馬斯克正式收購?fù)铺?/p>

鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間10月28日消息，世界首富埃隆·馬斯克(Elon Musk)終于完成了對推特的收購。對他來說，花錢買推特是一件相對容易的事情，難的是未來如何改造推特。

【資料圖】

馬斯克為這筆交易花了440億美元。盡管他認(rèn)為自己支付了過高的價(jià)格，但他也表示推特的長期潛力要比目前的價(jià)值高出一個(gè)數(shù)量級，也就是10倍。

現(xiàn)在，馬斯克必須證明，他為何相信推特的價(jià)值是目前的10倍，他該如何扭轉(zhuǎn)這個(gè)被他奚落了幾個(gè)月的社交媒體平臺？以下是他面臨的四大難題：

超級應(yīng)用X

馬斯克最大的押注將是借鑒中國在2010年代推出的最受歡迎產(chǎn)品：微信。“收購?fù)铺厥莿?chuàng)造萬能應(yīng)用X的催化劑。”馬斯克本月早些時(shí)候在推特上這么寫道。

萬能應(yīng)用，也被稱為超級應(yīng)用，其概念起源于亞洲的微信等公司。微信提供了一站式服務(wù)，不僅可以讓用戶發(fā)信息，還可以讓用戶支付、網(wǎng)上購物或叫出租車。

馬斯克也想打造超級應(yīng)用X

知情人士稱，馬斯克已告訴投資者，他計(jì)劃打造一個(gè)超級應(yīng)用，通過出售付費(fèi)訂閱服務(wù)減少對廣告的依賴，允許內(nèi)容創(chuàng)作者賺錢，并支持支付。

紐約大學(xué)營銷學(xué)教授斯科特·加洛韋(Scott Galloway)表示，美國沒有超級應(yīng)用，這是因?yàn)榻⑦@種應(yīng)用的門檻很高，而且消費(fèi)者面對的應(yīng)用選擇也很多。

加洛韋稱，蘋果公司、谷歌公司控制著iPhone和安卓手機(jī)上的應(yīng)用商店，它們視自己為超級應(yīng)用，不太可能允許其他超級應(yīng)用程序的發(fā)展。蘋果最近就拒絕了Spotify銷售有聲讀物的計(jì)劃，這就是能夠體現(xiàn)進(jìn)入障礙的一個(gè)例子。

“在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這個(gè)階段，這是不可能實(shí)現(xiàn)的，”推特前董事會成員杰森·戈德曼(Jason Goldman)指出。

降低內(nèi)容審核門檻

據(jù)推特現(xiàn)任和前任員工表示，馬斯克計(jì)劃降低所有社交媒體平臺普遍存在的護(hù)欄，這將導(dǎo)致推特上充滿仇恨、有害和潛在非法內(nèi)容。推特已經(jīng)在識別和刪除兒童色情內(nèi)容方面遇到了困難。

員工們擔(dān)心，包括內(nèi)容審核員在內(nèi)的推特信任和安全團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)將成為馬斯克裁員的重災(zāi)區(qū)。“想象一下，如果所有這些人都消失了，會是什么樣的世界，”一名員工表示，“這將是一個(gè)地獄般的地方。”

防止廣告主逃離

2019年，馬斯克曾發(fā)布推文稱，自己討厭廣告。然而，在這筆交易預(yù)計(jì)將完成的前夕，他在一封公開信中直接向廣告商發(fā)出呼吁：“推特顯然不能成為一個(gè)為所欲為的地獄，即說什么都不會有后果……推特渴望成為世界上最受尊敬的廣告平臺，強(qiáng)化你的品牌，發(fā)展你的企業(yè)。”

馬斯克或恢復(fù)特朗普帳號

但是，廣告主并不買賬。他們指出，馬斯克計(jì)劃恢復(fù)美國前總統(tǒng)特朗普的賬戶，這是讓他們不愿在推特上花錢的主要障礙。在2021年1月6日美國國會大廈發(fā)生暴亂后，推特永久凍結(jié)了特朗普的賬號，以防他進(jìn)一步煽動暴力。

廣告公司DiMassimo Goldstein的創(chuàng)始人馬克·迪馬西莫(Mark DiMassimo)表示，歡迎特朗普回歸可能會疏遠(yuǎn)溫和派和自由派傾向的用戶，從而把那些旨在營銷產(chǎn)品、吸引不同政治立場的人的主要家庭品牌拒之門外。

監(jiān)管

馬斯克承諾保護(hù)各種形式的言論自由，但也對旨在控制大型科技公司的全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)采取了更溫和的姿態(tài)。

今年5月，馬斯克在一段推特視頻中表示，他認(rèn)同歐盟新出臺的數(shù)字媒體監(jiān)管規(guī)定。該規(guī)定將迫使大型科技公司采取更多措施處理非法內(nèi)容，否則將面臨高達(dá)全球收入6%的罰款，這是世界上最嚴(yán)厲的在線內(nèi)容監(jiān)管方法之一。

亞洲各地的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也在強(qiáng)化針對社交媒體平臺的法律立場，并下令刪除他們認(rèn)為非法的內(nèi)容，(作者/簫雨)