日韩一区二区三区在线免费观看-开心久久婷婷综合中文字幕-欧美激情91-久久国产福利-欧美日韩日本国产亚洲在线-国产精品极品国产中出

首頁(yè) > 金融 > 正文

國(guó)潮再掀新熱度 數(shù)字經(jīng)濟(jì)讓國(guó)貨彎道超車(chē)

2021-08-26 14:35:17來(lái)源：重慶商報(bào)-上游新聞  

李寧半年凈利近20億元，日賺超5000萬(wàn)元;安踏上半年平均日銷(xiāo)1.26億元，集團(tuán)1-7月天貓平臺(tái)線上總流水排名位居所有體育用品企業(yè)第一位;野性消費(fèi)買(mǎi)“穿”鴻星爾克的庫(kù)存，鴻星爾克甚至因?yàn)榇尕洸粔蚨o急道歉，懇請(qǐng)網(wǎng)友理智消費(fèi)……今年，本土運(yùn)動(dòng)品牌迎來(lái)高光時(shí)刻，業(yè)界普遍認(rèn)為：國(guó)潮的春天來(lái)了!

不過(guò)，當(dāng)野性消費(fèi)的潮水逐漸退去，我們也不得不思考，借力野性消費(fèi)的熱潮能否持續(xù)?目前國(guó)潮真的全面崛起了嗎?還有哪些短板需要補(bǔ)齊?國(guó)貨又該如何抓住機(jī)遇，從“爆紅”走向“長(zhǎng)紅”?

顯然，國(guó)潮的下一站，還有諸多命題待解。

國(guó)潮掀新熱度

其實(shí)，國(guó)潮并非今年涌現(xiàn)出的新內(nèi)容。

在國(guó)內(nèi)，2018年被稱(chēng)為國(guó)潮元年。這一年，老干媽、大白兔等為代表的國(guó)貨品牌，開(kāi)始借勢(shì)出海，把中國(guó)潮流帶到世界舞臺(tái)，再返回本土做宣傳，打出了國(guó)潮概念。

2019-2020年，故宮、敦煌、國(guó)漫、非遺技藝等跨界聯(lián)名全面流行，成為品牌寵兒，借勢(shì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行品牌宣傳，成為第二階段的國(guó)潮發(fā)展方向。

今年，在新疆棉事件以及鴻星爾克捐贈(zèng)帶動(dòng)下，伴隨著新時(shí)代下中國(guó)人獨(dú)有的中國(guó)情懷和中國(guó)自信，本土運(yùn)動(dòng)品牌獲得空前關(guān)注，將國(guó)潮推向了又一個(gè)高度，甚至引發(fā)了一波野性消費(fèi)。

今年3月，在新疆棉事件中，李寧等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛支持新疆棉，甚至將新疆棉寫(xiě)進(jìn)標(biāo)簽，這一舉措，獲得網(wǎng)友高度認(rèn)可，也激發(fā)了大家支持國(guó)貨的熱情。最近陸續(xù)出爐的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，李寧營(yíng)收同比增長(zhǎng)65%至101.97億元，凈利潤(rùn)同比大漲187.2%，達(dá)到19.6億元;安踏上半年日銷(xiāo)過(guò)億元，總營(yíng)收228億創(chuàng)新高，1-7月天貓平臺(tái)線上總流水排名位居所有體育用品企業(yè)第一位。

7月，鴻星爾克因在河南暴雨受災(zāi)后，捐款5000萬(wàn)元的物資引發(fā)網(wǎng)友熱議。在短短幾天內(nèi)，鴻星爾克直播銷(xiāo)售額就達(dá)到了2億元，線下門(mén)店也是異常火爆，消費(fèi)者們支持國(guó)貨的熱情持續(xù)高漲。除了鴻星爾克外，貴人鳥(niǎo)、匯源果汁等自顧不暇的老國(guó)貨品牌也因向河南伸出援手而被網(wǎng)友帶上熱搜，品牌熱度集體上升。

