日韩一区二区三区在线免费观看-开心久久婷婷综合中文字幕-欧美激情91-久久国产福利-欧美日韩日本国产亚洲在线-国产精品极品国产中出

首頁(yè) > 深讀 > 正文

關(guān)停天貓旗艦店,Everlane為何敗走中國(guó)?

2021-09-13 15:18:33來(lái)源:中國(guó)商報(bào)網(wǎng)  

9月12日,Everlane天貓海外旗艦店將暫時(shí)關(guān)閉。Everlane方面稱,此舉意在調(diào)整全球戰(zhàn)略和布局。這個(gè)2019年才入駐天貓的美國(guó)環(huán)保時(shí)尚品牌,終沒(méi)逃過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)“水土不服”的窘境。

關(guān)停天貓旗艦店

繼8月30日Everlane官方微信小程序暫停服務(wù)后,9月8日,Everlane宣布將于9月12日暫時(shí)關(guān)閉天貓海外旗艦店,售后及客服服務(wù)會(huì)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)至10月10日。微信小程序及天貓旗艦店的關(guān)停并不意味著Everlane不再服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者,Everlane表示,未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者可以繼續(xù)通過(guò)其全球官網(wǎng)購(gòu)買商品。

不過(guò)中國(guó)商報(bào)記者注意到,Everlane全球官網(wǎng)在設(shè)置上對(duì)中國(guó)消費(fèi)者并不友好。Everlane官網(wǎng)的產(chǎn)品信息全部是英文,并無(wú)簡(jiǎn)單的中文說(shuō)明。而在支付方式上,中國(guó)消費(fèi)者熟悉的微信、支付寶、銀聯(lián)卡等支付方式都無(wú)法使用。

公開資料顯示,Everlane于2011年在美國(guó)舊金山創(chuàng)立,主打高品質(zhì)的基本款服飾。自創(chuàng)立以來(lái),Everlane獲得過(guò)多輪融資,去年9月還獲得LVMH旗下私募基金L Catterton牽頭的約8500萬(wàn)美元新融資,目前估值已超過(guò)20億美元。

據(jù)了解,Everlane在中國(guó)一直未開設(shè)線下實(shí)體店。2019年8月26日Everlane在天貓開設(shè)海外旗艦店,被視為其正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的第一步。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一周年之時(shí),該品牌還曾透露在中國(guó)市場(chǎng)獲得了超出預(yù)期的成功,未來(lái)將持續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的投資。

糧草充足且看好中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展前景的Everlane,為何決定關(guān)閉其天貓海外旗艦店?Everlane方面表示,關(guān)閉天貓海外旗艦店是受到新冠肺炎疫情的影響。據(jù)悉,該品牌去年3月就已裁員290人。

Everlane公司創(chuàng)始人Michael Preysman表示,新冠肺炎疫情對(duì)時(shí)尚零售行業(yè)而言就像一場(chǎng)馬拉松,供應(yīng)鏈和勞動(dòng)力短缺的問(wèn)題至少要再過(guò)三至五年才能恢復(fù)。

抓住營(yíng)銷紅利

Everlane主打的供應(yīng)鏈和定價(jià)透明、可持續(xù)發(fā)展的品牌概念在中國(guó)市場(chǎng)收獲了不少粉絲。截至目前,Everlane天貓海外旗艦店粉絲數(shù)量為53.3萬(wàn)。

以定價(jià)透明為例,記者在Everlane天貓旗艦店看到,在每件商品的詳情頁(yè)中,

Everlane都會(huì)列出包含原材料、配件、人工、運(yùn)輸、稅費(fèi)的實(shí)際成本,并標(biāo)注出Everlane的銷售價(jià)以及傳統(tǒng)零售定價(jià)。此外,Everlane還將服裝的生產(chǎn)工廠以公開的方式展示在頁(yè)面中。

除了公開生產(chǎn)信息外,記者了解到,Everlane還曾邀請(qǐng)公眾參觀其制衣廠,讓消費(fèi)者更清楚地了解到其衣服是如何制成的。據(jù)悉,受邀者大多是在Instagram等社交媒體平臺(tái)有一定影響力的創(chuàng)作者。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),這樣既可以讓品牌與消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起,同時(shí)也為品牌建立了良好的口碑。

此外,Everlane主打的環(huán)保理念也深得人心,如其Renew系列把300萬(wàn)個(gè)不可降解的廢棄塑料瓶制成服裝。記者在天貓旗艦店看到,一件再生系列連帽外套風(fēng)衣居于店鋪風(fēng)衣類收藏第一名,購(gòu)買用戶普遍表示設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、實(shí)用耐穿,并且對(duì)于品牌的環(huán)保包裝也給予贊許。

