「核心提示」

一個多月前，阿里大文娛推出的妙鴨相機引爆朋友圈，成為國內 AIGC 領域首個網紅 APP，妙鴨相機能逃出 " 爆款詛咒 " 嗎？

(資料圖片)

作者 |趙若慈

編輯 | 劉楊

當只需 9.9 元和 20 張照片就能生成屬于自己的數字分身和多張高清寫真大片的時候，互聯網用戶有了 "AI 時代 " 的實感。

7 月 17 日，AIGC 應用妙鴨相機正式上線，多次登上 IOS 應用排行榜第一，并憑借用戶口碑和出色的體驗感迅速刷屏朋友圈，成為國內 AICG 領域首個爆款產品。

小程序上線首日，" 妙鴨相機 " 一詞整體指數日環比增幅達到 40325%。隨后，該應用高峰期排隊人數一度達到 5000 人，微信指數熱度飆升至 1800 萬以上。甚至在前不久發布的阿里云財報中也提到，因為妙鴨相機的爆火，給阿里云帶來了暴漲數百倍的算力需求。

" 妙鴨相機 " 再次點燃了市場上 AI 生成圖像的熱情，" 妙丫 "" 千顏 "" 臉貓 " 等五花八門的 AI 寫真 APP 如雨后春筍般冒出。

不過，此前也出現過一些 AI 生成圖像的小程序，但大部分都曇花一現。比如，2022 年 9 月出圈的 " 意間 AI 繪畫 " 小程序，上線之后一個多月用戶就超過百萬，但后來并沒有掀起太大的風浪。

爆火之后，妙鴨相機難免遇到熱度下降的情況。當微信好友們的頭像都是整齊劃一的 " 高清寫真 " 時，有網友表示，已經對 AI 生成圖像有些審美疲勞。

但降溫并沒有讓妙鴨在產品上的探索停下來，基于阿里大文娛的資源，妙鴨正在悄悄做著 to B 的布局。

8 月 17 日，阿里大文娛 CTO 鄭勇接受采訪時介紹，目前工作站已邀請行業內的攝影師、設計師參與模板設計內測。此外，聯合攜程打造的環球旅拍寫真模版已經上線，第一站選定了苗疆古寨，普通用戶足不出戶便可擁有全球九個城市的旅拍寫真。

作為國內為數不多的出圈的 AIGC 應用，妙鴨能逃出 " 爆款詛咒 " 嗎？

據了解，妙鴨最初誕生于員工自發組成的興趣小組。今年 2 月 9 日，內部建立了一個名叫 "AIGC 破壁行動小組 " 的興趣群。一開始并沒有太詳細的商業計劃，直到 2 月底才確定了 " 寫實人像 " 的產品開發方向。然后就是 4 月正式立項，打磨了三個多月，經過內測，7 月中旬正式上線。

短短三個月時間做出爆款，在當下的互聯網行業中并不常見。從一眾 AIGC 應用中脫穎而出的妙鴨，靠的其實不只是運氣。

之所以選擇寫實人像這個產品方向，主要是妙鴨主創團隊之前有過相冊類產品的經驗，以及他們觀察到 " 在所有用戶的相冊，70% 以上是真人的照片 "。

內部人員認為：" 如果把所有照片和圖片類信息放在一起，未經篩選的話，寫實的人像將是最有價值、占比最高的，也受到最高度關注。"

妙鴨火爆出圈之后，盡管不少網友在社交平臺曬出自己花 " 高價 " 拍的精修版證件照和妙鴨相機證件照的對比，并喊出了 "9 塊 9 的 AI 寫真，打敗海馬體和天真藍 " 的口號，但實際上兩者并不是人們想象的那種競爭關系。

線下攝影行業的優勢在于拍攝過程時對真實瞬間的體驗，比如生日寫真時定格時間的過程、拍婚紗照時兩個人的共同籌備，或者拍全家福時一家人整整齊齊地坐在一起。AI 技術的發展是無法替代這種線下體驗的。

妙鴨相機抓住的機會，并不是替代線下攝影行業，而是為這一行業提供更多生態上的補充。比如，妙鴨可以覆蓋到下沉城市或欠發達地區中不容易接觸線下攝影服務的用戶，滿足這些人對于美和攝影的追求。