無(wú)論是全民段子手的狂歡，還是一個(gè)個(gè)飄紅的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，都凸顯出一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：國(guó)貨品牌的新時(shí)代，已經(jīng)勢(shì)不可擋地到來(lái)了。

“國(guó)貨崛起的大方向已經(jīng)不可逆，任何突發(fā)事件都有可能成為國(guó)產(chǎn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)，屬于中國(guó)品牌的時(shí)代正在到來(lái)。”浙商證券在其相關(guān)研究報(bào)告中如是表示。

零售業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗也直言：“可以說(shuō)，這是國(guó)產(chǎn)品牌最好的時(shí)代。”

從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌也的確在逐漸縮小與國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的差距。

例如，安踏上半年?duì)I收已經(jīng)超越阿迪達(dá)斯(中國(guó))同期的182.98億元，躋身中國(guó)市場(chǎng)第二，與第一名耐克(273.4億元)的差距也大幅縮小。

用硬實(shí)力讓情懷落地

不過(guò)，在分析師看來(lái)，這一波以本土運(yùn)動(dòng)品牌為首的國(guó)潮熱，一定程度上，是靠消費(fèi)者的熱情在支撐。在熱情過(guò)后，最終還是要靠品牌本身的實(shí)力說(shuō)話。

時(shí)尚行業(yè)獨(dú)立分析師黃凱表示，“以李寧為例，此次業(yè)績(jī)更多的是來(lái)自新疆棉事件的消費(fèi)回流所帶來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，并非是李寧自身實(shí)力有了跨越式飛躍。增長(zhǎng)勢(shì)頭還會(huì)延續(xù)，但之后的業(yè)績(jī)?cè)鏊倏赡芑芈洹?rdquo;

這一點(diǎn)，網(wǎng)友對(duì)鴻星爾克的關(guān)注度也是一大佐證。

據(jù)悉，在鴻星爾克宣布捐款5000萬(wàn)元后，其在某頭部短視頻平臺(tái)的粉絲數(shù)7月22日至24日四天內(nèi)暴漲1200多萬(wàn)。但在經(jīng)歷上一輪快速增長(zhǎng)后，包括鴻星爾克品牌官方旗艦、鴻星爾克官方鞋服旗艦店等短視頻賬號(hào)，近期熱度回落，單直播漲粉數(shù)量回落至單場(chǎng)幾萬(wàn)至10萬(wàn)不等。

資深零售專(zhuān)家李運(yùn)楊對(duì)記者表示，消費(fèi)者的熱情可以讓品牌爆紅，但品牌無(wú)法指望消費(fèi)者的熱情支撐起長(zhǎng)久營(yíng)收。在情緒冷卻之后，還是會(huì)回到產(chǎn)品、服務(wù)等核心問(wèn)題之上。近年來(lái)，國(guó)貨得到長(zhǎng)足發(fā)展，國(guó)貨崛起與他們自身成長(zhǎng)和推廣密不可分。但要從爆紅走向長(zhǎng)紅，還有很長(zhǎng)的路要走，還是需要在品質(zhì)、創(chuàng)新方面發(fā)力。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)讓國(guó)貨彎道超車(chē)

李運(yùn)楊認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)給了國(guó)貨彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。

他表示，過(guò)去，市場(chǎng)信息不是很對(duì)稱(chēng)，國(guó)際大牌靠長(zhǎng)久的品牌沉淀和昂貴的廣告轟炸站穩(wěn)市場(chǎng)。但如今，數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展可以很好地破除“檸檬市場(chǎng)”，打破信息不對(duì)稱(chēng)的窘境。因此，國(guó)貨要運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搭建起銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)的渠道，讓消費(fèi)者快速了解品牌，在比較短的時(shí)間內(nèi)撕開(kāi)此前國(guó)際大品牌筑起的護(hù)城河。事實(shí)證明，近幾年火爆的國(guó)貨品牌，如李寧、鴻星爾克、回力等，他們都是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的人氣網(wǎng)紅。

