鞭牛士報道 北京時間11月21日零點，2022卡塔爾世界杯將正式拉開帷幕。受開賽時間等因素影響，本屆世界杯的前期討論熱度較往屆有所降低，但從世界杯相關消費趨勢來看，本屆世界杯消費熱度不降反增，不少球迷已經早早做足準備，迎接這場四年一度的盛宴。

從零售平臺美團得知，開賽前夕，平臺不少外賣餐飲商戶都上線了“世界杯套餐”，為深夜看球的消費者提供“能量支持”。此外，截至目前，平臺上開設“影音房”的酒店已經超過3.8萬家，同比增加57%，有球迷甚至提前一個月就預訂了世界杯“影音房”，并且從開賽日一直預訂至決賽日。

在家看球的消費者們，也提前“查缺補漏”，補齊各類物資。美團數據顯示，世界杯開賽前一周，平臺的電視掛架商品的外賣銷量，較去年同期大漲620%，深圳、北京、廣州、西安是銷量最高的城市。與之對應的是，這期間，上線電視掛架商品的相關商戶也較去年同期增長了4.5倍。

(資料圖)

臨近世界杯前一周，美團平臺電視掛架商品的外賣銷量同比增長了6.2倍。

北京市民張先生表示，自己平時不看球，但世界杯是一次難得的朋友們集中聚會的窗口。“我家客廳比較大，朋友們約好了要來我家看球，畢竟四年才一次”。為了與朋友們盡享歡聚時刻，張先生專門在外賣平臺下單了電視掛架，把電視安裝到墻上，以獲得更好的觀賽效果。

“時間比較緊，電商（物流）可能來不及送到，就外賣點了。”張先生表示，“最主要是，我怕自己安裝不好，外賣的店就在附近，老板說如果自己裝不好，他愿意上門幫我安裝。”

據了解，在外賣平臺上架電視掛架商品的店鋪，多為社區便利店、小超市和五金小店，距離居民區比較近，商品多以日用百貨類為主。

位于北京東四環的一家上線外賣平臺的五金小店店主表示，“電視掛架不是專門為了世界杯才上架的，一直都在賣，平時就賣得很好，最近銷量又躥了躥。”沈陽鐵西區的一家日雜百貨店的店主也表示，電視掛架日常就有備貨，但最近確實賣得更好。

此外，店主還表示，購買電視掛架的消費者，一般也會順便購買店內的其他的商品。比如冬季來臨，電暖器、電熱鍋等小電器，以及手套、毛毯等保暖物品的銷量也順帶上升。

“今年是第一個冬季世界杯，比賽又基本都是在夜里，也可能是為了看球的時候能保暖些。”店主補充道，“大多數外賣買的都是圖送得快，價格也和網上差不多。再一個就是，外賣的店都是在家周邊的實體店，在我這買的東西如果壞了，我都提供正常保修，服務到位。”

美團數據顯示，世界杯開賽前一周，包括球隊抱枕、世界杯主題套餐，以及運動設備等在內的相關商品銷量均漲幅明顯，國內用戶對于本屆世界杯的關注度依然高漲。

對此，業內人士分析認為，重大賽事往往是當前消費趨勢的觀察窗口之一。“今年的世界杯消費，延續了‘雙11’的部分特征，即實體門店結合即時零售成了主流消費渠道。”該人士表示，隨著“30分鐘萬物到家”需求的迅速普及，即時零售將在未來幾年內繼續保持高成長性，“外賣買萬物”也將逐漸從臨時應急走向日常。依托于本地的線下實體門店的即時零售業態，將為消費者帶來更便捷、更豐富的消費體驗。