顯卡已經成為近年來 PC 市場關注度最高的硬件，而英偉達更是大有成為顯卡領域 " 天命之子 " 的感覺，先是虛擬幣熱潮讓英偉達大賺一筆，緊接著在虛擬幣熱潮后又立馬進入生成式 AI 熱潮，兩者都圍繞著英偉達的顯卡做文章，使得英偉達的股價、營收如同坐上火箭般上漲。

英偉達的大賺特賺，自然是苦了 AMD，作為全球半導體企業中僅有的可以在顯卡領域與英偉達稍稍抗衡的公司，AMD 也是鉚足了勁想要證明自己，但是事與愿違，幾乎每次對抗都以 AMD 落敗告終。

(資料圖片僅供參考)

隨著生成式 AI 成為顯卡市場的核心，AMD 似乎也下定決心改變自己的產品策略。據海外一位著名硬件博主的爆料，AMD 內部正在討論砍掉下一代消費級顯卡的中高端產品線，僅保留低端和入門級產品線。

圖源：推特

雖然這則消息的真實性還未被證實，但是考慮到爆料人此前的口碑，真實性少說也有七八成，而且這個決定其實并不突兀，對于 AMD 而言，他們在以前就有過如此 " 壯士斷腕 " 的舉動。

在 2017 年至 2020 年的這段時間里，AMD 的獨立顯卡部門幾乎就靠著 RX 580/590 和 Vega 64 等顯卡撐著，其中 Vega 64 等高端顯卡還因為過高的成本而早早停產，彼時能買到的 AMD 顯卡基本上就是 RX 590，性能僅相當于英偉達的 GTX 1060。

當時很多人都對此感到奇怪，好奇 AMD 的顯卡業務為何會停擺，當然，很快我們就知道了答案，AMD 將近乎所有的人力都投入到銳龍系列處理器的研發中，并在后續的迭代中徹底擊敗英特爾，成為 2019 年— 2021 年處理器市場中最暢銷的產品。

穩定了處理器市場后，AMD 又轉過頭開始重建顯卡市場，先后推出 RDNA、RDNA 2 架構的產品，性能相較于北極星架構有著非常明顯的提升，但是卻無法復刻處理器市場的奇跡，在英偉達斷崖式的技術領先面前，仍然只能是做個陪襯。

所以，如果 AMD 從下一代開始停止中高端消費級顯卡的研發計劃，我并不會感到奇怪，被譽為半導體女王的蘇姿豐，確實有這個魄力。

聊到消費級顯卡，多數玩家如今估計都只余一聲嘆息，進入 2023 年后，雖然虛擬幣熱潮帶來的顯卡溢價已經被基本抹平，但是新一代的 40 系顯卡卻并沒能像大家預料的那樣扛起大梁，考慮到新顯卡的價格，多數型號對比同價位的 30 系顯卡提升都微乎其微。

面對英偉達的花式漲價和擺爛，一些玩家將希望寄予在 AMD 的身上，奈何消費級顯卡市場中，英偉達的技術確實是斷崖式領先，加上對生成式 AI 的支持，AMD 的 7000 系顯卡在中高端市場幾乎沒有一戰之力，光速潰敗。

從年初發布到今年的 618 大促，AMD 的高端顯卡降價幅度超 20%，部分品牌甚至降價超 30%，單從游戲方面來看，AMD 的 7900XT 和 7900XTX 有著極高的性價比，但是市場份額卻一直在下降，說白了多數游戲玩家還是只認可英偉達，即使英偉達的顯卡算不上 " 物美價廉 "，卻也愿意溢價購買。

可以說，如今的消費級顯卡市場里，AMD 的地位非常尷尬，被寄予厚望的 7900XT 系列被迫降價銷售，從高端市場轉戰中高端，而走量的中低端市場更是幾乎沒有建樹。原本預計打頭陣的 7800、7700 系列直到現在都還沒發布，而且因為 7900 系列價格的暴跌，導致后續顯卡的定價也不得不做出調整，有一點可以肯定的是，渠道商和 AMD 的盈利恐怕已經降到近年來的最低點。

