12月16日消息，知乎發(fā)布視頻《知乎的森林》，正式提出“別處種草知乎種樹”的內(nèi)容營銷理念。按照視頻闡釋，知乎將內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌商家在知乎的成長比喻為“種樹”，區(qū)別于種草模式，種樹模式更系統(tǒng)、更專業(yè)、更可信、更長效。

作為一個高質(zhì)量內(nèi)容問答社區(qū)平臺，知乎有天然的“種樹”優(yōu)勢，問答社區(qū)的天然屬性，內(nèi)容翔實系統(tǒng)、答主敬業(yè)專業(yè)，完善的社區(qū)生態(tài)治理，也為“種樹”提供了天然的土壤和肥料。

知乎的問答機制覆蓋全部用戶生活和消費需求場景，幫助品牌系統(tǒng)的鋪設(shè)從品牌故事、產(chǎn)品科普、產(chǎn)品評測、經(jīng)驗攻略等內(nèi)容，系統(tǒng)客觀的展示品牌內(nèi)容，服務(wù)品牌長期建設(shè)，收獲持續(xù)的商業(yè)增長和用戶信任。

知乎于2021年發(fā)布《社區(qū)生態(tài)治理專項行動公告》，開展專項治理行動，打擊違法違規(guī)營銷，凈化社區(qū)環(huán)境與氛圍，為內(nèi)容營銷提供更加健康、持續(xù)的社區(qū)環(huán)境。

此外，知乎知乎內(nèi)容的長尾效應(yīng)也較為突出，數(shù)據(jù)顯示，在知乎瀏覽量TOP1000的問題當(dāng)中，有48.3%的問題已經(jīng)創(chuàng)建了超過1年，平均創(chuàng)建時間為21.7個月。