23年，大潤發將換一個時代。12月3日，北京商報記者了解到，一手創立并執掌大潤發23年的黃明端正式交班給阿里巴巴副總裁、零售通總經理林小海，這也意味著大潤發將全面邁入阿里時代。如果從2017年傳出聯姻的緋聞來計算，阿里與大潤發的接軌，整整用了3年時間。3年間，商超零售市場發生了天翻地覆的變化，大潤發也忙著變革跟上或引領零售業發展。不過，步入全新的互聯網時代和新零售階段后，超市大賣場如何才能再現曾經的輝煌，從業者一直在摸索。

林小海接棒

大潤發按照既定計劃平穩交接。12月3日，北京商報記者了解到，執掌大潤發23年的黃明端正式交班林小海。盡管交接并沒有懸念，但伴隨著黃明端的卸任，大潤發將全面邁入阿里時代。目前，在大潤發人力資源、品牌傳播等職能事務上，阿里已經陸續派人接管。

林小海表示，社會的一切都在變化，但是零售和商業的本質沒有變化。只要堅持初心、匠心、創新，大潤發未來一定回到高速增長的軌道。未來10年，要再造三個大潤發。

“大潤發23年前提出的這個使命，同時也是零售業的行業使命，今天仍然沒有改變。改變的只是將這些理念，與時俱進地融合到今天全社會的各種變化。”林小海說。

事實上，今年6月就有消息傳出林小海將接管大潤發，擔任大潤發CEO，直接向阿里巴巴董事局主席、CEO張勇匯報。而黃明端仍然擔任高鑫零售CEO、大潤發中國區主席職務。在林小海進入大潤發的這半年來，黃明端也一直在協助林小海快速熟悉大潤發各個環節和流程。

“我相信， 林小海一定能帶領大潤發再創高峰、再創輝煌，我希望所有人像支持我一樣支持林小海。林小海是最棒的，是接棒我的最佳人選，謝謝張勇的選擇安排。”對于林小海的接任，黃明端表示，林小海的事業全局觀、行業洞察眼光比他細致。零售業的管理，就是細節管理。

資料顯示，高鑫零售旗下擁有大潤發、歐尚兩大品牌超市賣場，目前，在全國共有486家商超大賣場，其中大潤發414家、歐尚72家。2019年全年高鑫零售總銷售營收1018.68億元。

老帥功成身退

相比于網易考拉、餓了么、大麥網等一眾被阿里收購的企業，阿里給予了大潤發以及黃明端充分的信任。對于這位創立并將大潤發帶到現在高度的老帥來說，黃明端也算是功成身退。

阿里在2017年首次入股高鑫時，便心生換血的念頭。不過，對于當時從未涉足過大賣場領域的阿里來說，并沒有合適的人選。所以黃明端也成為阿里穩定局面的最佳人選。

在2017年至今的3年時間里，黃明端帶領的大潤發也成為阿里數字化改造的成功樣本，并將蹚出來的經驗傳導給了阿里的合作伙伴以及尋求數字化的超市。目前，三江購物、新華都、中百、卜蜂蓮花、綠地優選等全國50余家線下商超零售品牌都在阿里的技術支持下進行數字化轉型。

據《2019年中國超市百強》報告顯示，受益于阿里巴巴旗下淘鮮達數字化門店解決方案，大潤發、綠地、聯華等龍頭超市提前加速進入業績增長快車道。百強商超2019年線上銷售額接近500億元，比上年翻一番，超過三成商超已經實現到家服務。

值得注意的是，高鑫零售這塊試驗田被阿里寄予了厚望，雙方也在關系上更進一步。今年10月，在2017年巨資入股后，阿里再次宣布擬斥資280億港元增資高鑫零售，并以直接和間接持股高鑫零售72%股份成為后者的控股股東。

和君咨詢合伙人、連鎖經營負責人文志宏在接受北京商報記者采訪時表示，3年之前阿里投入巨資來入股高鑫零售，在某種意義上已經表明了對新零售市場的戰略意圖。阿里再次控股高鑫零售，進一步表明了阿里在新零售領域的戰略野心和決心。

電商攪局商超

超市零售行業與互聯網從對立到融合，前者從熱鬧到冷清，后者從渺小到不可撼動，大潤發算得上同時經歷了兩個時代的轉變。期間，大潤發一度是超市零售行業的領軍者，黃明端更是代表人物。最初的幾年，大潤發高歌猛進，創造了單店業績超3億元，連續19年未關店的紀錄，黃明端與大潤發也被稱為“陸戰之王”。

不過，商業迭代過程之中，電商一步跨入到商超百貨領域，以外人身份攪局，大潤發靠向阿里也就成了必然結果，后者的數字化能力不斷向外延展。在文志宏看來，當前商超行業的數字化浪潮已經到來，未來商超行業的商業模式已經不再是僅僅停留在原有的線下實體門店，而是走向全渠道化。全面的打通其實是意味著對傳統的零售行業的重構，其中包括商品的管理、客戶的服務、賣場的管理、賣場的規劃都發生了巨大的改變。僅憑自身能力去發展會非常難。企業的發展在不同的階段，會有不同的主導力量。

阿里通過三年的探索，打造出來的高鑫零售模式已經得到市場驗證。同時，大潤發也從傳統商超變為行業的新零售樣本。現如今，伴隨著林小海的入主，大潤發勢必將在數字化的進程中再次提速。

據悉，目前，高鑫零售旗下大潤發和歐尚超市484家門店已經全面實現在線化，并接入餓了么、淘鮮達和天貓超市共享庫存業務。所有門店提供5公里范圍內1小時達配送，其中180家門店支持20公里范圍內半日達服務。

數據顯示，截至2020年6月30日，在阿里新零售解決方案助力下，門店同店銷售額增長5.7%，公司凈利潤同比上升16.8%，并為高鑫零售帶來近5000萬用戶，活躍用戶接近1300萬。(趙述評 趙馳)