“但光靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也不行，現(xiàn)在的消費(fèi)者都很聰明，加上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)讓一切信息都變得很透明，你只有做出讓消費(fèi)者真正喜歡的東西，才能長(zhǎng)久。”李運(yùn)楊說(shuō)，因此，運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，加強(qiáng)原創(chuàng)，讀懂消費(fèi)者仍然是國(guó)貨長(zhǎng)期需要做的功課。

與李運(yùn)揚(yáng)觀點(diǎn)不同，重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授蒲勇健認(rèn)為，如今的國(guó)產(chǎn)品牌，在質(zhì)量、品質(zhì)方面已經(jīng)有了很大提升，很多產(chǎn)品甚至已經(jīng)走在國(guó)際前列。比較而言，國(guó)貨更缺乏的是品牌的塑造。因此，國(guó)貨還需要在軟實(shí)力方面下功夫，做好品牌形象打造、強(qiáng)化服務(wù)，提升品牌效應(yīng)。

零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗也認(rèn)為，目前國(guó)貨崛起，品牌發(fā)展并不均衡。首先從運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)看，目前也僅僅只是安踏、李寧等少數(shù)幾個(gè)品牌表現(xiàn)比較拔尖，后面第二梯隊(duì)、第三梯隊(duì)的品牌綜合實(shí)力還有較大差距。

其次，放眼整個(gè)市場(chǎng)占有率來(lái)看，國(guó)貨在中低端市場(chǎng)占有率不錯(cuò)，比如家電和手機(jī)行業(yè)等。但從全球市場(chǎng)看，中國(guó)的消費(fèi)品牌知名度和市場(chǎng)份額并不高，尤其是在高端產(chǎn)品方面的占有率還較低，例如國(guó)際知名的奢侈品，還較少有中國(guó)品牌。

“國(guó)貨崛起，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。什么時(shí)候，國(guó)內(nèi)品牌在高端品牌的市場(chǎng)占有率成為領(lǐng)先者，國(guó)貨崛起就真正進(jìn)入了新的階段。”馬崗強(qiáng)調(diào)。(孫瓊英)

