8月26日，哪吒汽車在成都車展發(fā)布全新品牌態(tài)度：勇者不孤，哪怕路遠(yuǎn)。

為什么說“勇者不孤”？哪吒說是，平凡人也可以做出大事。或許也是哪吒從自下而上的品牌之戰(zhàn)？

今年，基于山海平臺的第一款產(chǎn)品哪吒S上市，標(biāo)志著哪吒汽車正式開啟了向上向新之路。

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“我們采取的方法是從下往上打，與其是叫做品牌往上，不如說我們新增了一個人群。從品牌慣性的思路來說，從低往上打會有點(diǎn)難度，關(guān)鍵是把每一個分層，每一個目標(biāo)消費(fèi)者的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)抓住。”

哪吒汽車副總裁兼品牌中心總經(jīng)理陳賜靚在車展接受鳳凰網(wǎng)汽車專訪，剖析了哪吒的品牌定位分層理念。

“此前，大眾對哪吒汽車的心理形象，是‘像哪吒的哪吒汽車’，有了‘哪吒之形’。如今，哪吒汽車將讓‘哪吒之魂’鮮明、有力。”而他所說的，哪吒汽車要打造的“品牌新形象”，就是要建立哪吒汽車“有態(tài)度、有溫度、有人味的科技品牌”。

在這個新的階段，哪吒不光要完成產(chǎn)品層面的向上分層，還包括從“我和你”到“我們”的用戶品牌的轉(zhuǎn)變，從物質(zhì)平權(quán)到精神平權(quán)的升級。哪吒將如何改變外界對哪吒汽車產(chǎn)品的認(rèn)知？什么是有人味的科技品牌？以下為專訪實錄：

問題：關(guān)于高端化，我們在品牌或者是營銷這個層面怎么樣去做相應(yīng)的支撐，讓消費(fèi)者認(rèn)知并且認(rèn)可我們是一個更高端的品牌？

陳賜靚：我們采取的方法是從下往上打，很多人說你是不是消費(fèi)升級，但是實際上，我覺得這個可能是需要糾正的看法，這也是我個人的觀點(diǎn)，其實沒有所謂叫做消費(fèi)升級，我更喜歡稱之為消費(fèi)分層。

比如，每個人隨著可支配收入的不斷提高，對美好生活的向往也是在不斷提高。不同的人生階段，有不一樣的需求。與其是叫做品牌往上，不如說我們新增了一個人群。

當(dāng)然，從品牌慣性的思路來說，從低往上打會有點(diǎn)難度，一定會比從上往下打難一些。但是我覺得，還是要看你怎么很好的把每一個分層，每一個目標(biāo)消費(fèi)者的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)抓住。

問題：本次車展上您提到了哪吒汽車的品牌向新，要打造“品牌新形象”，“新形象”具體是什么形象呢？

陳賜靚：哪吒汽車要打造的“品牌新形象”，就是要建立哪吒汽車“有態(tài)度、有溫度、有人味的科技品牌”形象。品牌新形象的打造，可以說就是哪吒汽車品牌向新的靈魂。

此前，大眾對哪吒汽車的心理形象，大部分是“像哪吒的哪吒汽車”。也就是說，具備了我們中國傳統(tǒng)文化中——哪吒的形態(tài)，我們有了哪吒之形，但是哪吒之魂，是淡淡的。

現(xiàn)在，我們要讓哪吒之魂，鮮明、有力起來，要將哪吒汽車現(xiàn)階段發(fā)展的元?dú)鉂M滿、堅定不移、不斷進(jìn)化的哪吒精神，展現(xiàn)給每一個關(guān)心我們的人。

具體來說，首先是從“企業(yè)的品牌”到“用戶的品牌”，從“我和你”到“我們”。

從這個新階段開始，哪吒汽車和用戶之間的關(guān)系，將會發(fā)生質(zhì)的改變。用戶，從圍觀哪吒汽車發(fā)展的“觀眾”，變成真正關(guān)心哪吒未來的“關(guān)眾”。哪吒汽車，從“企業(yè)的品牌”，成為“用戶的品牌”。用戶和哪吒汽車之間，彼此之間不再是“我和你”，而是“我們”。

