耐克與阿迪達(dá)斯在華業(yè)績下滑本土運(yùn)動品牌“揚(yáng)眉吐氣”

2021-12-28 15:24:06來源：中國商報(bào)網(wǎng)

近日，運(yùn)動品牌耐克發(fā)布2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，大中華區(qū)營收同比下滑20%。無獨(dú)有偶，阿迪達(dá)斯的在華業(yè)績也不盡如人意。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者態(tài)度的轉(zhuǎn)變、供應(yīng)鏈問題，以及新冠肺炎疫情影響線下門店客流量等一系列因素導(dǎo)致了上述結(jié)果。這兩大巨頭在中國市場還能翻身嗎?

耐克與阿迪達(dá)斯在華業(yè)績下滑

據(jù)耐克發(fā)布的2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其營收達(dá)114億美元，同比增長1%。按地區(qū)劃分，北美地區(qū)營收為44.77億美元，同比增長12%;歐洲、中東和非洲地區(qū)營收為31.42億美元，同比增長6%;亞太及拉丁美洲營收為13.47億美元，同比下滑8%。值得關(guān)注的是，大中華區(qū)營收為18.44億美元，同比降低20%。另外，耐克在大中華區(qū)的稅前利潤也從去年同期的8.91億美元跌至5.69億美元，跌幅高達(dá)36%。

耐克大中華區(qū)的營收下滑并非沒有預(yù)兆。據(jù)其2022財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營收剔除匯率的影響同比僅增長1%，為增幅最少的地區(qū)。

德國運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的營收也不樂觀。據(jù)該品牌發(fā)布的截至9月30日的2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營收同比下滑15%，而上一季度營收同比下滑16%。作為2020年-2025年新戰(zhàn)略的一部分，阿迪達(dá)斯此前還將大中華區(qū)列為三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場之一，并預(yù)計(jì)到2025年，大中華區(qū)、EMEA(歐洲、中東、非洲地區(qū))將會與北美地區(qū)市場一起貢獻(xiàn)約90%的銷售額增長。

據(jù)悉，阿迪達(dá)斯和耐克已分別下調(diào)了未來的銷售預(yù)期。

本土運(yùn)動品牌“揚(yáng)眉吐氣”

相比之下，本土運(yùn)動品牌的銷售情況則樂觀很多。例如在“雙11”期間，安踏、特步、鴻星爾克的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。據(jù)悉，在今年11月1日至11日，安踏集團(tuán)電商累計(jì)成交額超46.5億元人民幣(除特別注明外，單位下同)，同比增長61%，其在天貓平臺運(yùn)動戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額首次超越耐克、阿迪達(dá)斯等競爭對手，位居行業(yè)首位;在天貓平臺運(yùn)動鞋服類目中，安踏集團(tuán)旗下品牌總成交份額的占比超過了22%。

安踏方面向中國商報(bào)記者表示，“把爆品做深做大”是集團(tuán)今年“雙11”的核心打法，集團(tuán)旗下各品牌充分研究了大數(shù)據(jù)，并用大爆品持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱度。例如，早在“雙11”大促拉開序幕之前，安踏主品牌就通過大數(shù)據(jù)確定了消費(fèi)者需求方向，通過社交平臺推介主推產(chǎn)品，引起各類話題及討論，制造聲量。

今年上半年，安踏集團(tuán)同樣表現(xiàn)優(yōu)秀。據(jù)悉，其今年上半年?duì)I收同比增加55.5%至228.1億元，已超過阿迪達(dá)斯中國的營收。

在今年7月的河南洪災(zāi)中“一捐成名”的鴻星爾克表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)。今年11月11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓平臺的成交額過1億元，鴻星爾克就是其中之一。

另外，《百度熱搜2021雙十一大數(shù)據(jù)》顯示，今年“雙11”國貨搜索的熱度上漲43%，鴻星爾克品牌的搜索關(guān)注度強(qiáng)勢增長，同比增長367%。今年7月23日，京東發(fā)布報(bào)告顯示，鴻星爾克當(dāng)日銷售額同比增長超52倍。

特步、李寧的“雙11”銷售數(shù)據(jù)也非常亮眼，均創(chuàng)造了多項(xiàng)新紀(jì)錄。

服裝行業(yè)專家施鯤鵬向中國商報(bào)記者表示，本土運(yùn)動品牌在今年舉行了不少營銷活動，例如與人氣偶像和青年設(shè)計(jì)師合作、與粉絲共創(chuàng)產(chǎn)品、舉辦服裝走秀、贊助娛樂節(jié)目等等，這些營銷活動進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)了品牌的影響力。

