奢侈品闖入元宇宙專家提醒：存在泡沫和風(fēng)險

2021-12-23 09:19:59來源：北京商報

奢侈品也看上了元宇宙。Coach推出首個NFT(非同質(zhì)化代幣)系列，以紀(jì)念品牌成立80周年，LV于近期推出的30個NFT產(chǎn)品則被網(wǎng)友估值在2萬-2000萬美元之間，F(xiàn)orever21等快時尚品牌也對元宇宙躍躍欲試。業(yè)內(nèi)人士指出，NFT能夠賦予數(shù)字產(chǎn)品唯一性，讓其更為稀缺，而稀缺是最有效的定價器，所以NFT推動了品牌溢價。但當(dāng)前NFT所指向數(shù)字資產(chǎn)的價值存在一定泡沫，是早期參與者過度熱情導(dǎo)致的，所以NFT并不適合普通的品牌消費(fèi)者。

闖入元宇宙

元宇宙似乎成為了當(dāng)下各大品牌都想牢牢抓住的財富密碼。近日，Coach推出首個NFT(非同質(zhì)化代幣)系列，以紀(jì)念品牌成立80周年;今年初，Gucci推出虛擬運(yùn)動鞋，每雙售價12.99美元，用戶購買后可以在GucciApp和VR社交平臺VRCHAT中使用，也可以在游戲平臺Roblox中試穿;今年9月，Balenciaga與電子虛擬游戲“Fortnite堡壘之夜”合作，為游戲中的四位角色制作了新衣服和游戲道具。

摩根士丹利報告顯示，當(dāng)元宇宙到來時，奢侈品行業(yè)都會獲益。對時尚及奢侈品牌的數(shù)字需求將會從目前較低的水平反彈，從而使得奢侈品行業(yè)的銷售額在2030年之前增加500億美元。未來八年，NFT和社交游戲?qū)屔莩蘧揞^總的潛在市場規(guī)模增加10%以上，整個行業(yè)的息稅前利潤將會增加約25%。

元宇宙市場逐漸走入大眾視野，也催生了一眾NFT產(chǎn)品交易平臺，如LuxFi、THEDEMATERIALISED以及Roblox等。其中，Roblox平臺已經(jīng)與奢侈品牌Coach、Prada等進(jìn)行合作，出售一些虛擬或真實(shí)的物品。

此外，NFT產(chǎn)品的雛形也正在蔓延到快時尚類品牌。例如，12月21日，快時尚品牌Forever21在Roblox平臺上推出虛擬商店;今年12月，TommyHilfiger推出針對Roblox平臺用戶的虛擬服裝系列，包括30件虛擬時尚單品;今年8月，RalphLauren與3D虛擬社交平臺Zepeto進(jìn)行新的合作，提供數(shù)字時裝系列的銷售。

11月11日，國內(nèi)首家獲批的元宇宙行業(yè)協(xié)會揭牌，元宇宙消息不斷發(fā)酵，沾上元宇宙概念的企業(yè)股價連續(xù)多日上漲。這樣大勢所趨的全新賽道，成為各大品牌的聚焦點(diǎn)也似乎是必然。

吸金力可觀

奢侈品牌們在發(fā)展數(shù)字化產(chǎn)品的道路上早有嘗試。2019年，LV與LOL(英雄聯(lián)盟)合作打造專屬英雄皮膚;同年，MOSCHINO曾在電子游戲《模擬人生4》中售賣該品牌的虛擬物品;愛馬仕于2018年發(fā)布了一款名為H-pitchhh的游戲應(yīng)用。

上述產(chǎn)品都只能說是淺嘗輒止，實(shí)際產(chǎn)生的收益難以與此次元宇宙浪潮相提并論。比如LV的女裝御用設(shè)計總監(jiān)為LOL中英雄臻奇亞娜打造的夏季皮膚，粗略統(tǒng)計在現(xiàn)實(shí)中總價接近10萬元，而在虛擬世界中，LOL玩家只需要幾十元就能獲得，遠(yuǎn)低于現(xiàn)實(shí)生活中對應(yīng)產(chǎn)品的價格。

