文｜鋅財(cái)經(jīng)，作者｜孫鵬越，編輯｜大風(fēng)

近日，互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體巨頭 Meta 發(fā)布了 2023 年 Q2 季度財(cái)報(bào)。在連續(xù)兩年的虧損后，Meta 終于交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

財(cái)報(bào)顯示，Meta 在 2023 年 Q2 季度中，總營(yíng)收為 320 億美元，同比增長(zhǎng) 11%，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的 310.6 億美元；Q2 季度每股收益為 2.98 美元，同比增長(zhǎng) 21%，創(chuàng) 2021 年四季度以來(lái)新高，預(yù)期為 2.91 美元；凈利潤(rùn)為 77.88 億美元，市場(chǎng)預(yù)期為 75.04 億美元，去年同期為 66.87 億美元，同比增長(zhǎng) 16%。

(資料圖片僅供參考)

這也是 Meta 自 2021 年四季度以來(lái)，營(yíng)收增長(zhǎng)幅度首次達(dá)到兩位數(shù)。

在全面暫停元宇宙之后，扎克伯格終于承認(rèn)了失敗，將業(yè)務(wù)重心向社交領(lǐng)域和 AI 領(lǐng)域傾斜，讓 Meta 迎來(lái)了涅槃重生。

連續(xù)三年虧損的元宇宙

元宇宙計(jì)劃給 Meta 帶來(lái)了上百億的虧損，并且這個(gè)數(shù)字依然還在擴(kuò)大。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，元宇宙所在的 Reality Labs（現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室）部門(mén)，在 2023 年 Q2 季度虧損達(dá)到 37.3 億美元，高于預(yù)期的 36.8 億美元，也高于去年同期的 28 億美元；在 Q1 季度虧損額達(dá) 39.92 億美元。

甚至，Meta 的元宇宙部門(mén)已經(jīng)連續(xù)兩年虧損百億美元以上，2022 年共計(jì)虧損 137.17 億美元，2021 年虧損 101.93 億美元。

也就是說(shuō)，從扎克伯格 "All in 元宇宙 " 開(kāi)始，F(xiàn)acebook 改名 Meta 之后，已經(jīng)在元宇宙項(xiàng)目里虧損了約 316 億美元，股價(jià)直接性損失了約三分之二。

扎克伯格在 2022 年財(cái)報(bào)電話會(huì)議里，無(wú)奈地承認(rèn)了自己的失敗，并承諾 2023 年將是 " 高效之年 "，要嚴(yán)格控制成本，要削減中層管理人員和一些表現(xiàn)不佳的項(xiàng)目。而他確實(shí)履行了自己的承諾，率先開(kāi)始對(duì)元宇宙項(xiàng)目動(dòng)手。

Meta 先是叫停了 VR 設(shè)備的生產(chǎn)，不會(huì)再為 Quest Pro 訂購(gòu)新的零部件，負(fù)責(zé)組裝的歌爾則只會(huì)在當(dāng)前零部件數(shù)量允許的情況下生產(chǎn) Quest Pro。

并且 Meta 開(kāi)始轉(zhuǎn)型做元宇宙游戲，成立 Ouro Interactive 的內(nèi)部工作室，建立 " 地平線世界 "（Horizon Worlds）項(xiàng)目，推出 VR 虛擬游戲，試圖借住元宇宙掙點(diǎn) " 快錢(qián) "。

及時(shí)止損后，扎克伯格把目光看向了如今最火熱的項(xiàng)目，生成式 AI。

在今年 3 月初，Meta 正式發(fā)布了大型語(yǔ)言模型 Llama，因體積小、性能強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，在 AI 社區(qū)得到了廣泛的好評(píng)，被認(rèn)為是推動(dòng) AI 研究和開(kāi)發(fā)的重要工具。

但這并不是扎克伯格蓄勢(shì)待發(fā)的 " 大招 "。

今年 7 月 19 日凌晨，Meta 發(fā)布了大型語(yǔ)言模型 Llama 2，相比 Llama 1，新版 Llama 2 訓(xùn)練數(shù)據(jù)量增加了 40%，并且開(kāi)放對(duì)應(yīng)的聊天機(jī)器人條有版本 Llama 2-Chat。

