隨著2022蘇州首店經濟發展大會暨進口貿易促進大會的臨近，不少蘇州市民開始翹首以盼，期待借由新一批優質品牌首店的入駐，“解鎖”更多高端消費新場景、新體驗。

“首店經濟”是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，對該區域經濟發展產生積極影響。

當前，蘇州主動加碼“首店經濟”，不僅有著提升城市商業發展能級，滿足市民消費差異化需求的考量，也懷揣著加快培育創建國際消費中心城市，進而更好服務構建雙循環新發展格局的美好期冀。

蘇式美好生活“風向標”

在蘇州，“首店經濟”算不上一個陌生概念。早在2007年，蘇州美羅百貨(觀前街店)就引入了知名國際品牌Gucci(古馳)的省內第一家專賣店，一時間轟動全城，開業現場人頭攢動、盛況空前，從產品陳列到店堂設計所展現的現代時尚魅力，刷新了人們的消費感官。

一晃十多年過去，相似的場景仍在不斷上演。去年12月，美國連鎖會員制倉儲超市Costco(開市客)蘇州店開業，作為Costco在中國大陸的第一家旗艦店，同時也是全省首店，該店開業前會員數就已達到7萬人，開業當天更是人氣爆棚，1萬多個預約名額早早被搶完。

放眼望去，各式各樣的品牌首店，正日益成為蘇州美好生活的一道“風向標”。蘇州市商務局統計數據顯示，2019年蘇州首店數量為53家，2020年為63家，而進入2021年后，蘇州首店進駐形成爆發式增長，共引進各類首店158家，同比增長151%。

外來品牌首店涌入之際，蘇州本土品牌首店意識也逐漸覺醒。2020年，蘇高新集團打造了全國首家蘇繡沉浸式線下體驗店——新集文創旗艦店，集蘇繡、文創、展覽、書店、咖啡、農產品與生活美學為一體，店內由“蘇繡皇后”姚建萍工作室進行美學藝術空間設計，以“繡”“萃”“藝”“食”為主題，讓市民全方位體驗有深度、有溫度、有態度的非遺生活方式。截至目前，蘇州本土孕育的首店已達16家。

不難發現，品牌首店矩陣的壯大，不光是激發了蘇州人的消費熱情，更悄然推動著城市商業模式的創新和消費結構的升級，讓蘇州形象更具國際范、現代感和時尚度。

消費市場品質化“最優路徑”

一眾品牌首店之所以對蘇州青睞有加，看中的是蘇州強大的購買力和潛在消費需求。2021年蘇州市社會消費品零售總額突破9000億元，列全國第七，全省第一;人均可支配收入68191元，居全國第五。

而對于蘇州來說，大力發展“首店經濟”則具有戰略意義，既是響應國家消費供給側結構性改革要求，有效補足本地商業特色供給不足短板，解決同質化、粗放式供給與多樣化、品質化需求之間矛盾的重要途徑，也是培育建設國際消費中心城市，促進消費市場國際化、品質化發展的重要抓手。從另一個角度來講，發展“首店經濟”，更可以看作蘇州強化城市宜居宜業特質，提升高端人才、青年群體幸福感獲得感的一種助攻手段。

隨著“首店經濟”被擺到越來越重要的位置，蘇州開始意識到，首店的引入和培育必須“有章可循”，契合城市的發展方向。去年10月，在借鑒上海、北京等地政策亮點，廣泛征求企業、行業協會等建議的基礎上，蘇州制訂并出臺了《關于支持發展品牌首店的若干措施》，將國內外知名品牌企業、“江南文化”“蘇州制造”企業、本地商業載體運營商以及首發首秀活動等都納入支持獎勵范圍，著力打造首店經濟發展生態圈。其中，蘇州老字號品牌企業新建或改造旗艦首店，累計最高給予200萬元金額支持;本地制造企業創新商業模式和經營業態，開設有引領性的獨立法人性質旗艦首店，最高給予400萬元金額支持。

不僅如此，蘇州還在優化“首店經濟”發展營商環境上下足功夫，推出多項突破性的便利化措施。比如，要求各地進一步優化首店落地、新品發布涉及的通關、市監、城管、消防、安保等審核流程，最大限度精簡申請材料、縮短審批時限;鼓勵全市各板塊因地制宜出臺疊加政策，合力提升對國內外知名品牌首店的吸引力等。

支持力度“加碼”的同時，首店的認定標準和流程也更加嚴格。按照要求，享受蘇州支持措施的首店，必須是綜合考慮品牌市場經營情況、消費客群及流量、發展趨勢、全國性知名媒體報道等方面情況，由政府認可的第三方機構認定的國際或國內知名品牌。

如今，蘇州的“首店經濟”正在走出過去無序生長的發展狀態，朝著一條設計好的“最優路徑”闊步前行。

“十四五”力爭新增千家首店

蘇州加碼“首店經濟”，用心用情做好招引、服務、保障等工作，換來了更多優質品牌的信任與認可，各方首店“落子如飛”。

今年6月，國際著名鐘表品牌江詩丹頓首次進駐蘇州，在美羅百貨開設專柜。美羅百貨總經理高曉雨表示，不少高端品牌都十分看好蘇州，目前商場共有72家品牌首店，相信未來還會引入更多首店與消費者見面。

前不久，相城區多家“蘇州首店”上新，涵蓋寵物、運動、汽車、主題快閃等多個領域，有集萌寵休閑、售賣、美容醫療、購物、寄養等服務于一體的極寵家，匯集近1000款品類、萬余種產品的Nike Beacon 750級別門店，經營Smart汽車和Smartidea品牌精品的Smart品牌展示中心等，可見各個品牌對“蘇州首店”的看重。

更令人期待的是，今年下半年，蘇州新一波首店落戶“熱潮”即將來席，零售方面包括Galeries Lafayette(老佛爺百貨)、Valmont(法爾曼)、Bogner(博格納)、The North Face、城市集市等，餐飲方面有廣州老字號點都德、紐約人氣漢堡店Shake Shack以及滬上人氣美食牛New壽喜燒等。

品牌首店入駐熱情的水漲船高，并沒有讓蘇州因此固步自封，而是更加主動地謀劃“首店經濟”發展的后續推進工作，如計劃組織商務部門、主要商圈、商業載體運營商、商貿企業以及相關科研、服務機構、品牌企業代表成立“首店經濟”聯盟，定期研判全部市首店經濟發展現狀和趨勢;通過購買服務等方式委托第三方定期對國內外知名品牌企業在蘇州設立的全球(或亞洲)首店、中國(內地)首店、江蘇首店、蘇州首店等情況進行評價，發布首店經濟報告，為推進品牌消費發展和商圈改造升級等政策實施提供依據和參考等。

“十四五”期間，蘇州將力爭引進和培育市級以上首店1000家。可以預見，在品牌傾力支持、地方真抓實干的共同作用下，這一目標必定能夠如期實現，蘇州的“首店經濟”發展之路也必將越走越寬廣。 (周成瑜)