市場份額V型反轉(zhuǎn)，榮耀發(fā)售Magic3系列首沖高端能否逆襲？

2021-08-16 14:49:30來源：中國商報網(wǎng)

從華為獨立出來之后，重裝出發(fā)的榮耀不但在短期內(nèi)站到了國內(nèi)前三的位置，而且高調(diào)向高端手機市場發(fā)起了猛攻，剛剛出爐的榮耀Magic3系列價格最高攀至7999元。榮耀終端有限公司CEO趙明公開表示，蘋果是榮耀的戰(zhàn)略競爭對手，榮耀要“搶回屬于自己的高端份額”。值得關(guān)注的是，高通公司總裁兼首席執(zhí)行官安蒙也為榮耀站臺。解決芯片難題、產(chǎn)品供應(yīng)恢復(fù)后的榮耀在高端手機市場能否實現(xiàn)逆襲?

市場份額V型反轉(zhuǎn)

在發(fā)布會上，趙明表示榮耀市場份額一度由16.7%跌至3%，但7月底周銷市場份額已達(dá)到14.6%，回歸國內(nèi)前三。“在剛剛過去的7月，榮耀50囊括了2000元-4000元價位段銷量的第一名。隨著榮耀50系列的熱賣，榮耀市場份額也在快速回升。”

2020年11月17日，芯片斷糧的華為在無奈之下出售了榮耀。根據(jù)IDC(國際數(shù)據(jù)公司)的數(shù)據(jù)，今年第二季度榮耀在獨立運作后首次進入中國手機市場前五名。而中國商報記者走訪北京多家線下手機門店時發(fā)現(xiàn)，近段時間榮耀手機的確銷售很火爆。

一位手機專賣店的銷售人員表示：“買榮耀手機的人還挺多的，因為榮耀的價位大多在2000元-3000元，存貨比較充足，華為現(xiàn)在這個價位的存貨沒那么多。”另一位銷售負(fù)責(zé)人告訴記者：“賣場里賣得最好的(手機品牌)就是榮耀。雖然榮耀和華為分開了，但大家還是認(rèn)(這個牌子)。”

對于榮耀在國內(nèi)手機市場的V型反轉(zhuǎn)，業(yè)內(nèi)并不驚訝。北京博瑞恒咨詢有限公司高級分析師張揚認(rèn)為，榮耀獨立之后市場份額一度下滑，其原因包括供應(yīng)鏈、產(chǎn)品定位等綜合因素。“供應(yīng)鏈基本穩(wěn)定后，出貨量可以穩(wěn)步提升。在完善供應(yīng)鏈的同時，榮耀大力完善自身的銷售渠道，同時布局線上線下;再者就是產(chǎn)品力的提升，榮耀50從外觀、性能、相機等各個方面都有明顯的提升，同時，其價格也十分親民，所以得到了消費者的認(rèn)可;最后，華為鴻蒙系統(tǒng)的發(fā)布也對榮耀提升出貨量有所助力，因為消費者基本上都相信榮耀是最可能首批適配鴻蒙系統(tǒng)的品牌，現(xiàn)階段只有榮耀可能提供適配鴻蒙系統(tǒng)的5G新機。”

資深電信行業(yè)分析師馬繼華認(rèn)為，榮耀的產(chǎn)品設(shè)計能力在脫離華為體系后不僅沒有削弱，相反還得到了一些加強。同時，得益于華為多年的技術(shù)積累和銷售體系支持，榮耀依然有很多粉絲。特別是渠道體系在入股榮耀后會有很強的扶持意愿和實際行動。綜合上述因素，榮耀在渡過供應(yīng)鏈難關(guān)后迅速提升銷量是必然。

首沖高端市場

本次發(fā)布會上，榮耀Magic3系列正式發(fā)布，分為三個版本，其中榮耀Magic3起步價為4599元，榮耀Magic3 Pro起步價為5999元，榮耀Magic3至臻版售價為7999元。據(jù)了解，Magic原本承載著榮耀探索未來科技的使命，最早于2016年推出，2018年推出了第二代。時隔三年，Magic對榮耀的意義已然不同，既是傳承，更是突破。

趙明表示，未來Magic系列會保持每年常規(guī)更新。在中國高端手機市場，過去一直是華為和蘋果兩強，當(dāng)華為缺位后蘋果一家獨大。未來榮耀就是要與蘋果競爭，做出比肩蘋果、超越蘋果的產(chǎn)品，從蘋果手中搶回屬于榮耀的高端市場份額。