相較之下，LV近期推出的NFT產(chǎn)品吸金能力可謂驚人。今年8月初，LV發(fā)布了自主研發(fā)的免費(fèi)手游“LouisTheGame”，LV在游戲中放入了30枚NFT，這30枚NFT被網(wǎng)友估值在2萬-2000萬美元之間。

據(jù)NoFungible數(shù)據(jù)顯示，2021年僅一季度NFT市場交易額便已超過2020年全年8倍，約為20億美元。截至2021年4月，SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密藝術(shù)平臺共售出190665件藝術(shù)品，總市值約5.5億美元。

摩根士丹利指出：“對于奢侈品牌來說目前的數(shù)字營收不值一提，但我們認(rèn)為這種局面會改變。元宇宙還有多年才能成型，但NFT和社交游戲(比如線上游戲、由人之化身參加的音樂會)在短期來說對奢侈品牌而言是不錯的機(jī)會。”

存在泡沫和風(fēng)險

除了吸金力可觀，元宇宙坐擁的巨大流量同樣是吸引品牌的利器。“互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟(jì)的核心是流量經(jīng)濟(jì)，其能夠通過元宇宙的方式聚集玩家、吸引用戶，對于各大品牌來說，元宇宙成功與否并無所謂，關(guān)鍵是早日占據(jù)流量風(fēng)口，提升品牌曝光量。”中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林認(rèn)為。

他進(jìn)一步指出，疫情使得全球多個國家和地區(qū)線下活動停滯，也客觀上促進(jìn)了線下活動向線上轉(zhuǎn)移，諸如演唱會、品牌店銷售都向元宇宙所在虛擬世界轉(zhuǎn)移。其中，品牌店產(chǎn)品銷售最強(qiáng)調(diào)用戶沉浸式體驗(yàn)和社交，所以也更會加速布局元宇宙。

而在元宇宙一片繁榮的背后，泡沫風(fēng)險也在浮出水面。“NFT能夠賦予數(shù)字產(chǎn)品唯一性，讓其更為稀缺，而稀缺是最有效的定價器，所以NFT推動了品牌溢價。但當(dāng)前NFT所指向數(shù)字資產(chǎn)的價值存在一定泡沫，是早期參與者過度熱情導(dǎo)致的，所以NFT并不適合普通的品牌消費(fèi)者。”盤和林直言。

他進(jìn)一步指出：“在國內(nèi)，元宇宙推動必須制度先行，有完善的交易和法律體系框架，才可能推動。此外，元宇宙也會出現(xiàn)很多問題，比如用戶過度關(guān)注數(shù)字產(chǎn)品價格，忽視其實(shí)際價值。未來很長一段時間，元宇宙世界的購物和當(dāng)前電商購物的體驗(yàn)不會有明顯差別。”

盤古智庫高級研究員江瀚也表示，“當(dāng)前的技術(shù)如AR、VR以及區(qū)塊鏈等，只是給元宇宙提供了技術(shù)上的可能性，但還不足以支撐一個徹底替代日常線下生活的體系。基于此，元宇宙仍停留在概念層面。所以如果市場持續(xù)爆炒元宇宙，無疑是巨大的風(fēng)險和泡沫”。(趙述評藺雨葳)

責(zé)任編輯：hnmd003

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123133佩蒂轉(zhuǎn)債開啟申購佩蒂轉(zhuǎn)債發(fā)行的規(guī)模是多少

喜歡打新股和打新債的人眾多，大家都想要通過打新獲利了，所以今日新股、新債的消息值得留意。就有佩蒂...
中國移動今日申購中國移動申購代碼是多少

提到三大運(yùn)營商大多數(shù)人都不陌生了，尤其是中國移動回歸A股的消息引起了不小的關(guān)注。最新消息顯示，A股I...
電子競技行業(yè)被寫入十四五規(guī)劃電競上市公司有哪些

