本文來自微信公眾號：盒飯財經（ID：daxiongfan），作者：趙晉杰，編輯：王靖，原文標題：《華為迎回 5G，難于收復失地》，題圖來自：視覺中國

華為終于又有資格與三星、蘋果一較高下了？

5G 芯片回歸的傳聞發酵半年后，近期，華為進一步被爆出了 5G 手機較為明確的上市時間，有望在今年 10 月份面市。一些樂觀派人士甚至預測，華為屆時可能會在即將發布的 Mate 60 系列上搭載 5G 芯片，作為對抗 iPhone 15 新品的秘密武器。

(資料圖片)

但現實并不如外界預期的那么樂觀。高通和聯發科已經相繼表態，稱尚未獲得美國政府批準向華為出售芯片組。

不過，還有一條消息同樣鼓舞著部分樂觀派人士。隨著去年高通開始對華為手機供應定制版 4G 芯片，銷量逐漸從低谷走出的華為手機，在跌落至 Others 陣營兩年后，終于再次回歸中國市場銷量前五。

據 IDC 公布的 2023 年第二季度數據，華為手機市場份額暴漲 76.1%，從去年同期的 7.3% 增長至 13%，與小米并列國內第五名。

在智能手機市場整體仍處在同比下滑態勢下，高端市場的逆勢增長，成為推動華為手機份額暴漲的主要原因。借助今年 3 月份發布的 P60 系列和折疊屏 Mate X3 等新品，" 華為在 600 美元以上高端市場上保持在第二位（僅次于蘋果）。"IDC 分析指出。

與當下奮力追趕蘋果的場面相比，四年之前，華為一度力壓蘋果奪下全球智能手機銷量第二名。但隨著 2019 年 5 月 16 日美國把華為放入實體清單，5G 芯片斷供的重大打擊之下，華為手機銷量被迫一路下滑。

在國內 600 美元高端市場，2020 年，華為還憑借 44.1% 的市場份額，超越蘋果位居第一。到了 2021 年，蘋果不斷收復 " 失地 "，其高端市場份額一舉突破 50%，漲至 63.5%，并在 2022 年進一步提振至 72.6%。

在蘋果逐步擴張市場份額之余，芯片斷供之下的華為，卻不得不對手機產品線進行瘦身，僅保留下三大系列，即 P 和 Mate 兩大高端系列，以及 nova 一個中端系列。

三大系列成為華為手機東山再起的火種。2021 年被傳出華為可能要參考榮耀，再次賣出 Mate 系列時，時任華為輪值董事長徐直軍曾予以否認，并表示：" 華為仍在以在適當時候讓手機業務重回正軌為目標而努力……我們希望有這么一天，全球消費者特別是中國的消費者，還能買到華為品牌的 5G 手機。"

但即便中國消費者能夠順利在今年買到華為 5G 手機，考慮到華為在海外仍然受到谷歌 GMS（Google Mobile Service，即谷歌移動服務）被禁用的影響，短時間內想要從蘋果手中奪回高端市場份額，華為單靠目前的 5G 芯片水平，還遠遠不夠。

一

過去三年間，華為手機銷量走勢畫出了一條微笑曲線。

2019 年躋身全球第二巔峰后，因 5G 芯片斷供影響，華為手機銷量逐步滑向谷底。特別是在美國禁令先后歷經六次延期許可，于 2020 年 9 月 15 日正式生效后，華為手機迎來最為艱難的一段時期：到 2020 年第三季度，華為手機當季出貨量同比降幅達 15.5%，且包括 Mate 30 在內的多條手機產品線面臨減量或停產。最后一代搭載麒麟 5G 芯片的華為 Mate40，甚至不得不開始采用當場開箱激活舉措，進行限量銷售。

截至 2021 年第三季度，華為手機首次跌出國內市場銷量榜單前五，成為 Others 陣營新成員。

隨著 2022 年高通開始獲準向華為供應定制版 4G 芯片，初步打通供應鏈的華為手機，開始一步步爬出谷底。Omdia 數據顯示，經歷從 2021 年第四季度到 2022 年第三季度的一年增長之后，2022 年，華為手機出貨量恢復至 2800 萬部。

今年前兩個季度，華為手機均實現了同比超兩位數的增速。2023 年第一季度，華為手機出貨量約為 650 萬部，同比增長 14.3%；第二季度，華為手機出貨量達到約 850 萬部，同比增長 76.1%。

銷量逐漸回暖之下，華為手機高端系列一年兩發的節奏，也在今年被宣布正式回歸正常。

" 由于很多連續性的器件出現了問題，使得發布節奏延緩了。" 在 3 月份華為 P60 系列發布會上，華為終端 COO 何剛提到，" 我們已經回到正常產品交付的節奏上。"

在上述利好因素刺激之下，今年初，華為被爆出上調了 1000 萬部的 2023 年出貨量預期，從原定的 3000 萬部增至 4000 萬部。這也意味著華為成為當下低迷不振的智能手機市場中，唯一一家逆勢上調出貨目標的手機廠商，與之對比的是，其他安卓廠商，包括蘋果，都傳出了砍單的消息。