在IDC中國研究經(jīng)理王希看來，榮耀Magic3系列整體造型體現(xiàn)出了明顯的傳承感，這種已經(jīng)被高端市場證實過的設(shè)計，的確更有望激發(fā)大量被壓抑的高端需求。隱私保護、文件管理、商旅助手等商務(wù)場景功能也沒有缺席，Magic系列已經(jīng)不再僅是技術(shù)探索了，全能旗艦的定位同樣是一種傳承。令其印象深刻的是，在影像系統(tǒng)硬件堆料的同時，該系列做到了近兩年少見的影像模塊中心對稱，設(shè)計差異化明顯。而電影工業(yè)級的元素被引入手機也帶來了更多的玩法，容易在逐漸同質(zhì)化的影像旗艦中吸引用戶更多的注意。

高端手機市場目前是各方逐鹿的熱土，榮耀面臨怎樣的挑戰(zhàn)?張揚認(rèn)為，首先是如何在發(fā)揮其出身華為的品牌優(yōu)勢同時，避免被美國制裁;其次，沖擊高端市場需要有強勁的產(chǎn)品支持，高端市場從設(shè)計到做工都必須要經(jīng)受得住時間和用戶的考驗，這方面對于之前主打性價比的榮耀來說，需要更多努力和時間來完善;第三，現(xiàn)在外部競爭激烈，各大頭部手機廠商都在發(fā)力高端市場，榮耀要想挑戰(zhàn)蘋果，就先要從國內(nèi)強勁對手的競爭中脫穎而出。

馬繼華認(rèn)為，榮耀沖擊高端市場面臨的難題主要有三個方面：一是雖然為了供應(yīng)鏈“安全”必須徹底割斷與華為的聯(lián)系，但為了品牌建設(shè)又需要保持這種歷史關(guān)聯(lián);二是從低向高的品牌建設(shè)始終都是艱難之路，消費者的觀念需要較長時間來改變;三是競爭對手對其銷量的打壓和宣傳上的輿論壓制。

“榮耀已經(jīng)徹底獨立，需要建立自身完整的產(chǎn)品體系，而其出自華為的背景將為其進軍高端市場提供良好的支持。如果能夠做好品控，將體驗感與價格匹配起來，榮耀沖擊高端機的成功幾率相對其它品牌會更高一點。”張揚說道。

重啟海外市場

值得關(guān)注的是，本次發(fā)布會高通公司總裁兼首席執(zhí)行官安蒙也通過遠(yuǎn)程視頻“空降”發(fā)布會現(xiàn)場，為榮耀站臺。

安蒙表示，榮耀是一家始終著眼于創(chuàng)新的企業(yè)，擁有深厚的技術(shù)根基，這樣的技術(shù)基礎(chǔ)有助于雙方建立起協(xié)作和互信的伙伴關(guān)系。榮耀Magic3是首批搭載驍龍888 Plus 5G移動平臺的終端之一，安蒙說：“雙方僅用不到一年的時間就實現(xiàn)了這一合作成果。”

馬繼華認(rèn)為，之前有美國議員提議把榮耀也列入“實體清單”，高通總裁在這個時候現(xiàn)身，既是表明對榮耀的支持，也是展示對榮耀未來發(fā)展的信心。

目前，華為手機依然面臨芯片短缺的困境，而顯然榮耀已經(jīng)沒有后顧之憂了。據(jù)悉，榮耀50系列正在準(zhǔn)備向海外發(fā)貨和銷售，目前榮耀在全球50多個國家恢復(fù)運作，榮耀50系列可能會在其中30多個國家發(fā)售，未來會有更多的產(chǎn)品發(fā)售，并支持谷歌移動服務(wù)(GMS)。“今年海外的重點還是恢復(fù)渠道和運作能力，份額幾乎跌到0。國內(nèi)也是走過了這個過程，相信海外市場也會走出這個曲線。”趙明表示。

面對美國政客要求把榮耀列入“實體清單”的傳聞，趙明在會后的采訪中也表示，華為出售榮耀之后不再占有任何股份。當(dāng)前榮耀還是做好自己的事，未來榮耀持續(xù)秉持開放的態(tài)度，與全球產(chǎn)業(yè)鏈合作。(記者焦立坤趙熠如)

責(zé)任編輯：hnmd003

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培根在隨筆《論求知》中曾說:都說讀史使人明智，讀詩使人聰慧，演算使人精密，哲理使人深刻，倫理學(xué)使人...
誰是南方中英文幼兒園故事大王？

故事，是每個孩子成長歷程中不可缺失的親密伙伴，它像陽光雨露，滋潤著一顆顆稚嫩的童心和一個個七彩的...
河北省2021年底5G基站力爭達(dá)到4萬個實現(xiàn)部分重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋

