旅游業(yè)尋求“疫情后市場”轉(zhuǎn)型突圍多地調(diào)整跨省流動政策

2022-06-27 09:02:08來源：江蘇經(jīng)濟(jì)報

6月盛夏，是傳統(tǒng)的旅游旺季，然而疫情的反復(fù)卻讓今年的旅游市場冷清了不少。為激發(fā)人們的出游意愿、促進(jìn)旅游市場恢復(fù)生機(jī)，近期，各地調(diào)整跨省流動政策，開啟“免費(fèi)模式”，爭搶暑期客源，尋求轉(zhuǎn)型突圍。

放寬人員跨省政策利好市場

6月以來，江蘇、浙江、甘肅、江西、青海等多地調(diào)整跨省流動政策，為暑期旅游市場全面復(fù)蘇打下良好基礎(chǔ)。

6月20日，江蘇省交通運(yùn)輸廳召開的常態(tài)化交通疫情防控工作視頻調(diào)度會要求，堅(jiān)決取消一切不符合國家防疫政策的限制人員流動措施。

江蘇要求，在“兩站一場”出口處查驗(yàn)旅客行程卡，對不帶“*”人員，直接放行;對帶“*”人員，健康碼為綠碼且持有48小時內(nèi)核酸陰性證明的直接放行，對未持有48小時內(nèi)核酸陰性證明的進(jìn)行1次核酸采樣后放行。

青海近日也調(diào)整疫情防控政策，低風(fēng)險地區(qū)來(返)青人員，需查驗(yàn)48小時內(nèi)核酸檢測陰性證明、健康碼綠碼和通信行程卡，完成“落地即檢”，即可有序流動，不再實(shí)行“3天2檢”。

6月19日，海南也調(diào)整了來返人員疫情防控措施，非涉疫區(qū)人員來(返)瓊前，憑健康碼綠碼辦理登機(jī)或其他來瓊手續(xù)，不強(qiáng)制要求核酸陰性證明;涉疫地區(qū)人員來(返)瓊前，核酸陰性證明改為48小時內(nèi)1次。

6月17日，云南省文山市發(fā)布最新通告，低風(fēng)險地區(qū)來(返)文山人員，不再查驗(yàn)48小時核酸陰性證明，不再實(shí)行核酸落地檢。查驗(yàn)云南健康碼、通信行程卡和測量體溫，均無異常后可正常通行。

我省多舉措喚醒暑期旅游

暑期是傳統(tǒng)的旅游旺季，今年也不例外。多地跨省游恢復(fù)一經(jīng)官宣，地方政府和旅客們都立刻行動起來。

隨著“沉浸式”視角的“水韻江蘇”休閑度假版文旅宣傳片首播，6月25日晚，由江蘇省文旅廳、省發(fā)改委、省商務(wù)廳、宿遷市政府共同主辦的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣第三季啟動儀式在宿遷舉行。啟動儀式上，攜程集團(tuán)帶領(lǐng)江蘇13個設(shè)區(qū)市文旅推薦官“十三俠客”，共同發(fā)布避暑康養(yǎng)、濱海廊道、清涼水韻、暑期研學(xué)四大主題“江蘇夏季寶藏玩法榜單”，帶領(lǐng)全網(wǎng)游客們一起，共享“水韻江蘇”夏日風(fēng)情。

活動現(xiàn)場，省文旅廳推出的“水韻江蘇·鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”夏季鄉(xiāng)村旅游精品線路首發(fā)。線路內(nèi)容涵蓋休閑游、養(yǎng)生游、紅色游等，串聯(lián)起我省美麗鄉(xiāng)村、景區(qū)、文旅體驗(yàn)等資源，為游客消夏避暑、休閑度假提供多層次、多業(yè)態(tài)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。未來，鄉(xiāng)村旅游精品線路還將隨時令變換，推出秋季版與冬季版。

第三季系列活動還與長三角其他省市進(jìn)行資源共享、高效互動。由江蘇省文旅廳牽頭，長三角三省一市文旅行政部門共同評選出上海市徐匯區(qū)、南京市江寧區(qū)、寧波市奉化區(qū)、合肥市肥西縣等31個“首批長三角高鐵旅游小城”，活動現(xiàn)場獲得授牌。文旅消費(fèi)推廣第三季期間，還將遴選出第二批“長三角高鐵旅游小城”。

