1月12日，盒馬生鮮發(fā)布官微稱，盒馬生鮮竟然還有盒馬夫人、盒馬小姐、盒馬爸爸、盒馬兄弟這些“親戚”。盒馬方面表示，為了避免不必要的“家庭糾紛”……以上商標已經(jīng)向商標局提出商標異議，“辛苦各位‘親戚們’撤回，若有侵權行為，將采取維權措施”。

天眼查App顯示，“盒馬夫人”、“盒馬爸爸”商標持有人為湖南每日三果貿易有限公司;“盒馬兄弟”商標持有人為香港品牌集眾管理有限公司，該公司不僅注冊有與盒馬類似的商標，還注冊有如“凹利給”等類似于網(wǎng)絡熱詞的相關商標。而與“盒馬小姐”關聯(lián)的公司則是哈爾濱市香坊區(qū)盒馬小姐咖喱屋，但該公司已處于注銷狀態(tài)。

除了向商標局提出商標異議，盒馬方面相關負責人對《證券日報》記者表示，盒馬會對他人已初步審定的商標進行監(jiān)測，一旦發(fā)現(xiàn)對方存在抄襲、摹仿“盒馬”品牌或者有意傍附“盒馬”知名度的商標通過了國知局初審，就會向國知局提出異議申請。“除文字、logo我們會申請注冊商標保護外，盒馬的IP形象也會通過商標、版權等形式進行保護。”

事實上，從王老吉與加多寶的“紅罐之爭”，承德露露與汕頭露露“20年商標戰(zhàn)”，再到泰國天絲與華彬消費“紅牛系列商標”之爭，消費領域頻現(xiàn)知識產權糾紛。

“近幾年在消費領域因商標糾紛引起知識產權訴訟的情形屢見不鮮，這表明相關企業(yè)的知識產權保護意識有所提高，但面對知識產權糾紛和訴訟呈現(xiàn)越來越復雜的局面，企業(yè)仍應熟悉和加強知識產權相關法律和規(guī)則，應對復雜繁冗的商業(yè)競爭。”北京中同律師事務所合伙人趙銘律師對《證券日報》記者表示，司法實踐中，商標糾紛既可能因商標侵權及不正當競爭而進行民事侵權訴訟，還有可能因假冒注冊商標等侵犯商標權類犯罪案件而構成刑事犯罪。因而，在面對商標糾紛時，首先，企業(yè)可以在知識產權創(chuàng)造、運用、保護、管理等各方面做好工作，一旦發(fā)現(xiàn)市場上有侵權產品，第一時間向市場監(jiān)管部門舉報，樹立“打小打早”的保護意識;其次，企業(yè)在也可以在收集和固定侵權產品的相關證據(jù)后向法院提起民事侵權訴訟，要求對方停止侵權并賠償損失;最后，如果商標侵權涉及刑事犯罪的，則應向公安機關舉報，追究侵權企業(yè)及負責人的刑事責任。

而為了防止商標糾紛出現(xiàn)，此前，狀告“河底撈”敗訴的海底撈接連申請注冊“池底撈”、“撈底海”、“清底撈”、“上海底撈”等200余個商標獲得了廣泛的關注。而拼多多也接連注冊“多多拼”、“拼夕夕”等防御商標，以維護自身權益。

那么企業(yè)申請百條防御性商標是否有用呢?

對此，趙銘對《證券日報》記者表示，當企業(yè)發(fā)展壯大到一定規(guī)模、品牌具有一定知名度后，實踐中或多或少都會申請注冊與自己主品牌的近似商標，實現(xiàn)對“主品牌”符號的壟斷，這就是防御性商標。這種方式保護了企業(yè)的核心知識產權，減少山寨商標的注冊，也為品牌經(jīng)營和擴張?zhí)嵘丝臻g，確實在一定程度上對企業(yè)商標具有積極的保護作用。但是這種方式并非“高枕無憂，萬無一失”。

趙銘進一步解釋稱，任何一家企業(yè)申請再多的防御商標，也不可能窮盡申請所有的近似或相似商標，有些山寨商標仍會利用字體變形、英文大小寫等方式來“模仿”企業(yè)商標。正所謂防不勝防。其次，絕大部分企業(yè)注冊了防御性商標后，往往根本不使用這些防御性商標，而我們國家《商標法》規(guī)定：“在注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標”，也就是說，這些防御性商標很容易出現(xiàn)因連續(xù)三年不使用而被撤銷的情況和風險。(許潔 王君)