兩大巨頭如何翻身

據(jù)悉，自新疆棉事件后，國內(nèi)外運(yùn)動品牌在中國的表現(xiàn)就成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

有行業(yè)分析師向中國商報(bào)記者表示，今年3月新疆棉事件發(fā)生后，部分消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)已發(fā)生變化。“他們對于本土運(yùn)動品牌的好感度有所增加。”

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯帕·羅斯德坦言，中國市場對體育產(chǎn)品的需求強(qiáng)勁，但目前市場的需求更傾向于中國本土品牌，而非全球品牌。

耐克方面表示，大中華區(qū)的業(yè)務(wù)在今年4月受到影響。“我們通過暫停營銷活動、產(chǎn)品發(fā)布來調(diào)整我們的運(yùn)營。”今年6月，耐克首席執(zhí)行官約翰·多納霍表示，耐克是一個(gè)屬于中國，服務(wù)于中國的品牌。但在國內(nèi)的社交平臺上，網(wǎng)友對于這番“表忠心”的言論并不買賬。

除了中國消費(fèi)者態(tài)度上的轉(zhuǎn)變，耐克、阿迪達(dá)斯還面臨著線下門店客流量減少的問題。紡織服裝管理專家程偉雄對外表示，耐克在中國市場的分銷主要以線下實(shí)體門店為主，品牌和分銷商在線上布局滯后，新冠肺炎疫情反復(fù)，對實(shí)體門店造成了沖擊，一定程度上也影響了其業(yè)績。

中國商報(bào)記者走訪了部分耐克、阿迪達(dá)斯線下門店，相關(guān)銷售人員向記者表示，疫情對門店客流量造成了一定的影響，“有一定消費(fèi)能力的顧客的消費(fèi)頻率在減少，這些顧客年齡普遍在40歲以上，他們會帶孩子和老人來購買服裝。相較于網(wǎng)購，這部分顧客更喜歡在實(shí)體店體驗(yàn)試穿服務(wù)。”

另外，供應(yīng)鏈問題也給上述企業(yè)造成較大壓力。據(jù)悉，越南工廠的關(guān)閉導(dǎo)致產(chǎn)能縮減，而耐克一半以上的鞋類和約1/3的服裝都是由越南制造的。美國宏橋信托投資集團(tuán)(BTIG)高級分析師卡米洛·里昂表示，耐克目前大概有1.16億雙鞋不能按時(shí)生產(chǎn)出來。

施鯤鵬向中國商報(bào)記者介紹，運(yùn)動服飾具有季節(jié)性和流行性的特點(diǎn)，目前各品牌競爭加劇，產(chǎn)品的流行周期越來越短。如果上游供應(yīng)企業(yè)出現(xiàn)交貨延期，下游的銷售企業(yè)就只能賣庫存和老款產(chǎn)品。新款遲遲不上市，就會降低消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，銷量也就上不去，最終影響利潤。另外，如果銷售企業(yè)做預(yù)售，卻沒有按時(shí)給消費(fèi)者發(fā)貨，會導(dǎo)致大量退款訂單，這會給銷售企業(yè)造成更大壓力。

上述受訪行業(yè)分析師向中國商報(bào)記者表示，本土品牌很少出現(xiàn)上述情況。因?yàn)楹芏啾就吝\(yùn)動品牌本身就是做代工起家的，上下游產(chǎn)業(yè)鏈很完善，對供貨渠道和銷售渠道的掌控力比較強(qiáng)。

安踏方面向中國商報(bào)記者表示，安踏服裝數(shù)字化智能工廠已投入運(yùn)營，效率大幅提升;供應(yīng)鏈數(shù)智化變革持續(xù)推進(jìn)，快反訂單響應(yīng)時(shí)效明顯提高。據(jù)悉，快反模式能為線上快速補(bǔ)充經(jīng)過市場驗(yàn)證的暢銷貨品，從而有效提高商品的綜合折扣，并持續(xù)降低線上業(yè)務(wù)庫存，加速周轉(zhuǎn)。另外，安踏集團(tuán)的物流體系進(jìn)一步完善，目前已形成總倉和云倉全國布局的物流網(wǎng)絡(luò)。

國外品牌也開始在中國布局供應(yīng)鏈，例如美國運(yùn)動品牌斯凱奇的亞太產(chǎn)品研發(fā)中心在廣東東莞成立，位于江蘇太倉的中國物流中心已全面投入運(yùn)營。今年的第二季度和第三季度，斯凱奇在中國市場的業(yè)績均保持同比增長。