也就是說，妙鴨其實瞄準的 " 人人都愛美 " 的用戶需求，讓更多人可以通過 9.9 元來完成一次 " 精神滿足 "。

而且，與大部分先體驗后收費的產品邏輯不同，妙鴨相機一開始就商業化前置。

9.9 元的定價用戶相對容易接受，在付費之后，如果想獲得更多模版，用戶可以選擇邀請好友獲得 " 鉆石 " 來解鎖。如此一來，妙鴨用 " 商業化前置 " 加 " 用戶口碑傳播 " 的組合牌打法，在某種程度上解決了 AI 應用的商業化問題。

此外，妙鴨看似偶然的走紅，與阿里大文娛的組織變革帶來的生產力提升也有關聯。

阿里大文娛 CTO 鄭勇曾提到，妙鴨相機的上線的兩個關鍵時間點：一是去年 12 月，團隊開始嘗試海外一系列 AI 工具，并應用到多個業務場景中。二是今年 3 月底，阿里 "1+6+N" 組織變革后，大文娛在組織方面有了更多的敏捷性和靈活性。

鄭勇坦言："妙鴨相機在 IOS 端的 APP 從決策到開發上線只用了 4 天，這種敏捷度在‘ 1+6+N ’之前是具備不了的。阿里大文娛作為獨立的業務集團發展，為創新產品的誕生提供了組織保障。"

因此，與此前曇花一現的 AI 應用產品不同，依靠阿里大文娛的技術能力、組織能力，以及差異化的產品定位，妙鴨相機不但沒有 " 熄火 "，反而在前進的道路上越走越遠。

目前，阿里大文娛用 AIGC 將技術維度劃分成 C 端和 B 端兩部分，C 端是通過投資和自研，產出妙鴨相機等應用；B 端是用外部 AI 通用大模型賦能集團的影視、視頻生產。如果說妙鴨是集美圖、社交、娛樂于一身的面向普羅大眾的產品，那么 AICG 在 B 端則是高效的生產力工具。

以在 B 端應用極為廣泛的數字人為例。阿里文娛在 2022 年七夕推出了首個超寫實數字人厘里 Leah，其背后有著強大專業的團隊支持，出道以來，厘里以官方代言人及數字藝人身份先后跟多個國際化品牌及知名 IP 合作。

今年 3 月，厘里成為淘麥 VIP 數字代言人，聯合宣發新海誠電影《鈴芽之旅》，7 月與華為 nova 11 代言合作，8 月份參演優酷 S 級真人漫改劇《異人之下》。

8 月 15 日，優酷體育開發的虛擬數字人主播 " 薇娜 " 亮相。她的技能點覆蓋了賽事直播中的各個場景，兼具功能性、智能性、商業性，為用戶提供彈幕互動、口播提醒、智能解說及賽前提醒。

從今年 ChatGPT 熱潮開始，AI 真正開始帶動生產力的變革。影視、游戲等內容的制作效率大幅提升，生產周期也明顯縮短，各家廠商加速布局 AIGC。

華策影視在半年報中提到，其已成立 AIGC 應用研究院，內設 4 個部門。貓眼娛樂也在最新的財報中提到，公司在策劃、制作、宣傳營銷、發行等多個環節中已經將 AI 技術落地，利用 AI 進行分析數據和挖掘熱點來輔助宣發策略、指導宣發物料輸出。在創作方面，通過 AI 數據模型挖掘特定 IP 題材，以及輔助故事情節分析，為主創提供劇情線索挖掘和靈感啟發等。

今年 6 月，阿里大文娛成立了神力視界（深圳）文化科技有限公司，注資 1 億元，經營范圍包含組織文化藝術交流活動、軟件開發、人工智能應用軟件開發；文藝創作；廣播電視節目制作經營等，由阿里巴巴文化娛樂有限公司全資控股，法定代表人為鄭勇。

8 月 17 日，鄭勇接受采訪證實，神力視界是阿里大文娛旗下科技業務的公司主體，妙鴨相機就是依托神力視界的技術能力孵化出來的，接下來為了便于管理，妙鴨相機的公司主體也將并入神力視界。

如今，AIGC 技術助力文娛行業的數字化升級已成為行業共識。在 2023 全球人工智能技術大會智能傳媒論壇上，鄭勇提到，實現 3D 虛擬拍攝的廣泛應用，很大程度依賴數字資產的沉淀與復用，優酷幀享引入 AI 能力輔助制作，讓數字資產制作效率提升了 3 倍。

盡管目前妙鴨相機對于 C 端的應用僅僅是 " 生成 " 一個數字人分身，但就未來發展而言，將來也許能幫用戶在生產和創作中提高效率。

或許，文娛內容行業會有更多的 AIGC 應用被大眾看到，始于妙鴨，卻不止于妙鴨。