8月4日，農歷七月初七，又稱七夕節，是中國歷史悠久的傳統節日，民間傳說當晚喜鵲在銀河上搭橋，讓牛郎、織女在橋上相會，歌頌了中國勞動人民忠貞不渝的愛情，逐漸成為了象征愛情的節日。

如今的七夕，銀行業亦想著如何蹭熱點，以更加活潑的方式讓自家產品觸達客戶。

信用卡、理財產品最活躍

在蹭熱點這件事上，擁有最大客群量的銀行機構最為積極，包括中小銀行、大行總行以及各地分行，參與方式也較為傳統，多在七夕節推出線上線下信用卡消費折扣活動。

有的銀行則借機推薦自家契合主題的信用卡或者App。比如中國工商銀行信用卡官方推出了牡丹超惠系列信用卡，表示“這張卡成雙成對，很配七夕”。該系列信用卡的卡面主體以牡丹與龍鳳為主元素，輔以“福、祿、壽、喜、財”紋樣進行設計創作，寓意吉祥富貴、幸福美滿。

農業銀行官微推薦“用農行掌銀對親愛的伴侶送上祝福”，并附上了農銀轉賬紅包的詳細操作步驟。

同時，隨著銀行理財子公司數量日漸增多，這支隊伍成為金融機構蹭七夕熱點的重要力量，紛紛借機推薦自家理財產品。

調查發現，在28家已獲批的銀行理財公司中，有超過11家借七夕熱點推薦了理財產品或者發起相關活動。

從文案和推廣積極度來看，招銀理財表現突出，其官微從8月3日便開始預熱，通過投教的形式推出“七夕理財，和TA一起種下理財的種子，讓愛情悄然增值”主題圖文，介紹了一款增強型固收類理財產品，作為“家庭理財壓艙石”，重點推薦的是“招銀理財招睿智遠(她享心意)兩年封閉4號”，C份額基準年化4%-6%。

在8月4日當天，招銀理財又以“七夕理財，愛情財富雙豐收”為題推薦了“七夕增盈之選”系列理財產品，總計8款。

此外，招商銀行App上亦出現了招銀理財招睿智遠她享系列產品購買頁面。據了解，該款產品是招銀理財專門針對女性投資者的特質推出的理財產品，在今年的女神節、母親節期間亦有亮相，可謂蹭熱點“一級運動員”。

興業理財亦聯合了興業銀行私人銀行推出了面向不同客群的七夕節理財產品。

興業理財以“七夕‘有禮，愛如磐石’”為主題推薦了自家低波策略、非標加持、少量權益的增盈穩享系列，包括兩款產品，業績比較基準分別為年化4.18%、4.65%，認購期較短，在8月2日-8月11日期間。

興業銀行私行推薦的是興業理財私行客戶專屬產品——“興承恒享”理財配置產品系列，起購門檻為100萬元，主打穩健收益和個性化理財定制服務。同時，興業銀行私行還于七夕佳節推出首期《財富演播室》財經點評欄目。其文案提出，“愛情之道，在于長久陪伴和點滴積累，在于能經受住時間的考驗——投資之道，亦是如此，要做到‘長期持有，帆動而心不動’，才能‘靜待花開’。”

工銀理財的文案也較為有特色，以“不止七夕，更是與你相伴的朝夕”為主題，將自家產品按持有期限長短分為“一見鐘情”、“日久生情”、“陪伴長情”三大類，總計推出了7款產品。

除銀行系踴躍參與外，部分信托機構的七夕節文案亦有亮點和深意。

廝守離不開養老產品

在已發行養老理財產品的6家機構中，有2家養老理財產品蹭了七夕節熱點。

一家是工銀理財，其在“陪伴長情”這一類下推出的便是一款養老理財產品。工銀理財稱：“對余生的規劃，是我們無言的默契，也是相濡以沫的底氣。當陪伴，成為了一種習慣，一種力量，一種獨特的告白方式，歲月靜好，便是那份關于‘愛’的禮物。”

該款產品名為“工銀理財?頤享安泰固定收益類封閉凈值型養老理財產品”，計劃2022年8月19日成立，募集期為2022年8月5日-2022年8月17日，期限1831天，到期日2027年8月23日，起購金額1元。

另一家是第二批養老理財試點機構名單中的中郵理財，其在官微發布了名為“七夕專輯：最浪漫的事就是和你一起幸福變老”的圖文推送，通過一個七夕小故事以投教的方式推薦客戶重視自己的養老規劃，購買養老理財產品，但并未明確推自家產品。

據悉，中郵理財已于8月3日發行了自家首只養老理財產品，從市場反響來看，銷售超出預期，產品開售僅一小時銷量突破20億元，累計認購金額30億元，提前圓滿完成募集。該公司正在準備第二期產品。

值得關注的是，部分保險公司亦在七夕節當天推薦了與之相關的保險產品。比如，愛心人壽保險亦是以“在漫長歲月中彼此守護”為切入點，推薦自家的定期壽險產品以及終身壽險產品，還以孕婦為目標群體推薦了一款孕產險產品。 朱英子