根據(jù)耐克的預(yù)測，大中華地區(qū)的營收要從第三季度才能開始改善;阿迪達(dá)斯則預(yù)計(jì)供應(yīng)鏈影響將持續(xù)到明年。屆時(shí)，兩大巨頭將如何重獲消費(fèi)者好感，又將推出哪些措施改善銷售渠道和供應(yīng)鏈?中國商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。(記者頡宇星)

責(zé)任編輯：hnmd003

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特斯拉Model3座椅鼓包，官方:維修需1 2萬元近日，有媒體報(bào)道，海外某特斯拉車主爆料稱，自己的Model3出...
【國際快訊】美國汽車保有量逾2.8億輛；二手車價(jià)格漲速快于比特幣；韓國前11月電動車注冊量暴漲200%

【國際快訊】美國汽車保有量逾2 8億輛；二手車價(jià)格漲速快于比特幣；韓國前11月電動車注冊量暴漲200%美...
美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)查現(xiàn)代起亞發(fā)動機(jī)起火事故，涉及300萬輛汽車

美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)查現(xiàn)代起亞發(fā)動機(jī)起火事故，涉及300萬輛汽車蓋世汽車訊據(jù)外媒報(bào)道，美國汽車安全機(jī)...
南方雨雪天氣收縮貴州湖南等地需警惕道路結(jié)冰

今天(12月28日)，寒潮影響趨于結(jié)束，我國北方地區(qū)率先開啟升溫，長江中下游多地的最高氣溫明天也將重回...
錢江水利實(shí)控人恐變更公司股票停牌

12月27日晚間，錢江水利(600283)披露公告稱，公司收到通知，公司控股股東中國水務(wù)投資有限公司的股權(quán)結(jié)...
二級市場股價(jià)接連大漲勤上股份控制權(quán)擬變更

二級市場股價(jià)接連大漲之后，勤上股份(002638)披露了控制權(quán)擬變更的消息。12月27日晚間，勤上股份發(fā)布公...
京藍(lán)科技（000711）公章丟失引熱議控股子公司涉重大訴訟

一則公章丟失公告讓京藍(lán)科技(000711)遭到投資者熱議。12月27日晚間，京藍(lán)科技披露公告稱，公司收到印章...
希壤沖進(jìn)免費(fèi)社交榜單前十百度做元宇宙底層基礎(chǔ)設(shè)施？

百度AI開發(fā)者大會總有些讓人印象深刻的事，比如2017年大會上，百度CEO李彥宏坐著自動駕駛汽車上了五環(huán)但...
“十四五”總投資近400億元回天地區(qū)“宜居之城”加快建成

面積超過2個(gè)奧森的奧北森林公園一期項(xiàng)目啟動、串聯(lián)回天地區(qū)與未來城的重要干道北清路改造工程按下快進(jìn)鍵...
江西推動建立租購并舉等住房制度緩解新市民住房困難問題

近日，江西省政府辦公廳出臺《關(guān)于加快發(fā)展保障性租賃住房的實(shí)施意見》(以下簡稱《實(shí)施意見》)，提出因...
冬奧會加速北京城市可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程北京新興商圈將迎來更多消費(fèi)升級

在2008年成功舉辦夏季奧運(yùn)會后，2022年作為第24屆冬奧會的舉辦地，北京成為雙奧之城。兩屆奧運(yùn)會的舉辦...
兩部門發(fā)通知鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)做好房企并購服務(wù) 利好房企風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步化解

近日，央行和銀保監(jiān)會出臺通知，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)做好房企風(fēng)險(xiǎn)處置項(xiàng)目并購的金融服務(wù)。通知提出六點(diǎn)主要內(nèi)...
滯留西安外地考研生吃住成難題外地考研生何時(shí)能離開？

12月25日、26日是2022年全國碩士研究生招生考試時(shí)間，由于西安疫情形勢嚴(yán)峻，滯留西安的外地考研生吃住...
史玉柱超1.7億股權(quán)被凍結(jié)怎么回事？史玉柱又發(fā)生了什么？

在國內(nèi)眾多商人中，史玉柱也堪稱是一個(gè)傳奇人物。當(dāng)年因?yàn)橥顿Y巨人大廈導(dǎo)致資金鏈斷裂而幾乎破產(chǎn)，后來...
央行加息是什么意思？央行加息利好哪些板塊股票？

加息是指提高存款利息和貸款利息，屬于一種貨幣政策，加息政策下對一些行業(yè)有利好與利空，那么央行加息...
中國移動發(fā)行結(jié)果發(fā)布中國移動棄購率有多少？

12月27日晚，中國移動披露的發(fā)行結(jié)果顯示，該公司遭棄購金額高達(dá)7 56億元，棄購的除了個(gè)人投資者，還包...
123134卡倍轉(zhuǎn)債上市申購卡倍轉(zhuǎn)債中簽率具體是多少?