AMD 在桌面端節節敗退，移動端更是幾乎沒有一點聲音，移動端的獨立顯卡市場中英偉達占比超過 90%，AMD 可以說連湯都沒喝上，只能靠著銳龍系列處理器挽尊，好歹在筆記本電腦市場中占據了一定的份額。

面對 AMD 的挑戰，英偉達的態度其實很明顯——你還不夠格，但凡英偉達對 AMD 還有警惕心，就不會推出 RTX 4060、RTX 4060Ti 這樣的 " 坑爹 " 顯卡。

如今的消費級顯卡市場，用一片狼藉來形容絲毫不為過，以 6000 元為分界線，高于 6000 元的那幾款顯卡其實才被看作是真正的新一代顯卡，6000 元之下的，無非就是上一代顯卡的馬甲版，即使 DLSS 3.0 等技術吹得再猛，也改變不了硬件性能近乎原地踏步的事實。

很難想象，在新一代顯卡推出接近一年后，最值得買的顯卡還是上一代的幾位老將。如果 AMD 真的選擇性放棄消費級中高端市場，那么英偉達恐怕會更加肆無忌憚，而玩家的選擇也將更少，未來或許會有更多玩家投向游戲主機的懷抱。

聊回 AMD，假設 AMD 真的暫停了中高端消費級顯卡的研發計劃，那么他們到底想做什么？我認為答案很明顯，那就是像當初 all in 銳龍處理器一樣，all in 未來的 AI 市場。

幾乎沒有人可以否認，AI 會是接下來五年乃至十年里的市場重心，圍繞著 AI 所需要的硬件都將迎來一個超長的增長期，而在這個增長周期里，如今英偉達是一家獨大的，英特爾、AMD 都處于追趕者的位置上。

想要改變這個局面，AMD 必須拿出當年挑戰英特爾的決心，將所有的資源集中到 AI 顯卡的研發中，在一到兩年內拿出可以與英偉達抗衡的產品，否則等到英偉達的技術護城河建成，想要再進行突圍將會更加艱險。

AMD 會成功嗎？這個問題恐怕很難回答，以目前英偉達在 AI 市場的強勢，恐怕很多人都認為機會渺茫，但是回想當年 AMD 在處理器領域挑戰英特爾時，彼時的情況其實并沒有比現在好多少，所以也有網友認為 AMD 能夠復刻當年的成功，最不濟也能從英偉達手中搶下一塊肉。

不過，個人的看法則是 AMD 與英偉達的交鋒，兇險程度遠超當年，英特爾與 AMD 在處理器市場的爭奪，實質上還是圍繞著一個生態在做文章，并沒有跳脫出 x86 架構和 Windows 生態。所以，英特爾雖然建立了不少的技術護城河，但是對于多數個人和企業用戶而言，AMD 與英特爾的處理器是可以輕松互換的，英特爾很難進行阻止。

而 AI 市場則不同，從技術生態到標準制定，英偉達都是其中的主導者，幾乎所有的生成式 AI 企業都要看英偉達的臉色，AMD 想要挑戰，幾乎就是在挑戰生成式 AI 的整個行業，AMD 必須想方設法去兼容英偉達的生態。

如此一來，實際上英偉達就已經處于一個不敗之地，軟硬件一統的市場生態，讓英偉達可以將生態持續推向有利于自己的方向，每一次大版本的更新，英偉達都會先于 AMD 進行適配和調整，牢牢占據領先位置。

對于大型互聯網企業和科技企業來說，時間就是一切，而性能更好的產品就決定著計劃落地所需的時間。所以，即使屆時英偉達的顯卡價格高于 AMD，他們也只會選擇英偉達，商業競爭的殘酷性不容他們有第二個選擇。當然，在市場穩定后，他們或許會采購部分 AMD 顯卡，用來降低整體成本。

AMD 如果不想往后永遠跟在英偉達背后 " 撿漏 "，就必須抓住現在的窗口期，在生成式 AI 還在快速發展，英偉達的生態還未完全形成內循環的時候，推出足以抗衡英偉達的產品，殺進市場并吸引部分企業轉投陣營，未來才有可能真正與英偉達分庭對抗。