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亞馬遜緣何斥巨資收購米高梅?或在影視行業(yè)復(fù)制電商模式

2022-03-21 13:59:30來源:新浪網(wǎng)  

新浪科技訊 北京時(shí)間3月21日上午消息,據(jù)報(bào)道,科技巨頭多年來一直都在覬覦大型媒體公司,但卻遲遲未能牽手成功。現(xiàn)在終于成了一對(duì):亞馬遜完成了對(duì)米高梅84.5億美元的收購,并宣布將這家電影公司并入其Prime vidoe和Amazon Studios部門。

《007》、《粉紅豹》和《使女的故事》都出自這家好萊塢電影公司之手。

但許多問題也隨之而來。科技巨頭與傳媒巨擘為何會(huì)在此時(shí)成功聯(lián)姻?為什么是亞馬遜和米高梅?

簡(jiǎn)單來說:傳媒行業(yè)正在加緊整合,留給科技巨頭的并購目標(biāo)不多了。亞馬遜在視頻制作上投入了巨額資金,但真正能拿出手的作品卻屈指可數(shù)。所以,他們認(rèn)為收購一家電影工作室并借此獲得相應(yīng)的影視作品版權(quán),可以助其制作觀眾喜聞樂見的影視大片。但這并不是因?yàn)樗胍l(fā)展流媒體業(yè)務(wù),而是因?yàn)樗M隳芾^續(xù)光顧亞馬遜的網(wǎng)站。

與此同時(shí),米高梅多年以來也一直在為自己尋找買家。

監(jiān)管機(jī)構(gòu)的反應(yīng)也非常值得關(guān)注:亞馬遜聲稱它在視頻領(lǐng)域的規(guī)模很小,所以不會(huì)因?yàn)檫@筆收購對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成威脅。但亞馬遜已然成為監(jiān)管者的目標(biāo)。表面看來,監(jiān)管者擔(dān)憂的是它一邊運(yùn)營第三方在線購物市場(chǎng),一邊發(fā)展自營業(yè)務(wù),但根本原因還在于它的規(guī)模過大。所以,這筆收購似乎是在挑釁美國參議員艾米·克羅布查(Amy Klobuchar)等反對(duì)亞馬遜的政治家。

現(xiàn)在,隨著交易的塵埃落定,是時(shí)候回顧一下這筆10年來最古怪的媒體交易了:

亞馬遜自2013年以來一直在自制影視內(nèi)容,同一年,Netflix憑借《紙牌屋》自制劇挺進(jìn)流媒體視頻行業(yè)。相比于《紙牌屋》的一炮而紅,你可能早就忘了亞馬遜早期的影視作品。《阿爾法屋》?《Betas》?事實(shí)上,許多人對(duì)亞馬遜的自制影視內(nèi)容幾乎沒有印象,最多只能記得《透明家庭》等少數(shù)作品。這不禁令人感慨:縱使像貝索斯這樣大舉砸錢,亞馬遜這些年進(jìn)軍好萊塢的戰(zhàn)略依然幾無建樹。

但貝索斯并未放棄:亞馬遜將投入至少5億美元制作電視劇版《指環(huán)王》,還會(huì)在未來10年投入100億美元每周播放一場(chǎng)NFL的橄欖球比賽。現(xiàn)在,他又斥巨資收購米高梅。

那么,這是否意味著亞馬遜終于準(zhǔn)備挑戰(zhàn)Netflix、迪士尼和華納媒體/Discovery等流媒體巨頭了呢?

很可惜,答案是否定的:該公司的確比以往更重視視頻業(yè)務(wù)。但與“真正的”流媒體企業(yè)相比,他們的玩法卻大不相同。亞馬遜并不想直接與Netflix和其他流媒體巨頭爭(zhēng)奪觀眾的觀看時(shí)間和訂閱費(fèi),它只是想吸引用戶看一點(diǎn)視頻,再花一點(diǎn)錢。

有一件事情亞馬遜雖然很少披露,但卻早已是既定事實(shí):它已經(jīng)通過銷售其他平臺(tái)的視頻訂閱服務(wù)(如Discovery+)建立起不錯(cuò)的業(yè)務(wù)。亞馬遜通過“頻道”板塊來銷售這些訂閱服務(wù),觀眾支付的訂閱費(fèi)中有不少都作為傭金支付給亞馬遜。為了做到這一點(diǎn),就需要通過《杰克·萊恩》這樣的熱播劇來吸引觀眾到亞馬遜平臺(tái)上觀看視頻。這些視頻本身免費(fèi),但要觀看其他內(nèi)容,就需要支付費(fèi)用。

由此看來,亞馬遜的目的不是主導(dǎo)好萊塢,它只是想要在其中占據(jù)一席之地。但即便是這一席之地也并非唾手可得。一段時(shí)間以來,貝索斯都堅(jiān)持認(rèn)為,要在好萊塢獲得一席之地,不能再依靠《透明家庭》這樣的小眾節(jié)目,而是應(yīng)當(dāng)收購或制作受眾廣泛的大片。

正因如此,他們才決定引入《指環(huán)王》和NFL,而對(duì)米高梅的收購也變得順理成章:這家影視巨頭聲名顯赫,他們的《007》系列電影至今擁有大批擁躉,還有許多IP可供挖掘。比如,米高梅擁有《洛基》的版權(quán),這個(gè)IP已經(jīng)延伸出多部電影,有朝一日或許還可以擴(kuò)展成“洛基宇宙”。

“洛基宇宙”會(huì)是什么樣子?沒人知道!但這最近幾年已然成為好萊塢的常規(guī)模式。以前,沒人知道你會(huì)想要看一部關(guān)于《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的電影,也沒人知道關(guān)于緋紅女巫和幻視的電視劇會(huì)如此受人追捧。但現(xiàn)在,迪士尼收編了漫威,它一直在挖掘超級(jí)英雄IP,把他們打造成為一步步影視大片。這就是既定劇本。

但要打造這樣的宇宙,決不能靠租IP為生,一定要擁有IP的版權(quán)。曾幾何時(shí),迪士尼、康卡斯特和其他媒體巨擘都會(huì)向Netflix和亞馬遜欣然提供老電影和電視劇,但這已經(jīng)成為歷史。與此同時(shí),要找到能夠制作影視大片的公司也越來越難。例如,索尼曾經(jīng)會(huì)向所有平臺(tái)開放自己的內(nèi)容,但現(xiàn)在已經(jīng)不再與Netflix和迪士尼續(xù)約。所以,亞馬遜必須下場(chǎng)收購了。

正因如此,亞馬遜才大舉下注,該交易也成為亞馬遜有史以來規(guī)模第二大的收購,僅次于130億美元收購全食超市的交易。

亞馬遜對(duì)監(jiān)管者提出的理由很簡(jiǎn)單:他們?cè)趭蕵沸袠I(yè)只是“小弟”,這筆收購也不會(huì)減少消費(fèi)者的選擇余地。

亞馬遜一方面為第三方商家提供在線市場(chǎng),另一方面也在出售自有品牌的同類產(chǎn)品,與第三方商家展開競(jìng)爭(zhēng)。盡管這種模式引發(fā)了許多人的不滿,但他們極有可能將同樣的模式復(fù)制到影視領(lǐng)域:一方面出售自制節(jié)目,另一方面也代售其他平臺(tái)的內(nèi)容。

事實(shí)上,這樣一家實(shí)力超群的公司展開的任何一筆巨額收購,都難免遭到反對(duì),正所謂“樹大招風(fēng)”。未來何去何從,還是讓我們拭目以待。

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