卡倍轉(zhuǎn)債中簽率具體是多少?卡倍轉(zhuǎn)債是家什么公司?具體是什么情況?它的正股是一家汽車零部件生產(chǎn)銷售公司...
匯添富中證新能源汽車A表現(xiàn)如何？基金經(jīng)理是誰？

匯添富中證新能源汽車A表現(xiàn)如何?值不值得投資?匯添富中證新能源汽車A成立于2018年05月23日，基金代碼為5...
A股終結(jié)連續(xù)46日超萬億元紀(jì)錄國電南瑞閃崩跌停擾動市場

27日，A股在外資再度缺席下縮量整理，終結(jié)此前連續(xù)46個(gè)交易日成交超萬億元紀(jì)錄。坊間傳聞令大白馬國電南...
并購議案溢價(jià)近8倍遭獨(dú)董反對金萊特收關(guān)注函火速取消并購

在遭到三名獨(dú)董反對，并收到交易所的《關(guān)注函》后，金萊特(002723)最終終止了擬以2 98億元收購宇佑新消...
長江最長禁漁期即將達(dá)一年中華鱘種群何日回歸？

長江擁有著獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)，養(yǎng)育著4300多種水生生物，是我國重要的生態(tài)寶庫。但因?yàn)槿祟惢顒拥拈L期影響...
西氣東輸年輸氣量首破1000億立方米我國能源結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級提速

國家西部大開發(fā)的標(biāo)志性工程——西氣東輸管道系統(tǒng)年輸氣量今天(28日)突破1000億立方米，這標(biāo)志著我國能...
新股發(fā)行常態(tài)化新股遠(yuǎn)沒有藍(lán)籌股香

新股發(fā)行常態(tài)化，打新炒新都顯得比買入藍(lán)籌股更有前途，于是有投資者開始遠(yuǎn)離藍(lán)籌股，但回顧過往，長期...
最大規(guī)模可轉(zhuǎn)債開啟網(wǎng)上申購銀行可轉(zhuǎn)債迎來發(fā)行潮

臨近歲末，中小銀行補(bǔ)血明顯提速，12月27日，北京商報(bào)記者注意到，年內(nèi)最大規(guī)模的可轉(zhuǎn)債興業(yè)轉(zhuǎn)債已開啟...
奧北森林公園一期項(xiàng)目正式開工是北京中軸線向北延伸的重要生態(tài)樞紐

2021年是兩輪回天行動計(jì)劃的交匯之年，回天地區(qū)又一批重點(diǎn)工程陸續(xù)啟動。12月27日上午，奧北森林公園一...
“跨年場”新片預(yù)售觀影人次達(dá)百萬人影市跨年最后一搏

距離2021年正式結(jié)束僅剩下4天時(shí)間，此時(shí)，不少人也開始籌劃起自己的跨年夜行程，觀影則成為主要選項(xiàng)之一...
央行2022年任務(wù)單劃重點(diǎn) 八大重點(diǎn)工作涵蓋貨幣政策等多個(gè)領(lǐng)域

穩(wěn)健的貨幣政策要靈活適度、精準(zhǔn)加大重點(diǎn)領(lǐng)域金融支持力度、持續(xù)做好頭部網(wǎng)絡(luò)金融平臺整改工作……12月2...
福特全面發(fā)力電動化福特Mustang Mach-E在華正式開啟交付

12月26日，福特Mustang Mach-E在華正式開啟交付，同時(shí)福特藍(lán)色無憂售后服務(wù)上線。在福特中國電動車事業(yè)...
2022年新能源汽車國家補(bǔ)貼再退坡30% 小鵬汽車推出限時(shí)保價(jià)政策

根據(jù)財(cái)政部發(fā)布的《關(guān)于完善新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》，2022 年的新能源汽車的國家補(bǔ)貼...
新能源車保有量不斷上漲明年北京家庭新能源指標(biāo)預(yù)計(jì)提高至3.7萬個(gè)

