作者：Hernanderz 監制：羅超

(資料圖片)

在消費降級的大趨勢下，市場上出現了許多新風口。線下折扣店，就是其中之一。近段時間，零食很忙、好特賣等頭部品牌紛紛加速開店，側面印證了賽道的火爆程度。

6 月 25 日，報道稱零食很忙全國門店數量已超 3000 家，上半年新增門店數達到 1000 家，平均每天新開 6 家門店。去年 8 月入選了胡潤研究院 2022 年中國獵豹企業榜單的零食很忙備受投資機構看好，如今門店數瘋狂上漲，更是為日后公開融資及爭取更高估值奠定了基礎。

另一家折扣店品牌好特賣的開店速度一點都不落下風。好特賣創始人張寧在本月早些時候透露，進入 2023 年以來平均每月新增 50 家門店，當前的門店數量已經超過 500 家，主要覆蓋北京、上海、廣州、深圳、武漢、南京等一線和新一線城市。

一場針對一線城市年輕人的圍獵悄然展開，線下折扣店的風口還能火多久？

對于零食很忙、好特賣這類線下折扣店來說，低價是最好的宣傳，也代表了品牌的核心競爭力。不過兩家品牌在定位上還是有一些差異，零食很忙顧名思義以零食產品為主，搭配部分的日用百貨商品，SKU 較為單一；好特賣的產品里除了零食這個主力外，還有不少美妝護膚品。

相較而言，零食很忙的目標客戶群更垂直，有利于強化品牌效應。但也正因為零食行業入門門檻低、缺乏競爭壁壘，其面對的競爭也相當殘酷。數據顯示，除了零食很忙外，饞嘴朗零食店的門店數也超過千家，此外還有趙一鳴零食、吖嘀吖嘀等品牌在下沉市場瘋狂開店。

好特賣雖然產品更豐富一些，面臨的競爭也一點都不輸零食很忙。其最強對手非嗨特購莫屬，此外還有重點布局江浙滬地區的小象生活、深耕華北地區的愛折扣等區域性品牌。

在所有品牌都加速開店的情況下，線下折扣店的賽道正變得異常擁擠。由于貨源不穩定、價格很難拉開差距，好特賣、零食很忙只能靠規模取勝，不斷加快開店速度，但這又會反過來激化行業競爭。

不過說到底，穩定的供應鏈才是這些折扣店品牌最強的后盾，也是奧樂齊等外國品牌成功的秘訣。在加速開店的同時，不少品牌也開始自建工廠和倉儲物流體系，這意味著整個行業正朝著更健康的方向發展。

總而言之，在理性消費關鍵深入人心的情況下，線下折扣店的生命力毋庸置疑。零食很忙、好特賣們要抓住機遇，完善供應鏈、物流短板。