為何敗走中國(guó)

關(guān)停中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的同時(shí),Everlane并沒(méi)有停下在其他市場(chǎng)擴(kuò)張的腳步。據(jù)悉,Everlane計(jì)劃2021年開設(shè)兩到三家新店,并計(jì)劃在2022年將業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大一倍。該公司還表示,預(yù)計(jì)2021年的收入將增長(zhǎng)25%。

Everlane為何要在擴(kuò)張全球商業(yè)版圖之時(shí)撤離中國(guó)市場(chǎng)?新冠肺炎疫情顯然不是唯一的因素。“隨著新品牌的興起以及更多外來(lái)品牌的進(jìn)入,中國(guó)消費(fèi)者的選擇變得越來(lái)越多元。”時(shí)尚領(lǐng)域?qū)<覐埮嘤?duì)記者表示,在中國(guó)市場(chǎng),極簡(jiǎn)基本款服飾領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,Everlane品牌很難快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

記者了解到,在中國(guó)市場(chǎng),和Everlane一樣主打極簡(jiǎn)風(fēng)、價(jià)格帶相同的海外品牌已有不少,如COS、ARKET、Massimo Dutti等,并且目前來(lái)看發(fā)展都不錯(cuò)。記者在天貓平臺(tái)看到,COS目前已有175萬(wàn)粉絲,Massimo Dutti目前已有437萬(wàn)粉絲。

消費(fèi)者周女士告訴記者,Massimo Dutti、COS都有線下實(shí)體店,所以關(guān)注度會(huì)相對(duì)高一些,而Everlane是通過(guò)朋友推薦才有所了解,市場(chǎng)關(guān)注度并不是特別高。

同時(shí)記者注意到,和一些海外品牌相比,Everlane的發(fā)貨地點(diǎn)在美國(guó),并且不支持七天無(wú)理由換貨,這讓消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)會(huì)有很多顧慮。在Everlane旗艦店有消費(fèi)者吐槽道,衣服掉色嚴(yán)重,這么遠(yuǎn)買來(lái)不劃算。

消費(fèi)者萬(wàn)女士表示,Everlane沒(méi)有線下實(shí)體店,只憑網(wǎng)上的圖片很難判斷衣服是否適合自己,買回來(lái)一旦不合身等于浪費(fèi)。

和Everlane相比,同樣未開設(shè)線下實(shí)體店的ARKET不僅是國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨,并且還支持七天無(wú)理由退換貨。有消費(fèi)者表示更愿意購(gòu)買支持七天無(wú)理由退換貨的商品,這會(huì)讓自己的試錯(cuò)成本降低。此外,記者了解到,ARKET位于北京三里屯太古里的線下實(shí)體店也將在不久后營(yíng)業(yè)。

顯然,和其他品牌相比,Everlane在中國(guó)市場(chǎng)的布局力度還稍顯欠缺,無(wú)論是物流速度還是售后服務(wù),Everlane都不具備優(yōu)勢(shì)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),Everlane雖然有自己的品牌價(jià)值和品牌調(diào)性,但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng),Everlane的性價(jià)比、設(shè)計(jì)點(diǎn)和購(gòu)物的便利性都無(wú)法與其他品牌競(jìng)爭(zhēng),很難獲得長(zhǎng)久的生命力。(記者 陳晴)