并且，Meta 宣布 Llama 2 模型是開(kāi)源且免費(fèi)商用的大語(yǔ)言模型，一舉打破 AI 現(xiàn)有規(guī)格，成為第一款免費(fèi)、開(kāi)源、可商用的生成式 AI 大模型。

扎克伯格在 Facebook 上，將 Llama 2 模型稱(chēng)之為大模型的次世代的產(chǎn)品。

不同于 ChatGPT、GPT-4 等閉源模型，Llama 2 開(kāi)放性吸引了非常多的用戶(hù)，任何人都可以通過(guò)在 Meta 網(wǎng)站上填寫(xiě)表格來(lái)請(qǐng)求下載 Llama 2。根據(jù)官方消息，自發(fā)布以來(lái)，Llama 2 一周內(nèi)就有超過(guò) 15 萬(wàn)次的下載請(qǐng)求。

一炮而紅的 Llama 2，成了最火爆的開(kāi)源 ChatGPT 替代。一直身處主導(dǎo)地位的 OpenAI，被 " 免費(fèi) " 大旗打得節(jié)節(jié)敗退。

社交依然是基本盤(pán)

雖然在生成式 AI 領(lǐng)域，Meta 已經(jīng)打出了自己的名頭，但它的基本盤(pán)依然是社交領(lǐng)域。

在 6 月上旬，Meta 舉行的員工會(huì)議中，展示一款名為 "Threads" 的社交 App，頁(yè)面布局和操作方式非常相似推特。Threads 計(jì)劃將于 7 月初發(fā)布，并邀請(qǐng)了多位名人和網(wǎng)紅來(lái)測(cè)試應(yīng)用，包括 " 脫口秀女王 " 奧普拉 · 溫弗瑞（Oprah Winfrey）。

Threads 瞬間激怒了推特的老板馬斯克，馬斯克直接在推特上一通斥責(zé)貶低扎克伯格，并揚(yáng)言要在八角籠中 " 約架 " 扎克伯格。而扎克伯格直接親身下場(chǎng)，答應(yīng)了馬斯克的約戰(zhàn)。

不管是科技圈大佬，還是媒體界都對(duì)這場(chǎng) 3400 億美元的對(duì)決大炒特炒。雖然這場(chǎng) " 約架 " 最后不了了之，但扎克伯格成功借助了這次營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的流量，為 Threads 造勢(shì)，吸引了大量用戶(hù)關(guān)注 Threads 的上線。

而 Threads 上線以后，立馬創(chuàng)下社交 App 的多項(xiàng)紀(jì)錄：4 個(gè)小時(shí)，注冊(cè)用戶(hù) 500 萬(wàn)；7 小時(shí)，1000 萬(wàn)；24 小時(shí)內(nèi)，3000 萬(wàn)；48 小時(shí)內(nèi)，7000 萬(wàn)……到了正式上線第五天，Threads 的注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)了 1 億人。

而推特注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)了 1 億人，則用了 5 年零兩個(gè)月。

除了用戶(hù)數(shù)量不斷狂飆之外，更為難得的是 Threads 用戶(hù)的活躍度很高，據(jù) The Verge 統(tǒng)計(jì)，過(guò)去幾天 Threads 上的帖子數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 9500 多萬(wàn)條，點(diǎn)贊數(shù) 1.9 億次。

同時(shí)，很多品牌方也開(kāi)始 " 落戶(hù) "Threads，其中不乏 Netflix、耐克、阿迪達(dá)斯、巴黎歐萊雅等全球頂級(jí)品牌。就連推特的最大廣告主迪士尼，也在 Threads 開(kāi)通了賬戶(hù)。

廣告商齊齊進(jìn)駐 Threads，也就意味著推特收入最大來(lái)源廣告費(fèi)，受到了削減。這讓馬斯克暴跳如雷，甚至直接向扎克伯格發(fā)出了一封停止函，威脅要起訴 Meta" 系統(tǒng)性、故意和非法地盜用 " 推特的商業(yè)秘密和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及竊取推特的數(shù)據(jù)。