8月11日消息，日前，河北省通信管理局印發(fā)《河北省雙千兆網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展實施方案(2021-2023年)》(以下簡稱...
中國移動上半年營收同比增長13.8% 增幅超行業(yè)平均

中國移動發(fā)布2021年上半年業(yè)績報告。報告顯示，2021年上半年，中國移動營運收入達(dá)到人民幣4436億元，同...
小米高管談“鐵蛋”機器人：目前還處在工程探索階段

前不久，雷軍在年度演講中發(fā)布了小米MIX 4等眾多旗艦產(chǎn)品，在發(fā)布會尾聲還帶來了onemorething——小米...
消息稱Redmi 10獲得NBTC認(rèn)證該機將在泰國發(fā)布

Redmi今年下半年會帶來Redmi新機，名為Redmi 10，它已經(jīng)獲得了海外認(rèn)證。8月13日消息，據(jù)91Mobile報道...
日本海域一貨輪觸礁后發(fā)生重油泄漏事故現(xiàn)場重油已泄漏數(shù)十公里

據(jù)媒體報道，日前，一艘巴拿馬籍貨輪在日本海域觸礁后發(fā)生重油泄漏事故，現(xiàn)場已出現(xiàn)大面積重油帶，所幸...
安徽多地早稻喜獲豐收預(yù)計全縣早稻總產(chǎn)達(dá)22.9萬噸

近日，安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織有關(guān)專家，對廬江縣早稻綠色高質(zhì)高效行動項目生產(chǎn)基地進行現(xiàn)場測產(chǎn)考評，全...
做好秋糧重大病蟲害防控工作實現(xiàn)“蟲口奪糧”保豐收

當(dāng)前，秋糧作物重大病蟲害陸續(xù)進入發(fā)生與防控關(guān)鍵時期。8月12日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部召開視頻會，對秋糧作物重大...
精準(zhǔn)宣傳引導(dǎo)強化參保意識河北多措并舉推進醫(yī)保參保工作

醫(yī)療保障事關(guān)人民群眾健康福祉。然而，生活中仍有居民由于對參保意義認(rèn)識不深，對醫(yī)保范圍、報銷政策了...
涉股權(quán)轉(zhuǎn)讓糾紛中金國泰所持國寶人壽1.58%股權(quán)遭折價拍賣

4成股權(quán)處于被凍結(jié)、質(zhì)押狀態(tài)的國寶人壽，在近日有1 58%股權(quán)，因股東中金國泰涉股權(quán)轉(zhuǎn)讓糾紛而遭法院處...
小米造車備受地方政府關(guān)注不差錢是小米汽車的優(yōu)勢

我們正在緊鑼密鼓地推進汽車項目，目前還在非常早期的階段，等有了重大進展，再向大家匯報。日前，雷軍...
贛深鐵路計劃于12月18日通車贛州到深圳僅需兩小時

近日，贛深高鐵廣東段開始進行接觸網(wǎng)冷滑，為接下來接觸網(wǎng)帶電熱滑試驗和聯(lián)調(diào)聯(lián)試奠定堅實的基礎(chǔ)。按照...
A股市場呈現(xiàn)震蕩整理行情兩市成交額連續(xù)17個交易日突破萬億元

周四A股市場呈現(xiàn)震蕩整理的行情，最終集體收跌，其中創(chuàng)業(yè)板指走勢較弱，跌幅達(dá)到1 47%，跌破3400點。值...
中房股份6年“賣殼”夢碎忠旺集團回A之路或再度陷入漫長征程

中房股份在今年4月被實施退市風(fēng)險警示，加入ST股隊伍。而自2008年以來，公司的房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)基本處于停...
深圳上半年全社會用電量同比增兩成可再生能源發(fā)電利用率達(dá)100%

8月12日，記者從南方電網(wǎng)深圳供電局召開的2021年年中工作座談會上獲悉，深圳電網(wǎng)上半年全社會用電量達(dá)50...
外資美妝巨頭上半年業(yè)績大漲新規(guī)下多品牌因違規(guī)被罰

外資美妝巨頭扭轉(zhuǎn)了虧損局面，交出了一份亮眼的半年報。今年上半年，歐萊雅、資生堂、愛茉莉太平洋、拜...
大賣場紛紛轉(zhuǎn)型會員店，為何會員店如此受青睞？

近日，家樂福會員店管理層首次公開亮相，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。今年以來，會員店成為連鎖行業(yè)的熱點話題，多家...
科學(xué)家揭示全生命周期代謝規(guī)律人體代謝率60歲后開始緩慢下降?

