作為國內最大的知識問答社區(qū)，因多次出現(xiàn)法律法規(guī)禁止發(fā)布或者傳輸?shù)男畔⒌葐栴}，知乎網(wǎng)被約談了。12月20日，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室(以下簡稱“北京市網(wǎng)信辦”)宣布，已針對知乎網(wǎng)多次出現(xiàn)法律法規(guī)禁止發(fā)布或者傳輸?shù)男畔⒌葐栴}，依法約談知乎網(wǎng)負責人，責令其立即整改，嚴肅處理相關責任人。

巧合的是，在同一天，一篇知乎資深用戶的長文在微信平臺收獲8.8萬個閱讀，文章對多位知乎大V出走、知乎氛圍變了唏噓不已。內容合法合規(guī)誠然是平臺運營的底線，但知乎要解決的不只是這些。

內容多次違規(guī)

12月20日，北京市網(wǎng)信辦通過官方微信公眾號宣布，近日，國家網(wǎng)信辦指導北京市網(wǎng)信辦依法約談知乎網(wǎng)負責人，針對知乎網(wǎng)多次出現(xiàn)法律法規(guī)禁止發(fā)布或者傳輸?shù)男畔⒌葐栴}，依據(jù)《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》，責令其立即整改，嚴肅處理相關責任人。北京市網(wǎng)信辦對知乎網(wǎng)違法行為進行行政處罰立案。

北京市網(wǎng)信辦有關負責人強調，網(wǎng)站平臺應當切實履行主體責任，健全網(wǎng)絡信息安全管理制度，不得為違法違規(guī)信息提供傳播平臺。北京市網(wǎng)信辦將進一步督促相關網(wǎng)站平臺加強內部管理，依法依規(guī)開展服務，維護清朗網(wǎng)絡空間。

除了對北京網(wǎng)信辦表示“將深刻吸取教訓，嚴格落實各項整改要求，在整改期間自行暫停相關功能”外，知乎相關人士還向北京商報記者回應：“知乎誠懇接受主管部門批評，堅決落實整改要求，健全信息發(fā)布審核、公共信息巡查、應急處置等管理制度，切實履行主體責任，不斷提高生態(tài)治理水平，為網(wǎng)絡文明建設貢獻新力量。”

不過對于“整改期間自行暫停了哪些功能”，該人士沒有正面回應。

北京商報記者登錄知乎發(fā)現(xiàn)，目前用戶可以正常瀏覽知乎內容，但不可以評論。點擊評論功能后，評論區(qū)上方會顯示：“評論區(qū)功能升級中，暫時無法發(fā)送評論。可以使用‘贊同并推薦’功能個參與互動。”對于何時恢復評論功能，知乎相關人士保持沉默。

在被約談的信息發(fā)布后，知乎的股價也產(chǎn)生了波動。截至北京商報記者發(fā)稿，盤前跌幅達到8.93%，而此前則一度出現(xiàn)跌幅擴大至10%的情況。

也不只因內容

對于知乎而言，因內容違規(guī)被置于輿論中心不是第一次。比如在2018年3月北京網(wǎng)信辦發(fā)布通知稱，知乎平臺因管理不嚴，傳播違法違規(guī)信息，根據(jù)相關法律法規(guī)，要求各應用商店下架知乎App 7天。

除了內容違規(guī)，知乎還曾因侵害用戶權益被國家相關部門點名。根據(jù)2020年5月工信部發(fā)布的通告，工信部組織第三方檢測機構對手機應用軟件檢查，并對發(fā)現(xiàn)存在問題的企業(yè)進行督促整改，當時知乎日報等App未完成整改，知乎日報所涉及的問題是私自收集個人信息。

不可否認的是，知識問答平臺已成為相關部門重點監(jiān)管領域，以改善網(wǎng)絡生態(tài)。

今年11月，中央網(wǎng)信辦副主任、國家網(wǎng)信辦副主任盛榮華便曾在新聞發(fā)布會上提到知識問答平臺的管理情況，并稱國家網(wǎng)信辦要求知識問答重點平臺，如知乎、豆瓣、微博問答、悟空問答、知識星球等，務必落實好主體責任，督促指導健全平臺內容安全管理制度，完善用戶賬號管理、內容分發(fā)、公眾舉報等機制，及時清理各類違法違規(guī)的信息和賬號。下一步，將進一步督促相關平臺持續(xù)優(yōu)化平臺功能運行規(guī)則，強化議題設置和內容審核，鼓勵生產(chǎn)傳播積極健康、向上向善的信息內容，提升平臺內容質量和服務水平，為廣大網(wǎng)民營造一個積極健康、科學真實、營養(yǎng)豐富的知識聚合空間。

掙錢調性難兩全

知乎被約談發(fā)酵的同時，另一則有關知乎的內容在微信成為爆款。文章的題目叫作“我是愛知乎的，但我們不能假裝一切都沒有發(fā)生”，作者是一位在知乎3132天的資深用戶。

文中有一段這樣寫道，“‘進站必看’是知乎官方篩選的優(yōu)秀回答。但排序前十回答的答主里，有一半已經(jīng)不能算作知乎的活躍創(chuàng)作者了”。

作者總結：“知乎的老用戶，愿意用‘氛圍’變了來形容知乎。他們絕大多數(shù)認為，正因為知乎的氛圍越來越差，導致知乎的創(chuàng)作者越來越少。”

作為第三方觀察者，文淵智庫創(chuàng)始人王超談到知乎大V流失的原因時也提到了這一點：“最大的原因還是社區(qū)氛圍喪失了，知乎為了追求MAU(月活)、DAU(日活)，破壞了社區(qū)的氛圍，算法干涉破壞了知識社區(qū)的底色。所以大V不滿意出走，造成惡性循環(huán)，好的長內容流失，靠算法推薦的內容非常膚淺，打色情等擦邊球，以至于今天被約談。”

那么知乎的追求實現(xiàn)了嗎?從財報數(shù)據(jù)看，用戶增長不錯。2021年三季度,知乎平均月活躍用戶1.012億,同比增長40.1%;平均月付費會員數(shù)550萬，同比增長109.9%。

但知乎依然沒有盈利。2021年三季度，知乎總營收8.24億元，同比增長115.1%;調整后凈虧損1.12億元，較去年同期擴大41.4%。

“知乎營收越來越高，但離盈利卻越來越遠。知乎的兩大營收來源是廣告和內容商業(yè)解決方案，這兩個業(yè)務要在不破壞知乎原有的社區(qū)氛圍的前提下繼續(xù)增長，并拉動知乎整體實現(xiàn)盈利，不是不可能，但非常難。”比達咨詢分析師李錦清向北京商報記者直言。

而在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰看來，知識問答平臺當下還未找到一個完善的商業(yè)模式，各方還在探索與嘗試，但可以確定的是，一方面需要平臺找到旗下優(yōu)質資源的核心所在，包括用戶資源、內容資源等多方面，圍繞著自身發(fā)展的基石逐漸向更多領域拓展，將流量進行變現(xiàn);但另一方面也不容忽視，便是需要強化自身內容管理，規(guī)避違規(guī)行為的發(fā)生，否則不僅會令自身的內容優(yōu)勢消失，還會進一步損害平臺的形象與行業(yè)影響力，后續(xù)若要彌補反而會耗費平臺更大的精力與成本。(魏蔚 鄭蕊 周陽洋)