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7月12日，范冰冰個人美妝品牌Fan Beauty Secret在官方微博上連發兩條微博，宣布品牌即將全新回歸。范冰冰也轉發了該微博，并附言稱：“人生海海，這次重新揚帆出發，在這里，我們終會遇見！”

(資料圖)

據Fan Beauty Secret發布的公告，該品牌及創始人范冰冰與縱橫星購（北京）電子商務有限公司的授權合作關系，已于2021年6月30日到期并正式結束合作。在此之后，Fan Beauty Secret所有運營權將交由范美麗（北京）化妝品貿易有限公司全權經營。

為了展示煥然一新的決心，Fan Beauty Secret不僅重新注冊了微博、和小紅書的官方賬號，并在公告中表示，天貓和抖音平臺上的新設店鋪也將分別更名為“Fan Beauty Secret 官方旗艦店”和“Fan Beauty Secret美妝旗艦店”。新店預計將于7月底正式上線。

而該品牌原先在各平臺的官方賬號和店鋪還尚未關閉，另起爐灶可能會引發消費者分流的問題。

根據美妝自媒體《i美妝頭條的報道》，有部分消費者已經在原先的老社群質疑稱，品牌原賬號的小程序中尚存有余額和消費者積分未兌換。對此，Fan Beauty Secret表示原本的老社群將即日解散，但商城小程序積分兌換將延長至本月20號。

目前，在品牌原有的和天貓商城上還售有面膜、眼膜、精華液安瓶等產品，單品價格在138元到398元。

2018年3月，范冰冰通過與天貓合作首次以創始人的身份推出了個人品牌Fan Beauty Secret。當時，該品牌的主推產品是UP射頻美容儀，售價2399元。然而，目前該UP射頻美容儀已無法在網上找到銷售渠道。

Fan Beauty Secret由美容儀向美妝領域的轉型是在品牌創立一年后發生的。相較于單價較高、消費者接受門檻也較高的美容儀，面膜成為了Fan Beauty Secret建立品牌知名度的一個新起點。

2019年4月，Fan Beauty Secret首次推出面膜產品海葡萄凝水保濕面膜，并選擇在香港莎莎門店進行首發活動。據該品牌原官方號消息，首款面膜開售不到一個月總共賣出了三萬件。同年，Fan Beauty Secret逐漸增加了面膜品類的新產品，并在之后陸續推出了頭皮精華液、眼膜、安瓶精華液等新護膚品類。但至今，海葡萄凝水保濕面膜仍是該品牌的首推產品。

這與創始人范冰冰的個人影響力息息相關。范冰冰在推出個人品牌之前就曾有過“面膜狂魔”的稱號，這一定程度上助推了旗下面膜產品的發展。根據星數發布的《2021美妝市場明星營銷觀察報告》，范冰冰攜個人品牌Fan Beauty Secret成為了國貨美妝品牌女明星帶貨力榜單的第一名。

其實，從創立初期至今，范冰冰始終是Fan Beauty Secret品牌所依靠的最大IP，但明星影響力的兩面性也在此凸顯。自范冰冰陷入稅務危機后，該品牌曾一度銷聲匿跡。

2020年12月，范冰冰因注銷名下北京美麗宮文化交流有限公司一事而迅速引發其已退出Fan Beauty Secret品牌的猜測。但范冰冰工作室隨即發布聲明稱，范冰冰為“FANBEAUTY”品牌的創始人，從未將該品牌轉讓至任何主體。

再結合此次的“回歸”來看，范冰冰從未放棄對個人美妝品牌的投入，甚至希望著重培養該業務。

然而，發展至今的三年間，Fan Beauty Secret始終處于不溫不火的狀態。與此同時，范冰冰因稅收問題在娛樂圈愈發邊緣化，影響力大不如前。可以說，Fan Beauty Secret一開始在營銷方面對范冰冰的全權依賴也成為了品牌現在發展最大的桎梏。

另一方面，在國貨美妝賽道愈發擁擠的情況下，護膚品的產品力對品牌的長久發展至關重要。

界面時尚曾在過往報道中提到，依靠代工廠發家的網紅品牌雖然在啟動期能迅速通過粉絲群體獲得種子用戶，但后續仍需要通過強勢營銷、產品開發迭代來快速出圈，獲得非粉絲群體的消費者的支持。

從這一點看，Fan Beauty Secret想要實現更大規模的發展，也需要在產品研發層面做更多的努力。