其次是產(chǎn)品，從物超所值，到不止超值。很多用戶會說我們的產(chǎn)品真的物超所值。其實，所有用戶都愛物超所值的產(chǎn)品，但是他們不想讓人覺得，他們只看重物超所值。

現(xiàn)在，哪吒汽車將通過品牌新形象的塑造，加上刷新級的新產(chǎn)品、新體驗，改變外界對哪吒汽車產(chǎn)品的認(rèn)知，從物超所值，到不止超值。

就像選擇哪吒S的用戶，不單單是對產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)“物超所值”的認(rèn)同，更是在心中，對我們?nèi)碌哪倪妇竦母叨日J(rèn)可。他們在哪吒S上，遇見敢做自己的自己，遇見敢做最好的自己的自己。

最后就是科技平權(quán)，從物質(zhì)平權(quán)為主，過渡到既有物質(zhì)平權(quán)、又有精神平權(quán)。

對于科技平權(quán)，我們有一個樸素的理解，那就是把最好的技術(shù)普及化，讓每個人，特別是普羅大眾，都能輕松無壓力的用上好車，享受到時代發(fā)展的紅利、科技的樂趣。

今后，“科技平權(quán)”，在品牌向新階段，會從產(chǎn)品和技術(shù)上的，物質(zhì)平權(quán)為主，過渡到既有物質(zhì)平權(quán)、又有精神平權(quán)。大家將在哪吒汽車身上感受到，新時代的哪吒精神。

問題：哪吒汽車的新形象以及“勇者不孤，哪怕路遠(yuǎn)”這樣的口號，想傳達(dá)什么？

陳賜靚：在這個偉大的時代、屬于中國的時代，我們將用自己的方式，去改變這個世界，讓世界留下我們的味道，留下中國的味道。站在當(dāng)下，如果用一句話來表達(dá)我們的品牌態(tài)度，那就是“勇者不孤，哪怕路遠(yuǎn)”。

而“勇者不孤，哪怕路遠(yuǎn)”的意思就是平凡人也可以做出大事。這個時代會給奮斗者們一個好的出路和回報，沒有好的出身，沒有好的背景，也可以通過奮斗和努力，改變命運(yùn)，創(chuàng)造美好生活，造福于社會。創(chuàng)業(yè)是孤獨(dú)，是煎熬，但是有一幫志同道合的人一起干事，我們都是勇敢者，都是合伙人。

當(dāng)然，這一路并不好走，有美景、有荊棘、有順境、有逆流，但在這個過程中，我們堅信獨(dú)行者速，眾行者遠(yuǎn)，我們可以選擇一個人走，這樣我們能很快地到達(dá)目的地，但是我們更需要的是一群人聚在一起，團(tuán)結(jié)在一起，堅定地朝著我們共同期待的彼岸邁進(jìn)。

只有這樣，才能夠走得更遠(yuǎn)。只有這樣，才能在這個偉大的時代、屬于中國的時代，用我們自己的方式，去改變這個世界，讓世界留下我們的味道，留下中國的味道。

問題：哪吒之前一直都說科技平權(quán)，隨著品牌向上的開啟，我們的產(chǎn)品價格會往上走，現(xiàn)在已經(jīng)走到了20-30萬。之后，我們的價格可能還會再繼續(xù)往上走，推出更高端的車型。那如何平衡科技平權(quán)和品牌向上？

陳賜靚：首先，我們10萬以下會有一款車型，10到20萬有一款車型，就是一個哪吒V，一個哪吒U，然后我們哪吒S在20到30萬，這是我們目前三款車型。

我覺得不矛盾，20到30萬不是人民了嗎？我們推出哪吒S之后，很多網(wǎng)友在下面評論說，哪吒飄了，它怎么能夠賣20到30萬的車。

我說奇怪了，哪吒汽車為什么不能賣20到30萬的車。難道預(yù)算范圍在20到30萬的老百姓不是人民了嗎？就像我剛才說的，可支配收入的不斷提高，和對美好生活的不斷向往。

所以，不同的人生階段你都會有不一樣的需求。不同人生階段的場景下，對用車的需求是不一樣的。作為整車廠或者是品牌，他們的需求你是不是能夠總結(jié)和提煉出來，你的產(chǎn)品是不是能夠滿足他們的需求。

我覺得作為我們來說，我們有這么好的一個山海平臺，如果我們有能力的話，為什么不去滿足他們呢？