8月12日，榮耀發(fā)布旗艦手機榮耀Magic3系列，正式挺進高端手機市場。

此前，國內(nèi)手機市場發(fā)布的旗艦機型，年初有VIVO的X60 Pro+;7月29日，華為發(fā)布P50;8月10日，小米MIX4系列亮相;此次榮耀Magic3系列登場，國內(nèi)高端手機市場面臨新的變局。

手機高端市場迎來攪局者

榮耀終端有限公司CEO趙明在發(fā)布會現(xiàn)場多次對標蘋果iPhone12。不可否認的是，不論在性能、攝影還是通訊等方面，榮耀Magic3系列都進行了全方位的提升。

記者走訪位于深圳京基100四樓的榮耀零售店看到，圍觀體驗Magic3系列的人非常多。店員表示，目前還沒開始銷售，但預(yù)訂量已經(jīng)很可觀，其中預(yù)定Magic3 Pro和榮耀Magic3至臻版的客戶最多。

“驍龍888系列芯片本身就是為旗艦機型打造的，只要搭載它就代表了高端，榮耀此次還采用驍龍888 Plus芯片，再加上它們自己獨有的一些自研技術(shù)，確實值得期待。”一位三星形象店店員這樣評價榮耀。

發(fā)布會當天，高通公司總裁兼首席執(zhí)行官安蒙也空降發(fā)布會現(xiàn)場，點贊榮耀芯片優(yōu)化能力，并稱和榮耀的合作才剛剛開始。

業(yè)內(nèi)人士稱，依托于“全能科技”的強勁實力，榮耀Magic3系列或許將成為中國高端手機市場轉(zhuǎn)變的開端。

各大品牌競爭激烈

根據(jù)第三方機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)看，榮耀解決缺芯“陣痛”后，7月份一度升至2000-4000元機型銷量榜“三強”，第一、第二分別是OPPO和VIVO。目前，這三家廠商占據(jù)手機2000元至4000元價格段的份額總和，已經(jīng)超過70%。

從目前的渠道分布看，OPPO和VIVO依舊以線下市場為主，成熟的代理商體系是OPPO、VIVO線下的“護城河”;小米在經(jīng)過快速的拓展后，線下市場有一定起色，但依然過于依賴線上銷售;而榮耀在線上、線下的份額上更接近市場平均水平，沒有明顯“偏科”現(xiàn)象。

趙明表示，短短三個月，榮耀手機市場份額從歷史最低點的3%躍升至14.6%。2021年度第28周(7月11日-17日)榮耀品牌的周銷量增長率接近20%，高于市場均速。

渠道方面，榮耀方面在渠道數(shù)量和形式上持續(xù)加碼，新增33+銷服一體店、2500+體驗店和專區(qū)，同時快速打造體驗店、綜合店、線上商城、上門購等多種形式渠道;另一方面，在線下渠道體驗質(zhì)量上進行改造，將線下店打造為城市社交殿堂，開辟榮耀講堂，拉近消費者與榮耀品牌之間的距離。

生態(tài)方面，榮耀積極擁抱全球產(chǎn)業(yè)鏈頂級技術(shù)資源，目前榮耀已與主流芯片、操作系統(tǒng)、技術(shù)等領(lǐng)域的全球供應(yīng)商伙伴建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

智能手機尚待顛覆性創(chuàng)新

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC在2021年的數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國手機市場800美元以上價格區(qū)間中，72%的份額由蘋果占領(lǐng)，相比之下，由于華為的P和Mate系列繼續(xù)維持低出貨量，國產(chǎn)手機品牌在高端市場還暫時缺位，缺乏強有力的競爭產(chǎn)品。

根據(jù)賽諾周度數(shù)據(jù)顯示，蘋果在5000元人民幣以上市場上仍占有絕對優(yōu)勢，三星今年3月發(fā)布S系列后也正在慢慢展現(xiàn)后勁。回望國內(nèi)高端市場，隨著華為高端旗艦份額的逐漸走低，至今還未出現(xiàn)公認的“華為繼承者”。

一位手機業(yè)內(nèi)人士向記者透露，華為之前之所以能打敗蘋果，還是靠著技術(shù)創(chuàng)新，打造了多個“首創(chuàng)”，而現(xiàn)在國內(nèi)手機品牌大多還是堆供應(yīng)商的硬件，沒出現(xiàn)真正的核心技術(shù)創(chuàng)新。下半年，國內(nèi)手機廠商會繼續(xù)在高端產(chǎn)品上加大投入力度，相信下半年高端市場的比拼會更加激烈。

“現(xiàn)在的智能手機形態(tài)已經(jīng)14年了，包括蘋果在內(nèi)，其創(chuàng)新力度也開始越來越弱，市場亟需一場顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新，讓我們拭目以待。”這位業(yè)內(nèi)人士說。(周雨萌 杜妍)