華為在第二季度的銷量暴漲，受益于全球智能手機高端細分市場的需求強勁。在中國智能手機市場大盤同比下降 2.1%，出貨量降至約 6570 萬部后，600 美元以上高端市場，成為二季度唯一增長的細分市場，且占比超過五分之一。

針對高端手機市場需求較為堅挺的原因，Counterpoint Research 指出，盡管市場嚴峻，但與低端客戶相比，富裕消費者對宏觀經濟困難的免疫力更強。此外，隨著智能手機在日常生活中變得越來越重要，人們準備在他們的設備上花更多的錢并將它們保留更長的時間。

二

但銷量逐步回暖的華為手機，想要借助 5G 芯片的回歸，進一步從蘋果手中奪回失去的份額，還有著諸多困難。留待華為解決的第一大攔路虎就是 5G 芯片效能。

根據目前網絡上的多方爆料，華為下半年將要回歸的 5G 手機，可能有兩種方案：一是繼續向高通采購 5G 芯片；二是推出新一代自研麒麟 5G 芯片。

不過，從目前公開的回應來看，第一種方案落地相對艱難。在美國尚未解除封禁之下，高通、聯發科等芯片制造商紛紛否認將向華為供應 5G 芯片。

為了打破技術封鎖，徐直軍在今年 2 月份首次對外講到，華為內部展開了一場圍繞硬件、軟件和芯片開發三條研發生產線的國產替代開發大作戰。

歷經三年多內部試驗，華為基本實現了 14nm 以上芯片設計 EDA 工具國產化。當時，徐直軍稱，華為將聯合國內生態企業，在 2023 年完成上述工具的全面驗證。5G 手機，無疑是驗證國產 EDA 能力的最佳場景，且爆出的下半年上市時間，也符合華為內部的驗證節奏。

但對于想要趕超蘋果，并重新回到行業領先地位的華為而言，上述替代方案顯然還遠遠不夠。蘋果、三星手機均已用上了 4nm 工藝，且即將發布的 iPhone 15 系列馬上要用上 3nm。對于剛剛突破 14nm EDA 工具的華為而言，即便借助 N+1 先進封裝工藝，做到媲美 7nm 工藝的芯片效果，與蘋果最新手機中間還隔著 5nm、4nm 兩代工藝節點。

更嚴重的是，美國對中國芯片產業的封鎖還在呈現擴大化趨勢。在正式封禁華為兩年后，2022 年 10 月份，美國商務部出臺《附加出口管制規則》，中國晶圓廠無法獲取 16nm 或 14nm 以下制程的相關原材料和設備，且不允許美國人參與其中。

即便華為 7nm 5G 手機順利上市，但受限于供應鏈原材料和相關設備的短缺，代工廠可能也只能小批量供貨，難以提振華為手機整體銷量，這也是外界爆料中傳出華為 5G 手機短期會限量發售的原因之一。

三

除了受困于相對落后的 5G 芯片工藝之外，導致華為難以短時間反攻蘋果的另一大攔路虎，在于華為在海外市場渠道尚未暢通。

2019 年 "5 · 16" 禁令出臺后的第四天，谷歌 GMS 被爆出正式對華為暫停服務，具體來說就是此后新推出的華為手機，未來將無法獲得谷歌 Android 系統的更新權限。此舉盡管不會影響國內用戶，但對于已經習慣手機裝載谷歌郵箱、地圖、瀏覽器和應用商店的海外用戶而言，這意味著他們不得不改換手機品牌。

為了盡可能減緩換機用戶人群帶來的沖擊，華為在國內推出鴻蒙系統之外，同步在海外發布 HMS 服務，相繼上線了 Petal Search（花瓣搜索）、Petal Maps（花瓣地圖）等替代谷歌的產品。

但目前來看，HMS 尚未在海外打開局面。折疊屏就是一個明顯的佐證。

CINNO 發布的數據顯示，2022 年中國折疊屏手機銷量達 283 萬部，同比大幅增長 144.4%，其中華為以約 144 萬部占比超過 50%。

放眼全球，國內占比過半的華為，其全球出貨量僅有 170 萬部，盡管以 11.97% 份額位居第二，但在三星高達 1420 萬部的年出貨量面前，兩者呈現出斷崖式的落差。

華為自身在進軍海外市場方面也變得謹慎起來。去年 4 月宣布正式進軍商用 PC 市場后，一向重視海外市場的華為，并沒有把商用終端計劃同步到全球范圍。有知情人士向盒飯財經透露，華為商用終端計劃暫時聚焦國內，尚未有海外拓展計劃。

僅靠國內一條腿走路的華為手機，追趕起蘋果勢必會變得磕磕絆絆。

本文來自微信公眾號：盒飯財經（ID：daxiongfan），作者：趙晉杰，編輯：王靖