12月12日，關(guān)于淘寶雙十二，除了在淘寶平臺上有動靜之外，微博只有一條熱搜是關(guān)于退款的。評論的討論圍繞著為湊單滿減而購買的商品可以開始退款了，以及有的商品來不及退已經(jīng)發(fā)貨了。

從數(shù)據(jù)到人心，越來越多的跡象表明，“雙11后”最大的購物節(jié)“雙十二”在今年有所遇冷。活動周期的延長，加上成交額增速的放緩，讓這場“雙11”之外最大的零售盛宴降溫。

沒有“雙11”的力度和量級，雙十二實際與其他購物節(jié)差別不大。打敗雙十二的，正是這無數(shù)個雙十二。一年四季各類購物節(jié)的崛起，稀釋了彼此的流量，又一同透支了大眾的耐心、熱情、欲望和購買力。

如果每一天都是雙十二，則雙十二無意義。購物節(jié)一直被作為釋放需求的工具，消費者趁機(jī)大薅羊毛，零售商用以緩解行業(yè)內(nèi)流動危機(jī)。但太多的購物節(jié)就另當(dāng)別論了。這意味著購物節(jié)從釋放需求的工具逐步淪為平臺業(yè)務(wù)與商家的營銷工具。

為了淡化數(shù)據(jù)，阿里取消了往年慣例的成交額實時大屏幕傳統(tǒng)。不出意外的話，雙十二之后，整個支付寶與淘寶的銷售數(shù)據(jù)還不會公開。依附于淘寶的百萬小商家，正體會著雙11過后的五味雜陳。(陶鳳)