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鞭牛士報道 11月30日，知乎（NYSE:ZH，HK:02390）公布了2022年第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。在“生態(tài)第一”戰(zhàn)略下，知乎繼續(xù)保持高質(zhì)量增長，第三季度營收達到9.12億元（人民幣，下同），同比增長11%。付費會員、廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案均顯示出極強的發(fā)展韌性，其中付費會員收入和占比再創(chuàng)新高，收入同比增長88.1%，占比達到36.8%；職業(yè)教育代表的第二增長曲線更加凸顯，收入同比增長457.5%，占比提升至8.6%。與此同時，運營效率進一步提升，毛利率達48.7%，凈虧損環(huán)比減少39%，低于彭博的虧損預(yù)期。

第三季度，知乎的收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化得到進一步夯實。付費會員、職業(yè)教育代表的C端收入大幅增長，分別達到3.35億元和7800萬元；廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案代表的B端收入分別達到1.97億元和2.65億元。此外，包含電商、出版等在內(nèi)的其他收入達到了3633萬元，同比增長14.7%。

在“生態(tài)第一”戰(zhàn)略下，知乎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)討論進一步拉動用戶活躍和消費。第三季度，知乎月活躍用戶（MAU）保持在9700萬的高位，第三季度月均付費會員數(shù)達到1090萬，同比增長99.5%，付費會員數(shù)在MAU中的滲透率達11.2%。

財報數(shù)據(jù)顯示，在疫情影響下知乎仍取得逆勢增長。知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源對此總結(jié)為：“知乎將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的用戶增長，進一步增強了以內(nèi)容為中心的商業(yè)模式的實力和韌性。”