明星代言股真香!7月15日，倍輕松(688793)、中熔電氣、華藍(lán)集團(tuán)3股集體亮相A股資本市場(chǎng)，其中頂級(jí)流量藝人肖戰(zhàn)代言的倍輕松表現(xiàn)最為搶眼，當(dāng)日大幅收漲524.74%。若按中一簽計(jì)算，截至當(dāng)日收盤，投資者可浮盈7.19萬(wàn)元。經(jīng)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，年內(nèi)上市的明星代言股除了倍輕松之外，還有愛(ài)慕股份、愛(ài)瑪科技、東鵬飲料、貝泰妮、曼卡龍、李子園等，明星代言股都這么香嗎?

倍輕松上市首日大漲524.74%

肖戰(zhàn)代言，倍輕松上市首秀讓公司投資者頗為滿意，大幅收漲524.74%。

交易行情顯示，7月15日，倍輕松高開(kāi)483.94%，開(kāi)盤價(jià)160元/股，開(kāi)盤后公司股價(jià)不斷震蕩上行，最高漲超570%，股價(jià)觸及185.58元/股的高點(diǎn)。截至當(dāng)日收盤，倍輕松報(bào)171.18元/股，漲幅524.74%，總市值為105.5億元，換手率77.14%，成交金額達(dá)16.2億元。

經(jīng)北京商報(bào)記者計(jì)算，若中一簽，投資者在倍輕松最高點(diǎn)185.58元/股賣出，可獲利9.91萬(wàn)元;即使在公司最低點(diǎn)157元/股處賣出，也能獲利6.48萬(wàn)元;若截至收盤仍持有，可浮盈7.19萬(wàn)元。

對(duì)于一些上班族而言，倍輕松并不陌生。

招股書(shū)顯示，倍輕松是一家專注于健康產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的高新技術(shù)企業(yè)，主要從事智能便攜按摩器的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)，公司主要產(chǎn)品為智能便攜按摩器，能夠針對(duì)現(xiàn)代人普遍出現(xiàn)的眼睛、頸肩、頭部等疲勞不舒適部位進(jìn)行按摩，公司產(chǎn)品以自主品牌“breo”和“倍輕松”系列產(chǎn)品為主，同時(shí)還為其他知名品牌企業(yè)提供ODM定制產(chǎn)品。

就在今年，倍輕松請(qǐng)來(lái)了知名藝人肖戰(zhàn)作為公司品牌代言人。

不過(guò)，倍輕松低研發(fā)高營(yíng)銷的情況一直被市場(chǎng)詬病。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，倍輕松研發(fā)費(fèi)用分別約為2557.8萬(wàn)元、4065.67萬(wàn)元、3689.12萬(wàn)元，占當(dāng)期營(yíng)收的比例分別為5.04%、5.86%、4.46%。相比之下，倍輕松的銷售費(fèi)用則均在億元以上，分別為1.83億元、2.87億元、3.42億元。

針對(duì)相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者致電倍輕松證券部進(jìn)行采訪，對(duì)方工作人員表示“公司上的是科創(chuàng)板，未來(lái)肯定還是會(huì)按照既定的戰(zhàn)略方針推進(jìn)研發(fā)工作”。之后針對(duì)細(xì)節(jié)問(wèn)題，記者應(yīng)工作人員要求向公司方面發(fā)去采訪函，不過(guò)截至發(fā)稿，未獲得回復(fù)。

明星代言股還有哪些

經(jīng)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，除了倍輕松之外，年內(nèi)上市的明星代言股還有愛(ài)慕股份、愛(ài)瑪科技、東鵬飲料、貝泰妮、曼卡龍、李子園等。

按上市日期來(lái)看，李子園最早登陸A股市場(chǎng)，公司在今年2月8日上市，主要從事甜牛奶乳飲料系列等含乳飲料和其他飲料的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，推出了“零脂肪乳酸菌飲品、早餐燕麥牛奶飲料、榴蓮牛奶”等新產(chǎn)品，目前李子園在市場(chǎng)上也有了一定的品牌知名度，公司曾先后請(qǐng)范冰冰、周迅、林心如、苗苗等做代言人。

曼卡龍?jiān)诮衲?月10日上市，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是珠寶首飾零售連鎖銷售業(yè)務(wù)，目前擁有“MCLON曼卡龍”“今古傳奇”等珠寶首飾品牌，公司代言人是SNH48成員趙粵、許佳琪、戴萌、孔肖吟等。

貝泰妮則在今年3月25日登陸資本市場(chǎng)，公司以“薇諾娜”品牌為核心，主要產(chǎn)品包括特護(hù)霜、護(hù)膚水、面膜、精華、乳液等護(hù)膚品類產(chǎn)品及隔離霜、BB霜、卸妝水等彩妝類產(chǎn)品，公司代言人為國(guó)內(nèi)知名女星舒淇。

