半年時間，就匆忙上線。即便后來《浪姐 3》《浪姐 4》回到了和《浪姐 1》差不多的周期上線，但一季又一季的播出，姐姐們也不夠用了。《浪姐 4》似乎也向偶像養成節目學習，開荒國際化，拉來了一些海外姐姐。可對比之下，一些本就缺乏唱跳經驗的內地姐姐，劣勢就更為明顯了，只能更多地打情懷牌。

不止一位觀眾表示，除了第一季，其他季都是看看初舞臺就放棄了。至于《浪姐 4》，也有人表示，如果姐姐們的舞臺表現太平平無奇，也不會再看了。

不論這季《浪姐》表現如何，可以肯定的是，芒果 TV 都還需要《浪姐》這個 IP。

根據最新年報顯示，芒果超媒 2022 年營業收入 137.04 億元，同比下降 10.76%，歸屬于上市公司股東凈利潤 18.25 億元，同比下降 13.68%，出現了自 2018 年來，首次營收和凈利潤雙下滑。而芒果 TV 是芒果超媒的主要來源，根據 2022 年財報顯示，芒果 TV 互聯網視頻業務這部分收入，已經占到了總營收的 76.02%。

相較其他長視頻平臺，芒果 TV 一直以綜藝見長，靠著綜 N 代穩住了自己的流量基本盤。這兩年，《浪姐》對芒果 TV 甚至芒果超媒的帶動，都是肉眼可見的。

憑借 30+ 女性的高話題度加上選秀概念，《浪姐 1》不僅霸占各大數據平臺的榜首，播出首日更是直接拉動芒果超媒股價上漲 6.81%，讓芒果超媒進入千億市值俱樂部。

《浪姐》對芒果 TV 廣告收入的貢獻，便更為直觀了。

根據財報顯示，《浪姐 2》創當年上半年單項目招商金額之最，開播前就有 15 家合作品牌，而它播出的 2021 年上半年，芒果超媒廣告業務收入達到 31.42 億元，同比增長 74.75%，《浪姐 2》貢獻不小。《浪姐 3》也因為播出效果不錯，最終的廣告合作客戶數量達到 27 個，招商客戶數領銜上半年度綜藝市場。

無論是芒果 TV，還是整個芒果超媒，都不能放棄《浪姐》。

今年《浪姐 4》在開播就拿到了 10 個廣告，領先《浪姐 3》的 6 家。節目播出后，還有不少廣告商找上來。

不過缺乏驚喜的《浪姐》，還能讓觀眾和品牌買單多久？這值得打上問號。

* 應受訪者要求，小何、曉峰為化名。