電競，一般指電子競技，是電子游戲比賽達(dá)到競技層面的體育項(xiàng)目，并且也是一種職業(yè)。這個時候，大家都比...
提交IPO申請后多久上市？公司IPO有什么好處？

炒股在生活中已經(jīng)成為很普遍的理財方式了，對于炒股的人都知道，新股發(fā)行稱為IPO，提到IPO就不能不說上...
多只醫(yī)藥連鎖概念股迎來上漲醫(yī)藥連鎖概念股有哪些股票

根據(jù)復(fù)盤分析來看，在周二股市中，多只醫(yī)藥連鎖概念股紛紛迎來上漲的表現(xiàn)，其中，人民同泰站在領(lǐng)漲位置...
莊家試盤是什么意思莊家試盤的盤面特征

炒股的人越來越多，大家都是要了解一些股票的專業(yè)知識的，進(jìn)入股市需要積累經(jīng)驗(yàn)，掌握炒股技巧。那么，...
榮耀MagicV官宣：首款折疊屏旗艦搭載驍龍8 Gen1

今年高通新旗艦趕來的速度似乎比以往快了不少，在驍龍8 Gen1發(fā)布之后還不到一個月的時間里，就要有很多...
小米12屏幕將迎來新突破創(chuàng)造15項(xiàng)屏幕新紀(jì)錄

確認(rèn)12月28日發(fā)布之后，小米12持續(xù)預(yù)熱。今天，雷軍在微博上宣布，小米12的屏幕將迎來新突破。除了獲得...
坦克SUV經(jīng)銷商違規(guī)加價轉(zhuǎn)讓訂單被舉報坦克汽車回應(yīng)

近日，某短視頻平臺用戶發(fā)布了坦克SUV經(jīng)銷商違規(guī)加價轉(zhuǎn)讓訂單的舉報視頻，經(jīng)調(diào)查核實(shí)后，坦克汽車昨日發(fā)...
小米12系列預(yù)約量破20萬全系搭載高通驍龍8旗艦處理器

12月22日消息，小米12、小米12 Pro于昨天在京東、天貓等平臺開啟預(yù)約，僅僅一天時間，兩款旗艦總預(yù)約量...
四季度5G手機(jī)出貨已超4G 小米出貨量居世界第二

調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的最新報告稱，今年四季度，5G手機(jī)出貨量將超4G手機(jī)。盡管缺芯給行業(yè)增...
曝蘋果A16備貨量不足 iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版將無緣A16

12月21日晚間，業(yè)內(nèi)人士@手機(jī)晶片達(dá)人爆料，iPhone 14系列只有一款會使用蘋果A16芯片，這意味著iPhone...
曝蘋果基本完成A16設(shè)計工作支持5G雙頻段等技術(shù)規(guī)格

對于蘋果來說，他們目前的重點(diǎn)是放在新一代iPhone的打造上，而A16目前也是在準(zhǔn)備當(dāng)中。據(jù)供應(yīng)鏈最新消息...
電視價格不斷下降激光電視加速搶占液晶電視高端市場位置

激光電視剛出現(xiàn)的時候有很多豪言壯語，比如要替代液晶電視，搶占客廳優(yōu)勢地位等等，很多網(wǎng)友甚至業(yè)內(nèi)人...
2021年終獎?wù){(diào)查：七成裁員公司員工對年終獎期待悲觀

近日，拉勾招聘數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)人年終獎期待調(diào)查報告》。報告顯示，71 1%的互聯(lián)網(wǎng)人在去年獲得...
我國中東部明起大風(fēng)降溫上線哈爾濱或?qū)⒔?jīng)歷今冬以來首個-20℃

據(jù)中國天氣網(wǎng)消息，12月21日我國進(jìn)入冬至節(jié)氣，開啟了今年的數(shù)九歷程，這也意味著到了每年最寒冷的時節(jié)...
特斯拉質(zhì)量總監(jiān)離職將加盟RedWood Materials

