淡定許久的微信小游戲因?yàn)橐豢钕愑螒蚧鹆恕?月14日，“羊了個(gè)羊”相關(guān)話題占了微博熱搜前三名中的兩位，人氣之旺導(dǎo)致羊了個(gè)羊服務(wù)器在24小時(shí)內(nèi)崩潰三次。微信小游戲是微信2017年12月底開(kāi)放的產(chǎn)品，用戶不需要下載，可通過(guò)小程序即點(diǎn)即玩，羊了個(gè)羊則是近年來(lái)少有的爆款微信小游戲。《2022微信小游戲增長(zhǎng)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）數(shù)據(jù)顯示，目前微信小游戲開(kāi)發(fā)者數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)，月流水千萬(wàn)元級(jí)的游戲數(shù)量同比增長(zhǎng)50%。目前微信小游戲商業(yè)配套設(shè)施已經(jīng)完善，出現(xiàn)爆款只是時(shí)間問(wèn)題，但有關(guān)“羊了個(gè)羊抄襲”的熱搜也在向從業(yè)者提示著風(fēng)險(xiǎn)。

“急招后端服務(wù)器開(kāi)發(fā)”，9月14日微信小游戲羊了個(gè)羊在其官方微博寫(xiě)道，這距離當(dāng)日最后一次通告服務(wù)器異常僅間隔一個(gè)小時(shí)。自9月13日13點(diǎn)至北京商報(bào)記者發(fā)稿，羊了個(gè)羊官方微博已發(fā)布三次服務(wù)器異常的通知，和羊了個(gè)羊有關(guān)的話題則一直掛在微博熱搜，閱讀次數(shù)超過(guò)16.6億次。

北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，羊了個(gè)羊是一款卡通背景消除闖關(guān)微信小游戲，用戶只需要湊夠三個(gè)同樣圖案的卡牌即可消除，過(guò)關(guān)的前提是消除所有的卡牌。“本來(lái)不知道是啥，看到熱搜好奇點(diǎn)開(kāi)，結(jié)果玩了一下午，第二關(guān)是故意卡人的吧？”“有人能過(guò)第二關(guān)嗎？”類似的疑惑在微博平臺(tái)上并不少見(jiàn)，不服氣的網(wǎng)友一波又一波地點(diǎn)開(kāi)微信小游戲，推高了相關(guān)話題的熱度。

(資料圖片)

談到羊了個(gè)羊?yàn)槭裁春鋈槐穑子^分析文化消費(fèi)行業(yè)資深分析師廖旭華告訴北京商報(bào)記者，“我認(rèn)為主要是游戲設(shè)計(jì)和社交機(jī)制，游戲用Hard Fun（困難樂(lè)趣）的思路設(shè)計(jì)了傳統(tǒng)的tile三消（瓦片三消），兼具休閑和挑戰(zhàn)性，玩法本身就很有傳播點(diǎn)，再加上分享、編隊(duì)之類的社交機(jī)制，最大化開(kāi)發(fā)了抖音和微信的平臺(tái)特點(diǎn)”。

不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者張書(shū)樂(lè)直言，“此類休閑游戲如當(dāng)年的神經(jīng)貓、旅行青蛙等，大多熱度不過(guò)一周或一月，由于游戲體現(xiàn)受限于載體和類型，玩家很容易審美疲勞”。

放大到整個(gè)微信小游戲賽道，用戶端和開(kāi)發(fā)者端相關(guān)的商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完善。《白皮書(shū)》顯示，目前微信小游戲用戶規(guī)模數(shù)億級(jí)，30歲以上用戶群體占比逐年提升，從2018年的59%逐步提升到2021年的69%，高付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)《白皮書(shū)》，目前微信小游戲主要有三種變現(xiàn)形式，IAP（內(nèi)購(gòu)付費(fèi)）、IAA（廣告變現(xiàn)）、IAP+IAA（混合變現(xiàn)）。以羊了個(gè)羊?yàn)槔饕捎玫氖荌AA模式，用戶觀看一條廣告可獲贈(zèng)道具等。整體來(lái)看，混合變現(xiàn)趨勢(shì)加速，以第7裝甲師微信小游戲?yàn)槔塾?jì)注冊(cè)用戶超5000萬(wàn)，日流水規(guī)模超50萬(wàn)元。

一位任職于國(guó)內(nèi)輕度休閑微信小游戲廠商的從業(yè)者表示，微信小游戲一直處在紅利期，但紅利標(biāo)的變了，初期流量型產(chǎn)品能夠快速變現(xiàn)，如今玩家要求提升，產(chǎn)品開(kāi)始注重游戲性、美術(shù)等，產(chǎn)品走向精品化。

“微信小游戲自2018年起有一波爆發(fā)，2019年之后相對(duì)穩(wěn)定一些，但是也培育了一大批開(kāi)發(fā)者，也有很多從微信小游戲開(kāi)始，最后走向出海的，”廖旭華表示，“微信小游戲?qū)τ谖⑿哦裕俏⑿艃?nèi)的諸多平臺(tái)之一，且是一個(gè)比較成熟的平臺(tái)，給微信貢獻(xiàn)了不少收入，同時(shí)也聚集了不少開(kāi)發(fā)者。不過(guò)對(duì)騰訊集團(tuán)和騰訊游戲的意義不大。”

值得注意的是，羊了個(gè)羊爆火的同時(shí)伴有質(zhì)疑，9月14日有關(guān)“羊了個(gè)羊抄襲”的話題也擠進(jìn)了熱搜前三。根據(jù)網(wǎng)友投稿，“羊了個(gè)羊抄襲3tiles,玩法一模一樣”。對(duì)此，北京商報(bào)記者通過(guò)私信聯(lián)系了羊了個(gè)羊官方微博，截至發(fā)稿，對(duì)方未予回應(yīng)。

北京商報(bào)記者 魏蔚