今年的 618，相較于往年還是熱鬧不少，作為疫情封控解除后的首個超大型活動促銷節點，同時也是京東成立 20 周年，在 6 月 18 日當天的晚會上，京東的新任 CEO 許冉、格力電器董事長董明珠等人都紛紛到場。

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在晚會上，董明珠還宣布格力電器將會在全品類上與京東合作，致力于將更好的產品帶給用戶。晚會上，董明珠一如既往地給自家產品打著廣告：" 格力一直在努力提供更好的產品，畢竟全世界的空調里只有格力的空調不吹人 "。

圖源：格力

聊到空調，大家印象中賣得最好的品牌無非就格力、美的、TCL 等傳統的白色家電大廠，其中格力更是以專注空調市場而聞名，" 格力，掌握核心科技 " 的廣告詞估計許多人都還記得。

有一說一，格力空調確實賣得不錯，在京東的空調銷量排行榜中，格力是排名前十中上榜產品最多的廠商，而且唯二售價超過 3000 元的空調都是格力的，在天貓的熱銷榜單中，格力同樣榜上有名。

董明珠說的：" 格力空調不吹人 "，到底說的是啥？格力真的是靠這個贏得廣大用戶認可的嗎？

對于生活在南方的小雷而言，空調在夏天就是救命工具，廣州從四月份開始，溫度就可能高于 30 度，而在接下來的六個月里，最高氣溫超過 30 度基本是常態，可以說一年中吹空調的時間接近半年。

常吹空調的朋友都清楚，空調雖好，但是吹多了難受，特別是空調風口正對你的時候，即使是炎炎夏日，只要那部空調的運行還算正常，不用 10 分鐘你就會開始找空調，看看能不能把空調的風向改改，不要再往自己的腦袋上吹。

空調的冷風直吹人體會導致體感溫度快速下降，只需很短時間就能讓你在夏日感受到冬日般的冷意。不少網友更是直言，空調直吹會讓自己頭疼，有時候睡覺前忘記調整空調風向，第二天起床直接頭疼 + 感冒。

圖源：VEER

格力的宣傳語確實戳中了不少人的痛點，畢竟在價格相差不多的情況下，如果可以讓自己睡得更舒服一些，何樂而不為呢？

一般來說，業界內將 " 不吹人 " 的設計稱之為 " 柔風 "，宣傳柔風功能的品牌并不少，小米、TCL 等品牌旗下都有主打 " 柔風 " 功能的產品。一般來說都是通過柔風板、上吹風等設計來實現，只要改變風道，那么就可以輕松實現 " 空調不吹人 " 的需求。

不過，董明珠想說的顯然不止這個，她所說的 " 空調不吹人 "，或許更多是對格力空調的技術實力、產品設計、用戶需求等方面能力的概括。從技術上來說，長時間的冷風直吹，很大程度上是因為空調的制冷能力不足，導致房間無法快速降溫，不得不延長制冷時長。

而格力一直宣傳的 " 核心科技 "，其實就是指格力的空調壓縮機技術，作為空調的核心，壓縮機本身的性能直接決定了空調的制冷與制熱效果。在一些實景測試中，格力的空調在降溫速度方面確實名列前茅。

簡單來說，只需要讓房間在短時間內達到設定的溫度，那么接下來空調就可以進入較低功耗的維持模式，只需要以低風量保持房間的溫度即可。冷風吹拂的時間短了，自然就不會給人強烈的涼意，也是與 " 不吹人 " 的要求不謀而合。

更高效率的空調壓縮機，配合柔風板、上出風口等設計，使得格力空調在制冷時能夠給予用戶更好的體驗。或許，這就是董明珠所說的 " 只有格力的空調不吹人 "，其背后也是對格力技術、產品的自信。

不過，格力空調賣得好是不是因為 " 不吹人 "，恐怕還是要打個問號。

寫到這里，小雷不禁好奇，618 最受歡迎的空調是哪些？現在新的空調又都有哪些功能？從京東的銷量總榜來看，前三名分別是格力、小米和美的，價格也都在 3000 元以下，均為 1.5 匹的掛式空調。

圖源：京東

從榜單的總銷量記錄來看，格力與小米是斷崖式領先的，均售出超過 20 萬件，說這兩款產品是 618 最受歡迎的空調也不為過。而在產品介紹頁面，小雷簡單地歸納了一下，發現兩者的賣點其實十分相似：靜音、快速制冷、變頻省電、自清潔。

兩者最大的不同點在于，一直深耕智能家電領域的小米，為自己的空調加入了遠程智聯功能，可以通過米家等 APP 進行遠程遙控，相對于傳統空調要方便不少，就算是出門時忘了關空調，也可以遠程操作關閉。而格力那款產品則不支持，需要借助額外的紅外遙控網關來實現。

總的來看，兩款空調的功能十分相似，而在前兩年還是特色功能的內外機自清潔，如今已經成為了兩千元檔空調的標配，讓人不禁有點感慨空調行業的內卷。而且，在互聯網家電品牌中，智能互聯已經成為產品標配，倒是傳統的家電廠商，往往只會在中高端產品線上搭載智能互聯系統。

縱觀榜單中的其他產品，功能也大致上相同，主打的賣點都非常相似，至于引導用戶做出選擇的最大原因，恐怕就是價格與品牌力。在價格方面，可以看到除了格力之外，大多數的熱銷空調價格都在 2000-3000 元之間，而小米則是以探底的 1879 元，成為榜單中最便宜的 1.5 匹空調。

基本上，目前用戶挑選空調時，看重的仍然是省電、功率、耐用性等，對于一些新的功能要求并不高。當然，榜單中也不乏一些加了 " 新功能 " 的產品，比如海爾的靜悅系列就搭載了智能光感護眠功能，會在熄燈后自動調整空調的蜂鳴聲和指示燈亮度，確保用戶的睡眠不被打擾。

從實際體驗來說，對于大多數人而言可能都是個聊勝于無的功能，但是對于一些睡眠質量不好且敏感的朋友來說，意義不小。此外，在今年的空調市場中，以 " 新風 "" 等離子除菌 " 等功能為賣點宣傳的產品也多了不少，一些高端用戶也會更多地考慮空調的額外技能。

在高端空調的市場中，空調已經不再是簡單的制冷、制暖家電，一些用戶還希望其能夠兼任新風機、空氣凈化器等產品，讓室內空氣保持潔凈，用戶對健康的追求，正在成為高端空調市場的新方向。

此外，智能語音控制，模塊化定制等功能也開始陸續出現，在高端市場，這些新的設計與功能都是吸引用戶的好方法。

不過，總體來說，如今的空調市場在沒有大的變革出現之前，目前多數廠商都還是在做 " 錦上添花 " 的活。而且在多數情況下，一款 2000-3000 元的掛機，就可以滿足房間的制冷 / 暖需求，至于那些額外增加的功能，說實話還不如降價 500 元來得吸引人。