今年“他經濟”爆發成為一個顯著趨勢。記者獲悉，剛剛過去的情人節，天貓男士行業迎來3倍增長，其中男士美發護發同比增幅近30倍，男士彩妝和洗護禮盒也意外走紅。有意思的是，行業新客中女性購買者首次超越男性。

從“他不配”到“給他買”，如今越來越多男性消費者正在節日收到禮物。除剃須刀、游戲機、耳機等傳統三大件外，男士香水、彩妝、護膚品成為熱門選項。“送數碼產品比較普通，護膚品更有新意”，有網友表示。

2月14日前夕，科顏氏推出的一款男士護膚禮盒，一度打敗女士香水、口紅，沖上天貓美妝熱銷榜前三。而歐萊雅男士官方旗艦店的專屬定制禮盒爆賣，大部分被女性消費者買走。

據第三方數據機構火奴數科的數字顯示，今年中國男性護膚品市場將到100億規模。天貓將男士和香水升級為一級類目后，不僅攜手商家重新定義了新品類、孵化出新品牌，還帶動整個產業發展。

與此同時，天貓美妝整體增勢依然穩健，2月9日以來多個核心品類增速同比超過300%，美容護膚、彩妝、美容美體儀器等細分趨勢類目成交額成倍爆發，其中唇部精華增速超5倍，防曬噴霧、定妝噴霧增速近4倍，面部護理套裝、面部精華、涂抹面膜、潔面、脫毛儀等增幅均超過200%。

無論國際大牌還是國貨新銳品牌，都有不俗表現。情人節消費季，蘭蔻天貓旗艦店成交額近2億，嬌蘭花草水語香水系列銷量同比上漲超過1200%，彩棠推出新品遮瑕盤鵝絨盤色號上市即售罄，新銳美容科技品牌AMIRO成交額同比去年增長70倍，拿下天貓美容美體儀器國貨第一。

“情人節當天我們的山茶花面膜賣了370萬片，迎來新年開門紅”，新銳國貨護膚品牌溪木源品牌方表示，今年將加大會員精細化運營：“去年僅雙11期間，我們就新增了23萬會員，通過天貓豐富的會員觸達工具，來提升客單價、復購率，實現確定性增長。”