雖然表面上 Threads 的爆火，是種種因素相加的偶然性現(xiàn)象。但背后卻是扎克伯格 " 圖謀 " 多年，日思夜想對(duì) Twitter 市場(chǎng)的野心。

早在 2008 年試探性報(bào)價(jià) 5 億開(kāi)始，就一直嘗試收購(gòu)?fù)铺亍：髞?lái)收購(gòu)不成，扎克伯格就利用自己 " 善于借鑒 " 的手段，連續(xù)推出以文字為主的社交平臺(tái)，搶占推特市場(chǎng)。

先是在 Instagram 上架 "Notes" 新功能，讓用戶(hù)可以通過(guò)該功能發(fā)布 60 個(gè)字符的短推文；然后又計(jì)劃推出 "Project 92"App 來(lái)與推特進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，該 App 會(huì)通過(guò) Instagram 賬號(hào)來(lái)登錄。

可以說(shuō)在此之前，扎克伯格已經(jīng)嘗試過(guò)無(wú)數(shù)次對(duì)推特的模仿，最終憑借 Threads 得償夙愿，實(shí)現(xiàn)了對(duì)推特市場(chǎng)的占領(lǐng)。

元宇宙依然在吸血

Meta 憑借 Llama 2 和 Threads 兩款應(yīng)用，重新贏回了用戶(hù)，并且通過(guò)大裁員逐步增加盈利。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截止 2023 年 Q2 季度，Meta 的總員工人數(shù)同比下降 14%，為 71469 人。員工構(gòu)成向成本更高的技術(shù)崗位轉(zhuǎn)變，并計(jì)劃在工資支出上投入更多。

但元宇宙部門(mén)依然還在吸血 Meta，雖然 Meta 對(duì)外宣稱(chēng)已經(jīng)放緩元宇宙的研發(fā)，但在 2023 年，Meta 依然為元宇宙付出了 37.3 億美元和 39.92 億美元的賬單。

Meta 元宇宙業(yè)務(wù)的核心 Horizon Worlds，用戶(hù)數(shù)量不斷下跌，在 2022 年底甚至用戶(hù)數(shù)量還不足 20 萬(wàn)，處于絕對(duì)落后位置。

花了最多的錢(qián)，卻挨了最毒的打，用來(lái)形容 Meta 元宇宙業(yè)務(wù)再合適不過(guò)。

老實(shí)發(fā)育半年后，Meta 好了傷疤忘了疼，不但今年 " 效率之年 " 的預(yù)期還未實(shí)現(xiàn)，又開(kāi)始進(jìn)行激進(jìn)支出。

據(jù) MetaQ2 季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，扎克伯格計(jì)劃在 2024 年進(jìn)一步大舉投資于虛擬世界和人工智能，并列出三項(xiàng)計(jì)劃大幅度增加 2024 年支出。包括對(duì)折舊費(fèi)用的支出增加、高技術(shù)職位人員支出、Reality Labs（現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室）部門(mén)的支出。

累計(jì)虧損 316 億美元的元宇宙項(xiàng)目，依然沒(méi)有阻攔扎克伯格加大對(duì) Reality Labs 部門(mén)的扶持。這讓不少?lài)?guó)外分析師看衰 Meta 的后續(xù)發(fā)展情況。

在連續(xù)虧損兩年后，扎克伯格和 Meta 都學(xué)會(huì)了節(jié)流和效率，并借住生成式 AI 大模型和類(lèi)推特社交領(lǐng)域的爆發(fā)，迎來(lái)了營(yíng)收增長(zhǎng)幅度首次達(dá)到兩位數(shù)。

始終放不下 "All in 元宇宙 " 的扎克伯格，是否會(huì)重新跌落元宇宙陷阱，依然是個(gè)不可控的因素。

另一方面，Meta 如果真能實(shí)現(xiàn)元宇宙、生成式 AI、社交三個(gè)領(lǐng)域一起爆發(fā)，那么有望重拾昔日輝煌，再次追趕蘋(píng)果、谷歌、微軟的腳步。