東鵬飲料、愛(ài)慕股份則均在今年5月上市，其中東鵬飲料的代言人為謝霆鋒，公司旗下由柑檸檬茶的代言人為楊紫;愛(ài)慕股份旗下的愛(ài)慕品牌代言人則為辛芷蕾。

憑借周杰倫的一句“愛(ài)就馬上行動(dòng)”，愛(ài)瑪電動(dòng)車被市場(chǎng)所熟知。據(jù)了解，愛(ài)瑪科技在今年6月15日登陸A股市場(chǎng)。

縱觀上述個(gè)股2020年的銷售費(fèi)用，貝泰妮最高，達(dá)11.07億元，較上年同期增長(zhǎng)31.28%，貝泰妮對(duì)此表示，主要系報(bào)告期隨著營(yíng)業(yè)收入快速增長(zhǎng)，公司持續(xù)加大品牌形象推廣宣傳費(fèi)用、人員費(fèi)用以及電商渠道費(fèi)用投入所致。

其次，東鵬飲料、愛(ài)瑪科技、愛(ài)慕股份、曼卡龍2020年的銷售費(fèi)用也均在億元以上，分別約為4.3億元、1.9億元、1.1億元、1.07億元。相比之下，李子園的銷售費(fèi)用最低，為0.16億元。

明星代言會(huì)更香嗎

明星代言股的二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)更好嗎?

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在上述合計(jì)7股中，貝泰妮、曼卡龍、倍輕松分別是創(chuàng)業(yè)板、創(chuàng)業(yè)板、科創(chuàng)板股票，公司上市前五日不設(shè)漲跌幅限制。對(duì)此，北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)了2021年1月1日-7月15日上市的創(chuàng)業(yè)板、科創(chuàng)板股票，計(jì)算其上市首日平均漲幅，這樣更具可比性。

Wind統(tǒng)計(jì)，截至7月15日，年內(nèi)上市的創(chuàng)業(yè)板、科創(chuàng)板個(gè)股共計(jì)189股，剔除漲幅前三的納微科技、中金輻照、科德數(shù)控極端個(gè)股，以及剔除漲幅倒數(shù)前三的尤安設(shè)計(jì)、深圳瑞捷、同飛股份極端個(gè)股，剩余183股上市首日平均漲幅為224.14%。

而貝泰妮、曼卡龍、倍輕松上市首日漲幅分別為244.01%、380.7%、524.7%。不難看出，上述3股上市首日漲幅均在平均值之上。

東鵬飲料、李子園、愛(ài)瑪科技、愛(ài)慕股份4股則均為滬市主板個(gè)股。

經(jīng)Wind統(tǒng)計(jì)，截至7月15日，年內(nèi)上市的滬市、深市主板個(gè)股共計(jì)78股，其中剔除太和水、四方新材、九豐能源、神農(nóng)集團(tuán)4只未封板個(gè)股之后，剩余74股平均漲停板(未開(kāi)板)個(gè)數(shù)為5.5個(gè)。

而東鵬飲料、李子園、愛(ài)瑪科技、愛(ài)慕股份未開(kāi)板漲停板個(gè)數(shù)分別為13個(gè)、3個(gè)、7個(gè)、4個(gè)，其中李子園、愛(ài)慕股份均不及平均值。

就目前股價(jià)行情來(lái)看，愛(ài)慕股份、愛(ài)瑪科技均較公司股價(jià)最高點(diǎn)出現(xiàn)大幅回撤。以愛(ài)瑪科技為例，公司股價(jià)曾在6月25日盤中達(dá)到79.94元/股的高點(diǎn)，但之后公司股價(jià)便開(kāi)始不斷下挫，并在6月25日、28日兩個(gè)交易日連續(xù)跌停收盤。截至7月15日收盤，愛(ài)瑪科技股價(jià)報(bào)52.12元/股，當(dāng)日收跌4.07%，已較最高點(diǎn)跌超三成。

投融資專家許小恒在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，請(qǐng)明星代言的公司，公司產(chǎn)品基本TOC，并且市場(chǎng)上從傳統(tǒng)品牌，比如化妝品、服裝，到互聯(lián)網(wǎng)公司，都開(kāi)始邀請(qǐng)明星代言，此舉確實(shí)可以利用明星的影響力增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，從而為品牌增信。“不過(guò)從投資角度來(lái)看，投資者還是要以公司的基本面為參考依據(jù)，不能炒作明星代言股。”許小恒如是說(shuō)。

獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤亦對(duì)北京商報(bào)記者表示，明星代言只能是利用名人效應(yīng)為公司品牌做推廣，不能作為二級(jí)市場(chǎng)投資參考。(董亮 馬換換)