責(zé)任編輯：hnmd003

相關(guān)閱讀

相關(guān)閱讀

精彩推送

推薦閱讀

在线看片不卡| 成人短片线上看| 最新亚洲精品| 清纯唯美亚洲经典中文字幕| 99综合视频| 国产精品字幕| 国产在线视频欧美一区| 另类在线视频| 美国毛片一区二区三区| 日韩福利视频网| 日本a口亚洲| 成人免费图片免费观看| 日本不卡一区二区| 99热国内精品| 成人国产综合| 嗯用力啊快一点好舒服小柔久久| 美女爽到呻吟久久久久| 捆绑调教美女网站视频一区| 好吊妞视频这里有精品| 男人操女人的视频在线观看欧美| 久久婷婷国产| 婷婷色综合网| 日本成人在线一区| 亚洲激情中文| 麻豆精品久久精品色综合| 精品久久久久久久久久久下田 | 日韩精品成人一区二区在线| 青青草综合网| 亚洲不卡系列| 97久久超碰| 亚洲www.| 欧美巨大xxxx| 色综合.com| 亚洲无线视频| 久久亚洲国产精品尤物| 五月天久久久| 本网站久久精品| 精品在线网站观看| 日日夜夜综合| 亚洲精品国产偷自在线观看| 亚洲毛片在线| 久久亚洲二区| 久久丁香四色| 日韩欧美精品一区二区综合视频| 久久久999| 麻豆国产精品777777在线| 黄色综合网站| 国模精品一区| 日韩国产综合| 欧美综合另类| 亚洲图片小说区| 日韩av片子| 欧美视频导航| 三级不卡在线观看| 丝袜诱惑制服诱惑色一区在线观看| 亚洲香蕉视频| 国产精品久久亚洲不卡| 在线成人直播| 日本一区二区三区电影免费观看| 久久天堂av| 日韩午夜黄色| 日本精品在线播放| 一区二区三区四区五区精品视频| 黄色在线成人| 日韩一区免费| 一区二区三区精品视频在线观看| 99综合在线| 国产精品一区二区中文字幕| 日韩精品福利网| 蜜桃久久久久久| 99精品国产一区二区三区| 国产精品亚洲欧美日韩一区在线| 伊伊综合在线| 亚洲欧洲另类| 97色成人综合网站| 综合一区在线| 中文字幕日本一区二区| 99热免费精品在线观看| 男人最爱成人网| 97久久中文字幕| 欧美中文字幕精在线不卡| 亚洲成人一区| 亚洲开心激情| 欧美日韩一区二区三区四区在线观看| 成人av免费电影网站| 欧美+亚洲+精品+三区| 日韩影视高清在线观看| 美日韩一级片在线观看| 成人在线丰满少妇av| 小说区图片区色综合区| 一区二区三区在线免费看| 中文字幕免费精品| 欧美成人aaa| 蜜桃av.网站在线观看| 欧美综合二区| 精品欧美久久| 亚洲成av人片一区二区密柚| 日韩手机在线| 国产欧美精品久久| 国产欧美自拍| 欧美不卡高清一区二区三区| 蜜臀国产一区二区三区在线播放| 亚洲国产专区校园欧美| 亚洲精品不卡在线观看| 国内精品久久久久久99蜜桃| 亚洲国产网站| 欧美一级视频| 国产精品第一| 欧美天堂在线| 成人va天堂| 亚洲欧洲自拍| av中文字幕在线观看第一页| 91久久午夜| 红桃视频国产精品| 福利在线一区| 麻豆九一精品爱看视频在线观看免费| 日韩激情av在线| 欧美人妖在线| 亚洲精品亚洲人成在线观看| 欧美精品91| 亚洲老司机网| 亚洲资源在线| 高清久久精品| 综合亚洲自拍| 日韩aaa久久蜜桃av| 日韩av网站在线免费观看| 国产精品欧美日韩一区| www.久久爱.com| 美女精品一区最新中文字幕一区二区三区 | 亚洲毛片视频| 欧美激情亚洲| 亚洲欧洲美洲一区二区三区| 日本va欧美va瓶| 亚洲一区二区三区无吗| 亚洲九九精品| 亚洲一区二区小说| 国产一区二区三区免费观看在线| 国产成人久久| 亚欧日韩另类中文欧美| 日韩av一级片| 成人午夜大片| 欧美一区二区麻豆红桃视频| 婷婷亚洲五月| 亚洲第一天堂| 亚洲免费综合| 久草在线中文最新视频| 成人在线黄色| 亚洲日本视频| 国产成人1区| 91成人午夜| 久久蜜桃av| 999精品视频在线观看| 毛片不卡一区二区| 国产一区二区三区四区五区传媒 | 亚洲成av人片一区二区密柚| 欧美福利影院| 午夜亚洲影视| 蜜桃av.网站在线观看| 日韩高清一级片| 国产一区二区三区天码| 九九热播视频在线精品6| 免费成人网www| 成人一区而且| 欧美亚洲一区| 日本亚洲天堂网| 欧美中文一区二区| 日本欧洲一区二区| 久久91视频| 欧美美乳视频| 亚洲天堂男人| 97人人精品| 麻豆国产欧美日韩综合精品二区 | 久久中文资源| 国产精品xxxav免费视频| 亚洲午夜极品| 亚洲黄色免费av| 亚洲网色网站| 精品美女久久| 男女激情视频一区| 美女尤物国产一区| 日韩av在线发布| 自拍视频亚洲| 日韩欧美一区二区三区免费观看| 欧美日韩亚洲国产精品| 日韩久久电影| 日韩国产欧美在线观看| 久久99成人| 亚洲免费大片| 日韩高清在线观看| 国产精品白浆| 日韩综合在线| 欧美极品一区二区三区| 精品久久久久久久| 大桥未久在线视频| 国产专区精品| 偷拍欧美精品| 一区二区精品| 美日韩黄色大片| 蜜桃视频www网站在线观看| 西野翔中文久久精品字幕|