人到中年，大不如前代謝下降，喝水都胖，真是這樣嗎?一項新的成果證實，并非如此。研究表明，人的代謝規(guī)...
全國煤炭產(chǎn)量明顯增加煤炭供需形勢將進一步好轉(zhuǎn)

近日，全國煤炭產(chǎn)量明顯增加，需求持續(xù)回落，電廠供煤已經(jīng)大于耗煤。需求方面，七下八上夏季用煤高峰期...
坪山啟動百億工程創(chuàng)優(yōu)計劃涵蓋四大類型民生項目

坪山區(qū)今年第二批重大項目集中開工暨百億工程創(chuàng)優(yōu)計劃啟動儀式昨日在坪山高中園項目現(xiàn)場舉行，其中列入...
全球半導(dǎo)體短缺豐田汽車暫時關(guān)閉兩座巴西工廠

豐田在8月11日宣布，將在8月18日至27日期間，暫停該公司位于巴西索羅卡巴(Sorocaba)和波爾圖菲利茲(Port...
騰訊短視頻業(yè)務(wù)再度面臨調(diào)整，“短長結(jié)合”模式能讓微視走出困境嗎？

騰訊的短視頻業(yè)務(wù)再度面臨調(diào)整。有消息稱，騰訊視頻與微視已經(jīng)啟動了新一輪的整合。實際上，作為騰訊發(fā)...
國產(chǎn)運動品牌受青睞阿迪達(dá)斯在華收入大幅下滑

近日阿迪達(dá)斯在華收入下跌16%的消息引發(fā)關(guān)注。今年二季度，大中華區(qū)是阿迪達(dá)斯唯一一個收入負(fù)增長的地區(qū)...
河南暴雨致車輛受損嚴(yán)重鄭州一4s店被指災(zāi)后拖車坐地起價

7月中下旬，鄭州遭遇連續(xù)暴雨造成的內(nèi)澇讓市內(nèi)大批車輛被淹，給許多車主造成不小的損失，本來雨災(zāi)已經(jīng)讓...
本月以來國際石油價格下跌6% 國際能源署大幅下調(diào)石油需求預(yù)期

由于疫情重新抬頭沖擊主要石油消費國的需求，國際能源署(IEA)大幅下調(diào)今年剩余時間的全球石油需求預(yù)期，...
長江中下游降水迎最強時段超長待機持續(xù)時間似“梅雨”

本周，南方地區(qū)降雨連綿不休，中央氣象臺預(yù)計，未來一周這種降雨天氣仍將持續(xù)。此次降雨有何特點，為什...
職場性騷擾風(fēng)波頻現(xiàn) 酒文化不是酒桌文化

職場性騷擾風(fēng)波，再度把酒桌文化(酒局文化)推到風(fēng)口浪尖，抨擊的聲音居多：酒桌文化充斥糟粕，職場人士...
萬州國際公布新人事變動老帥萬隆卸任郭麗軍接任

老帥萬隆卸任，接任者不是長子也非幼子。8月12日，深陷父子反目風(fēng)波近兩個月的萬州國際公布了新的人事變...
科惠醫(yī)療五年內(nèi)兩度沖擊A股失利曾被列入不良記錄名單被連環(huán)追問

五年前沖擊滬市主板失敗的浙江科惠醫(yī)療器械股份有限公司(以下簡稱科惠醫(yī)療)，后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)科創(chuàng)板繼續(xù)籌謀A股...
富滿電子上半年股價業(yè)績雙增長被舉報壟斷芯片市場

資本市場又出現(xiàn)實名舉報事件，這次是芯片行業(yè)，事涉兩家A股上市公司。8月12日，深圳藍(lán)普視訊科技有限公...
IPO籌備近11年現(xiàn)再上市跡象漢口銀行圓夢IPO還有多遠(yuǎn)

IPO籌備近11年之久的漢口銀行近期出現(xiàn)上市胎動跡象。日前，在該行2021年第一次臨時股東大會上審議通過的...
政策紅利向物流行業(yè)釋放快遞企業(yè)中通跨界進軍房地產(chǎn)

快遞企業(yè)跨界折騰業(yè)務(wù)，總是能第一時間引起熱議。在順豐、京東之后，加盟制快遞中通也要向房地產(chǎn)伸手了...
風(fēng)險出清、密集重組信托行業(yè)動作頻頻謀自救

在剛發(fā)布重組計劃不久，安信信托就收到了上交所下發(fā)的問詢函，要求該公司對重大資產(chǎn)出售預(yù)案中的幾大問...

市場份額V型反轉(zhuǎn)，榮耀發(fā)售Magic3系列首沖高端能否逆襲？

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