(資料圖片僅供參考)

鞭牛士獲悉，六一兒童節(jié)前后，近70個IP及潮玩品牌方齊聚支付寶，并在6月期間陸續(xù)推出IP聯(lián)名爆品，支付寶也成為部分IP品牌年度新品的發(fā)售渠道之一。包括迪士尼、小黃人、故宮、小豬佩奇、名偵探柯南等在內(nèi)的IP方，及泡泡瑪特、周大福、名創(chuàng)優(yōu)品、漢堡王等推出IP聯(lián)名款的品牌商家，將先后在支付寶試水新的互動營銷方式。用戶可以通過上支付寶搜“童真節(jié)”，體驗互動玩法、獲取優(yōu)惠爆款IP商品，此外小黃人等品牌結合“支付寶AR掃一掃”能力為用戶打造了有趣的線下互動體驗。

（圖為支付寶App內(nèi)用戶及IP品牌互動界面）

（圖為小黃人線下支付寶AR掃互動營銷）

以泡泡瑪特為例，5月31日在支付寶小程序推出“平日奇境”系列新品，在支付寶推出集碎片抽盲盒等互動玩法，發(fā)布品牌IP趣味品宣視頻，通過公私域聯(lián)動的方式觸達偏好IP潮品的目標用戶，提供入會服務和優(yōu)惠IP聯(lián)名商品。據(jù)悉，這次泡泡瑪特在支付寶小程序推出4款與迪士尼聯(lián)名的IP潮玩。

“新消費”是由數(shù)字技術等新技術、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡和新媒介的新消費關系所驅動的新消費行為和生活方式，新生代移動互聯(lián)網(wǎng)原住民是重要的消費群體，也是泡泡瑪特、迪士尼等品牌的目標群體。

隨著一季度消費的持續(xù)復蘇，泡泡瑪特2023年一季度收益逆勢增長5%，其他潮玩等新消費品牌也借助平臺開放，積極探索IP聯(lián)合、新交互技術、線上線下融合等新玩法。去年，泡泡瑪特在支付寶通過小程序聯(lián)動平臺公域的創(chuàng)意營銷玩法，以1萬元運營投入成本，在15天內(nèi)撬動近5000萬GMV。

據(jù)了解，IP方與品牌方跨界合作、借力互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新互動營銷玩法和私域會員運營方式，是當下IP類產(chǎn)品實現(xiàn)破圈拉新、獲取IP溢價的新模式。今年3月，在迪士尼與支付寶推出的IP跨界活動“尋找公主力”中，用戶可通過海馬體支付寶小程序預約拍攝迪士尼公主系列特色寫真，數(shù)據(jù)顯示，迪士尼支付寶小程序新增會員超10萬，海馬體支付寶小程序GMV提升250%。