特斯拉質(zhì)量總監(jiān)離職將加盟RedWoodMaterials蓋世汽車訊據(jù)外媒報道，特斯拉質(zhì)量總監(jiān)BruceWatson將離開這家...
Nikola與SEC達(dá)成1.25億美元和解協(xié)議

Nikola與SEC達(dá)成1 25億美元和解協(xié)議SEC指控Nikola在2020年3月至9月期間，就其生產(chǎn)能力、預(yù)訂單數(shù)量和財...
從“卡車”界的特斯拉到“圈錢的騙子”，Nikola的故事還要如何講下去？

從“卡車”界的特斯拉到“圈錢的騙子”，Nikola的故事還要如何講下去？說道Nikola，用戲曲中的這樣一句...
宏碁起訴大眾侵犯其4G專利大眾：指控?zé)o憑據(jù)

宏碁起訴大眾侵犯其4G專利大眾：指控?zé)o憑據(jù)隨著5G通信服務(wù)的普及，汽車制造商們正致力于開發(fā)智能網(wǎng)聯(lián)汽...
年終獎需要納稅 2021年終獎的計稅方式是怎樣的？

距離2022年春節(jié)還有一個多月，已經(jīng)有很多企業(yè)給員工發(fā)年終獎。對于大企業(yè)來說，年終獎是一筆不少的數(shù)目...
五礦證券敷面膜事件引熱議五礦證券董事長是誰？

近日，五礦證券員工因晚上在家敷面膜被罰引發(fā)廣泛爭議，很多人紛紛表示不理解，難道業(yè)績體現(xiàn)能考面膜嗎?...
房子70年產(chǎn)權(quán)什么意思？買房子70年后房子歸誰？

買房相信大家熟悉不過了，買房基本是家家戶戶都要買的，有錢沒錢就得買房，有錢就全款買房，沒錢就貸款...
福建自貿(mào)區(qū)概念股集體拉升漳州發(fā)展（000753）盤尾上演“地天板”

12月21日盤尾，福建自貿(mào)區(qū)概念股集體拉升，漳州發(fā)展(000753)拉升漲停報4 4元，市值44億元，該股早盤一...
廣東新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃發(fā)布到2035年將基本實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化

12月20日，廣東省人民政府印發(fā)了《廣東省新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2021-2035年)》。按照發(fā)展目標(biāo)，到2035年，廣東...
杭州發(fā)布住房租賃行業(yè)行為規(guī)范不得收取“看房費(fèi)”或索取其他不當(dāng)利益

12月20日，杭州市住保房管局指導(dǎo)市住房租賃管理協(xié)會聯(lián)合市房地產(chǎn)中介行業(yè)協(xié)會、市物業(yè)管理協(xié)會發(fā)布《杭...
中嘉博創(chuàng)（000889）子公司失控深交所下發(fā)關(guān)注函

中嘉博創(chuàng)(000889)子公司失控一事引起了交易所的關(guān)注。12月21日晚間，深交所在下發(fā)的關(guān)注函中，要求中嘉...
空港股份宣布重組事項(xiàng)終止瑞能半導(dǎo)借殼上市夢碎

因涉及半導(dǎo)體概念，空港股份與瑞能半導(dǎo)體科技股份有限公司的重組事項(xiàng)給股民帶來無限遐想。不過，12月21...
雪季來臨客流激增北京滑雪場加速升級

冬至來臨，天氣雖然越來越冷，但京城的滑雪場卻開始沸騰起來。同時，也有不少滑雪愛好者紛紛在社交平臺...
咨詢理財卻被推薦買保險年底理財銷售出花招

臨近年底，資管新規(guī)正式進(jìn)入讀秒階段，全面轉(zhuǎn)型后，理財產(chǎn)品將徹底退出市場全部由理財子公司承銷發(fā)行。...

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