當(dāng)天，作為系列活動的重要環(huán)節(jié)，省商務(wù)廳啟動第二屆“江蘇味道食全食美”餐飲促消費(fèi)系列活動，聚焦商文旅融合，依托數(shù)字餐飲新優(yōu)勢，打造“美食+旅游”新熱點(diǎn)。“江蘇味道”平臺企業(yè)推出優(yōu)惠活動，重燃夏日繁華“煙火氣”。

據(jù)悉，整個第三季活動期間將推出14個主題、共500余項(xiàng)系列活動，一直持續(xù)至今年12月，通過一道道文旅大餐，助推全省文旅市場加快復(fù)蘇。

掀起“免票潮”，景區(qū)“送福利”

不久前，陜西華山、江西廬山、青海茶卡鹽湖等景區(qū)宣布6月向全國游客免門票一個月;青島自6月1日至年底，新增11家國有景區(qū)免門票開放;6月19日，廈門市文化和旅游局宣布即日起至8月底，8家收費(fèi)國有A級景區(qū)實(shí)施免門票開放，包括鼓浪嶼上主要景區(qū)……暑期來臨，很多知名景區(qū)給游客送上“福利”，撥動了人們出門看世界的心弦。

還有很多景區(qū)推出免票、降價打折、發(fā)放旅游消費(fèi)券等優(yōu)惠，以及針對中高考考生、本地居民、醫(yī)務(wù)工作者等特定群體的優(yōu)惠。

今年以來，疫情反復(fù)，旅游市場沉寂良久。隨著近期跨省游“熔斷”機(jī)制從省級調(diào)整到縣級，更精準(zhǔn)的疫情防控措施讓旅游市場恢復(fù)了一定流動性，而免票、優(yōu)惠等舉措也為景區(qū)帶來更高的人氣和更快的消費(fèi)增長。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，廬山風(fēng)景區(qū)自6月6日起實(shí)行免門票政策后，前三天接待游客5.38萬人。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，目前已有數(shù)千游客通過該平臺的活動預(yù)約免費(fèi)華山門票，6月至今，攜程華山門票訂單量環(huán)比增長278%;張家界國家公園0元票累計(jì)銷量近4000張，6月至今，票量環(huán)比提升667%。

“暑期是各地旅游旺季，像長白山、華山、廬山等中遠(yuǎn)距離游客為主的景區(qū)，每年暑期的旅游收入占全年旅游收入的三分之一以上。免門票政策將改變前段時間疫情對旅游消費(fèi)需求的抑制，對增強(qiáng)游客信心、聚集人氣、快速增加客流等能產(chǎn)生顯著作用。”中國旅游研究院戰(zhàn)略所副研究員韓元軍說。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，免門票等優(yōu)惠政策不僅可以提升景區(qū)吸引力和口碑，幫助景區(qū)積極爭取暑期市場，還可以促進(jìn)景區(qū)餐飲、周邊、地面交通等二次消費(fèi)，為景區(qū)帶來營收增長。

國內(nèi)旅游市場重回復(fù)蘇軌道

某旅游公司的《2022暑期旅行消費(fèi)預(yù)測報告》顯示，對比2021年同期，預(yù)計(jì)2022年暑期國內(nèi)旅游市場將重回復(fù)蘇軌道，整體出游人次將有望恢復(fù)至2019年同期的70%以上。

某知名旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟團(tuán)游預(yù)訂量周環(huán)比增長291%;暑期跨省酒店預(yù)訂周環(huán)比增長151%;“機(jī)+酒”訂單量自6月以來飛速提升，6月日均訂單量已趕超去年同期。

另一個熱門旅游平臺上的數(shù)據(jù)顯示，今年6月1日-15日，全國酒店預(yù)訂量較5月后半月環(huán)比增長超過一倍;近一周，暑期機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上一周增長近三倍，學(xué)生群體火車票預(yù)訂量環(huán)比上一周增長七成，景區(qū)門票預(yù)訂量上漲幅度達(dá)到近六成。

同程研究院首席研究員程超功指出，目前全國防疫形勢穩(wěn)定，對旅游市場的快速復(fù)蘇起到了明顯的帶動作用。在新的跨省游熔斷機(jī)制的指引下，目前除少數(shù)存在本土疫情的地區(qū)暫未放開外，大部分省區(qū)市的跨省游都已恢復(fù)。(宗禾

)

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)轉(zhuǎn)型突圍疫情后市場跨省流動政策爭搶暑期客源

責(zé)任編輯：hnmd003