近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，系統(tǒng)謀劃“十四五”時期推動廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相關工作。

廣告產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的助推器，也是社會文明的重要載體。《規(guī)劃》明確了“十四五”時期廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅持正確導向、堅持服務大局、堅持新發(fā)展理念、堅持規(guī)范發(fā)展、堅持更好滿足美好生活需要等基本原則，提出了廣告產(chǎn)業(yè)向專業(yè)化和價值鏈高端延伸、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化、發(fā)展質(zhì)量效益明顯提升、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和服務能力不斷提高、廣告法制體系進一步完善、廣告作品質(zhì)量進一步提升、廣告市場秩序持續(xù)向好等發(fā)展目標。

《規(guī)劃》強調(diào)，要通過加強組織領導、健全保障體系、強化評估考核來加強組織實施。

下一步如何推動《規(guī)劃》落實?該負責人表示，主要是以下三方面：

一是加強《規(guī)劃》解讀、宣傳。通過召開座談會、組織培訓、刊發(fā)解讀文章、組織研討等多種方式，向各級市場監(jiān)管部門、相關部門、行業(yè)協(xié)會、相關領域專家學者、廣告產(chǎn)業(yè)市場主體等廣泛宣傳、介紹《規(guī)劃》，引導各方同向發(fā)力，積極推動廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。各地市場監(jiān)管部門可以結合本地資源稟賦和發(fā)展特征，制定區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，完善相關配套政策。

二是積極爭取各級黨委、政府支持，加強與相關部門溝通協(xié)調(diào)。加強與宣傳、發(fā)展改革、科技、工業(yè)和信息化、財政、商務、文化和旅游、稅務、統(tǒng)計等有關部門的溝通協(xié)調(diào)，積極推動相關工作深度合作。指導各級市場監(jiān)管部門主動向當?shù)攸h委、政府報告《規(guī)劃》要求和實施進展，積極爭取各相關單位工作支持。

三是大力做好重點工作推進。圍繞《規(guī)劃》明確的重點任務、重大行動，確定時間表、路線圖，確保重點工作順利實施、主要目標順利實現(xiàn)。組織開展規(guī)劃實施情況階段性總結或評估工作，及時了解《規(guī)劃》實施進展。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司主要負責人表示，《規(guī)劃》確定了“十四五”時期我國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標：廣告產(chǎn)業(yè)向專業(yè)化和價值鏈高端延伸，促進消費、提升商品和服務附加值、傳播社會文明、吸納就業(yè)的作用進一步凸顯。產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化，發(fā)展質(zhì)量效益明顯提升，規(guī)模增速適應經(jīng)濟社會發(fā)展需求，產(chǎn)業(yè)結構更加科學合理，各類市場主體活力進一步激發(fā)。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和服務能力不斷提高，產(chǎn)業(yè)資源配置更趨合理，有利于服務區(qū)域經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系逐漸完善。廣告法制體系進一步完善，廣告監(jiān)管智慧化水平有效提升，廣告市場秩序持續(xù)向好。廣告作品質(zhì)量進一步提升，彰顯文化自信和社會主義核心價值觀的廣告主流文化全面建立，廣告產(chǎn)業(yè)對于提高國家文化軟實力的支撐作用進一步增強。(熊紅英)