12月26日，北京進(jìn)行今年最后一期普通小客車指標(biāo)搖號。19100個(gè)指標(biāo)、約60萬個(gè)家庭、270萬名個(gè)人申請者同...
哺乳動物進(jìn)化時(shí)間表發(fā)布證實(shí)現(xiàn)代胎盤哺乳動物起源于白堊紀(jì)

據(jù)發(fā)表在最新一期《自然》雜志上的一項(xiàng)新研究，英國科學(xué)家提供了迄今為止哺乳動物進(jìn)化的最詳細(xì)時(shí)間表，...
長眠第二故鄉(xiāng) 小麥育種專家裘志新逝世

地處寧夏銀川市永寧縣望遠(yuǎn)鎮(zhèn)永清二組的小麥育種試驗(yàn)田，再也等不到它曾經(jīng)的主人。裘志新走了。12月20日9...
我國外資準(zhǔn)入負(fù)面清單再次縮減進(jìn)一步深化制造業(yè)開放

進(jìn)一步縮減外資準(zhǔn)入負(fù)面清單，是中國擴(kuò)大高水平開放，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。12月27日，國家發(fā)...
賣保險(xiǎn)不如跑長途？百萬代理人上演離職潮

一直以來，大進(jìn)大出是壽險(xiǎn)業(yè)代理人的真實(shí)寫照。近兩年，局面似乎發(fā)生了改變，涌入代理人隊(duì)伍的人在減少...
美團(tuán)在快手上線小程序互聯(lián)網(wǎng)“拆墻”有節(jié)奏推進(jìn)

互聯(lián)互通不只是能在微信打開電商鏈接，還包括在快手下單美團(tuán)套餐……12月27日，美團(tuán)和快手達(dá)成互聯(lián)互通...
減稅降費(fèi)增強(qiáng)市場主體活力 2022年將實(shí)施更大力度減稅降費(fèi)

財(cái)政政策是宏觀調(diào)控的重要工具，一系列組合拳為對沖經(jīng)濟(jì)下行壓力提供了有力的保障。12月27日，全國財(cái)政...
鮮美來公司主營業(yè)務(wù)是什么？鮮美來公司上市了嗎？

官網(wǎng)資料顯示，鮮美來食品股份有限公司(以下簡稱鮮美來)主營業(yè)務(wù)是水產(chǎn)品預(yù)制菜的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。不...
蘋果是全球市值最高的企業(yè) 巴菲特持有多少蘋果公司股票？

巴菲特被粉絲稱為股神，他依靠炒股賺了很多錢，其中蘋果就是他的重倉股之一。蘋果是全球市值最高的企業(yè)...
房貸能換貸款銀行嗎？換貸款銀行需要重新網(wǎng)簽嗎？

在我們?nèi)粘Ｉ钪校暾堎J款買房已經(jīng)是一種普遍現(xiàn)象，大部分購房者都會選擇銀行申請不同金額的貸款，這...
12月27日國電南瑞股價(jià)大跌國電南瑞是央企還是國企？

公開簡介，國電南瑞全稱是國電南瑞科技股份有限公司，成立于2001年2月28日。那國電南瑞是央企還是國企?...
富士康淡季大招工并獎(jiǎng)金1萬富士康為何出手如此闊綽？

沒有工作的朋友看過來，富士康招工了，據(jù)最新消息稱，富士康淡季罕見大招工并獎(jiǎng)金1萬，那么富士康這次為...
美國衛(wèi)星今年兩次接近中國空間站對中國航天員生命和健康造成威脅

對于我國的空間站，美國一直是虎視眈眈，有消息稱，美國衛(wèi)星今年兩次接近中國空間站，這將會對中國空間...
社保卡能全國通用嗎社保卡怎么激活

提到社保卡相信很多用戶都不會陌生，畢竟現(xiàn)在我國社會保障卡持卡的人數(shù)達(dá)到了12 5億人，基本上人手一張...
社會保障卡在哪里辦理社會保障卡有什么用

現(xiàn)在國家強(qiáng)制企業(yè)為員工繳納社保，繳納社保就會有社保卡。社保卡對于每一位參保了社保的用戶來說都是非...
市凈率是什么意思造成市凈率高的原因有哪些？

炒股的人針對一些基本的炒股知識是需要學(xué)習(xí)和掌握的，不同的股票有很多，股票的漲跌是不可控的，那么市...
流通股是什么意思流通股與非流通股有什么區(qū)別

炒股的人越來越多，不同的股票知識都是需要了掌握的，還有炒股的技巧要不斷積累。股市中有流通股和非流...

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