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文丨吳大郎

出品丨牛刀財經（niudaocaijing）

價值10 萬每平的“七星級”高奢娃屋全球首發，“毒舌”大反派威震天首度“出差”廣州，1:1還原的仿真寵物以假亂真、國內首支機器狗樂隊現場開演……

8月24日至30日，有著“亞洲最大創意展”之稱的造物節首次登陸廣州，這也是2016年以來淘寶為年輕、有創意的商家打造的第七個造物節，七年之期已到，淘寶這張牌終于算是打進了Z世代年輕群體。

2022年造物節以“明日之境”為主題，融合時下最火熱的露營元素，打造2萬平沉浸式科幻機能風營地，讓游客邊玩邊逛，率先體驗最潮的新物種、新技術、新風格。

在展現形式上，今年造物節劃分為生活家居、二次元、戶外、植寵、科技、文化、美食七大展區，分別打造成為房艙、制造廠、溫室、能源站、綠洲、Club和Studio等科幻場景。不論是二次元愛好者、硬核科技控、獵奇愛好者還是時尚潮人，都能夠找到不同的樂趣。

在會場，主辦方打造了全感式互動設計，觀眾可通過店鋪互動穿戴設備尋找神物能量，沉浸式穿越火線，360度深度體驗“游戲化”的營地探險。

同時，今年造物節采用了線上線下緊密融合的形式，不能親臨現場的網友也能在線上4D逛展，一次性看齊“新消費、綠色健康、科技創新、文化煥新、內容創業”5大賽道中最具代表性的100+神奇好物，造物節，逐漸擔得起“年輕人”創新創業第一平臺這個名號了。

1、從無到有，造物節的蛻變之路

2016年，淘寶面向年輕消費群體推出造物節，定位為“中國青年創造力大展”。過去的6屆造物節，一直在經歷蛻變，背后是對購物革命的深層次探索。

2016年，首屆造物節以“每個人都是造物者”為主題，選擇用上海世博會展覽館作為主場，歷時3天。這屆造物節出現了BUY+ VR虛擬購物體驗，用戶可以體驗增強現實的試衣效果，從技術上突破了時間和空間的障礙，讓購物體驗更加豐富。

2017年，造物節以“奇市江湖”為主題，以浙江杭州G20展館作為主場，歷時5天。這屆造物節上出現了無人零售咖啡店，掃碼點餐，自動出貨，結算門自動結算，這也是無人超市原型。另外還是U-oplus數據大屏，實現精準用戶廣告推薦。阿里第一代智能語音交互助手天貓精靈也是在這屆造物節上首發，萬戶互聯的入口，就此打開。

2018年，造物節以“奇市西湖”為主題，首次嘗試把場地從室內場館搬到了西湖邊，將造物節主場創造性地圍繞杭州西湖沿岸搭建，歷時4天。這屆造物節上，展示了MR技術，把虛擬的信息和真實的環境結合在一起，這也是當時對虛擬現實的進一步探索。

2019年，造物節以“1000+新物種來襲”為主題，首度啟用了杭州老鍋爐廠+杭州西湖雙會場，歷時14天。這屆造物節上，出現了3D打印的鞋子，并暢想3D打印可能給我們的生活帶來的改變，通過仿真刺激和皮膚電極技術進一步增加了虛擬現實的感官體驗，也極大的擴展了虛擬現實的體驗場景，可以在游戲，娛樂，購物領域帶來顛覆。此外還出現了人造肉，機甲大師等等黑科技。

2020年，造物節以“造喚新生”為主題，首次開啟跨越3900公里、500小時不間斷直播的公路之旅，從杭州啟動，穿過武漢、席卷西安，直奔成都。在這屆造物節上，“國潮地方化”、“漢服時尚化”、“人機融合時代登場”、“小眾特色需求日益豐富”、“貓富狗貴，二次元消費增長”、“話題感顏值新菜系”等熱詞迅速風靡年輕消費群體。

2021年，造物節以“遺失的寶藏”為主題，在上海虹橋國家會展中心舉辦，歷時9天。這屆造物節上，追星、藝術、文化、國潮、古風、潮玩、游戲、科技輪番上演，讓賽博朋克更加深入人心。