責(zé)任編輯:hnmd003

相關(guān)閱讀

相關(guān)閱讀

精彩推送

推薦閱讀

国产欧洲在线| 日本最新不卡在线| 欧美国产日韩电影| 麻豆精品在线看| 日韩系列在线| 在线日韩av| 色777狠狠狠综合伊人| 美女视频一区二区| 久久综合给合| 亚洲作爱视频| 四虎成人精品一区二区免费网站| 国产一区不卡| 欧美天天视频| 日韩亚洲国产免费| 精品国产麻豆| 日韩专区在线视频| 亚洲麻豆av| 亚洲高清激情| 成人在线视频免费| 日韩中文字幕视频网| 伊人久久亚洲热| 亚洲精品乱码日韩| 国产日本亚洲| 日韩专区在线视频| 粉嫩av国产一区二区三区| 99久久夜色精品国产亚洲狼| 亚洲欧美se| 亚洲欧美成人vr| 视频一区二区中文字幕| 国产精品大片免费观看| 色婷婷精品视频| 欧亚一区二区| 亚洲一级大片| 在线中文字幕播放| 亚洲人挤奶视频| 噜噜噜在线观看免费视频日韩| 欧美在线黄色| 久久国产亚洲精品| 福利一区在线| 色天天色综合| 久久伊人国产| 在线视频观看日韩| 国产欧美亚洲一区| 五月婷婷亚洲| 影音先锋亚洲精品| 婷婷综合五月| 国产精品成人3p一区二区三区 | 欧美日韩午夜| 亚洲少妇视频| 美女视频亚洲色图| 久久伊人亚洲| 欧美精品一区二区久久| 欧美日本在线| 香蕉久久国产| 西野翔中文久久精品国产| av免费不卡国产观看| 亚洲精品18| 久久国产尿小便嘘嘘| 天天躁日日躁成人字幕aⅴ| 捆绑调教美女网站视频一区| 亚洲精品99| 国产精品日本一区二区不卡视频 | 禁果av一区二区三区| 成人精品国产| 日本伊人午夜精品| 色婷婷成人网| 黄色成人av网站| 国产视频网站一区二区三区| 免费不卡在线观看| 成人另类视频| 日韩精品午夜视频| 久久国产精品亚洲77777| 99精品中文字幕在线不卡| 狂野欧美性猛交xxxx| 国产一级久久| 清纯唯美亚洲综合一区| 国色天香一区二区| freexxx性亚洲精品| 久久国产日韩| 国产精品一站二站| 成人精品国产亚洲| 视频一区二区三区在线| 久久九九免费| 欧美美乳视频| 精品三级在线| 丝袜诱惑制服诱惑色一区在线观看| 日本在线一区二区三区| 日韩精品成人一区二区在线| 波多野一区二区| 日韩视频在线一区二区三区 | 欧美日韩精品一本二本三本 | 日本精品在线播放| 久久精品久久综合| 免费在线观看视频一区| 美女午夜精品| 欧美禁忌电影网| 久久精品人人| 亚洲私拍视频| 日韩精品一区第一页| 婷婷成人在线| 国产成人精品福利| 亚洲香蕉久久| 国产日韩一区| 日韩精品久久| 欧美综合在线视频观看| 日韩有吗在线观看| 欧美精品1区| 日本免费一区二区三区等视频| 美国三级日本三级久久99| 欧美日韩国产一区二区三区不卡| 成人性生交大片免费看96| 国产精品最新| 亚洲三级观看| 一区二区三区导航| 精品丝袜在线| 成人福利av| 狂野欧美一区| 一本久道久久综合狠狠爱| 国产综合精品| 欧美日中文字幕| 999国产精品| 久久久成人网| 久久久www| 久久久9色精品国产一区二区三区| 久久国产精品美女| 啪啪亚洲精品| 亚洲va久久| 日本在线中文字幕一区| 国产精品免费不| 欧美高清hd| 久久爱www成人| 欧美日本成人| 偷拍视屏一区| 久久在线观看| 操欧美女人视频| 动漫视频在线一区| 精品久久精品| 香蕉久久99| 欧美大人香蕉在线| 免费视频国产一区| 伊人色**天天综合婷婷| 欧美日韩三级电影在线| 一区在线免费观看| 综合久久99| 综合综合综合综合综合网| 国产精品一区二区美女视频免费看| 亚洲综合中文| 国产精品一区二区精品| 欧亚一区二区| 99久久99久久精品国产片桃花| 荡女精品导航| 久久国产亚洲精品| 欧美日韩激情| 日韩一级大片| 国产福利电影在线播放| 天堂资源在线| 久久在线精品| 伊人久久大香伊蕉在人线观看热v 伊人久久大香线蕉综合影院首页 伊人久久大香 | 老鸭窝毛片一区二区三区| 久久国产成人| 国产乱码午夜在线视频| 日韩精品二区| 日日夜夜精品视频天天综合网| 亚洲国产清纯| 国产精品欧美一区二区三区不卡 | 青青草精品视频| 亚洲男人在线| 日韩精品一级| 成人羞羞视频播放网站| 欧美精品激情| 日韩欧美二区| 理论电影国产精品| 日本欧美一区二区| 不卡的国产精品| 日韩精品视频一区二区三区| 国产精品一线| 成人av资源电影网站| 石原莉奈在线亚洲二区| 欧美xxxx做受欧美护士| 国产日韩欧美一区在线 | 激情五月综合网| 三区四区不卡| 国产欧美日韩一区二区三区在线| 亚洲毛片在线免费| 国产精品白丝一区二区三区| 欧美日韩视频一区二区三区| a一区二区三区| 亚洲一区二区三区久久久| 国产成人精品福利| 亚洲一区黄色| 成人国产精品入口免费视频| 国产精品亚洲片在线播放| 久久久久久影院| 免费高清在线一区| 日韩精品亚洲一区二区三区免费| 日韩黄色免费网站| 亚洲美女一区| 久久国产三级| 7777精品| 久久av最新网址|