2022年，造物節以“明日之鏡”為主題，第一次走進廣州，在廣州廣交會展館舉行，歷時7天。在本屆造物節上，造物節又一次站在了產業革命的前沿，科技帶來的便利性和體驗感，從未像這樣貼近Z世代消費群體。

6年的造物節，場景、主題和規模在變化，展出重心和技術也在進化，但面向的群體沒有變，即都是那些在當時最年輕、最有潛力的創新者和消費者。

造物節正在做的，一方面是降低創新的門檻，另一方面放大創造的成果，讓具備特色和創造力的商家可以在平臺上更好的被孵化，成長和發展。如今來看，淘寶并沒有忘記初心。

2、從創意到創新平臺，百萬商家入淘創業

縱觀過去7年造物節的演變，從起始時類似用創意打造設計展，到走在潮流前線的主題公園，到如今的大型沉浸式露營模擬，造物節已經實現了在年輕創新群體和消費群體中的商業化。

曾經的造物節是淘寶邀請一群有夢想的年輕人一起玩，現在，造物節已經成為一個出圈IP，無數有夢想的年輕人希望加入進來，這是造物節真正蛻變的開始。

今年，線上線下共計28萬商家報名參加了造物節活動，是歷年最多的一次。與之對應，“入淘”創業人數呈現持續增長態勢。數據顯示，截至7月31日過去一年里，淘寶天貓凈增了近120萬商家，增量與增速均翻了一倍多。

這背后，是年輕創業群體對于流量的客觀認知。過去的6年間，造物節不僅展示了當代年輕人豐富的想象力，還創造出了多條引領潮流的趨勢賽道。淘寶流量下，造物節走紅的漢服、JK和Lolita，在淘寶迅速從小眾需求變成了百億體量的“三坑”市場。

既是造物，也是“造神”。

淘寶數據顯示，過去兩年，淘寶天貓新增了2100多個實物商品葉子類目，并從中產生了超過100條過億新賽道；淘寶日均在線新品達1.8億個。

在造物節2022創新創業大會上，阿里巴巴集團國內數字商業板塊總裁戴珊提到希望把淘寶造物節辦成千萬創業者相互分享、學習，共同進步的平臺。

在這次創新創業大會上，淘寶還發布了“創業20條”，聚焦降低經營門檻、減輕經營成本、提高經營能力等3個方向，助力中小商家成長和品牌孵化。

大學生創業單設專項，淘寶與教育部相關部門合作的“大學生電商創業就業季”已經上線。當前，以上20條措施部分已經開始實施。

數據顯示，截至7月31日的一年里，超過170萬淘寶中小商家的年成交額同比增速超過100%；今年二季度，超過2萬新入駐淘寶天貓商家在3個月內成交額破百萬。

背靠淘寶天貓平臺的造物節，既承載了年輕人源源不斷的想象力和創造力，又已經進階為中小企業創新創業的開放交流平臺，這在當前發展數字經濟的國家戰略下，有了更大的現實意義。

3、從認知到生態，淘寶的這張牌初見成效了

從無到有，造物節成功將興趣逐漸演化成了生意。

2021年造物節上，阿里巴巴集團首席市場官董本洪喊出了“在淘寶，小興趣就能做成大生意”的口號，在年輕商家的無數想法和創意呈現下，淘寶逐漸由“上淘寶”，變成了“逛淘寶”，而淘寶本身，也在這種充滿活力和創造力的營商環境中，逐漸開辟了一個新生態。

當前，“Z世代”正在成為新的“消費擔當”。誰能夠抓住這個年輕群體，誰就有可能引領未來消費。而現在造物節在做的，不僅要抓住Z世代消費群體，更要抓住Z世代的創業群體。

調研顯示，Z世代已經成為新增創業主體。每80個年輕人（18-30歲）里有一個在淘寶創業，在淘寶商家中，90后00后創業者合計達400萬；90后商家數量超過80后，00后商家數量接近100萬；這些人更傾向于選擇細分賽道，有強烈的表達欲望，在各自愛好的領域，靈活創業。

“萬能的淘寶”把消費和創業認知成功轉化為一個生態，其全品類供給和長尾特色市場，滿足了新時代消費群體的個性需求，也容納了年輕人天馬行空的想象力和創造力。

一代代年輕人持續“入淘”創業，精心耕耘，造出萬千好物、神物，這是淘寶持續好逛的根本。

如今看來，淘寶的這張牌初見成效了。

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